新年将至，CNY向来是兵家必争的营销节点。如何在纷纷内卷的年终战场上脱颖而出？
聚焦新年送礼场景的第四届「豫园年礼节」交出了一份属于自己的答卷。
深挖礼仪文化，借古礼传今礼
怎样结合豫园股份战略「东方生活美学」，唤醒中国人骨子里关于送礼物的浪漫？
「礼」不只是礼物，它还承载着礼节、仪式、规矩和制度等等内涵，这与豫园百年来的深厚的文化属性不谋而合，同时礼物也蕴含了送礼人的美好心意和祝福。再结合消费者的insight，我们提出了「以礼传礼」的概念。通过一个个中国传统礼仪，为不同对象传达不同的美好祝福。
借用插画+真人出境的方式，将豫园股份旗下诸多牌以及产品融进tvc，讲述了一位古代小生寻礼回乡过年的故事。
比如朋友之间的拱手礼、恋人之间的描眉礼等等。以礼传礼，拿捏东方人专属的浪漫送礼方式。
在“东方之礼，传递生活美意”的大主题下，我们提出了一句朗朗上口的tagline：「岁岁相豫，年年有礼」
同时打造了一款集成礼盒，聚焦家庭过年送礼场景，涵盖全年龄段人群。福、禄、寿、喜分别对应着送家人、朋友、长辈以及伴侣。
联动豫园灯会IP，打造年礼大集
在豫园灯会迎来第28次开画之际，豫园年礼节更是强强联合，在园内打造「年礼大集」。旗下30+品牌纷纷摆好摊位，上百款各种花式国潮年礼任你pick！
梦幻联动「山海奇豫记」灯会，共同开启一场璀璨绚烂的奇幻之旅！
布局双微抖红，打造全生态传播矩阵
在传播层面，豫园年礼节抓住了一句既social又符合品牌调性的slogan：豫园，这厢有礼了！
在抖音玩转全民任务，通过举拱手礼的形式，传达豫园年礼节的礼仪文化以及送礼场景。并与抖音用户玩在一起，累计获得2.2亿+播放。
在小红书上打造话题专页，并联动旗下30+品牌，邀请多个领域的中腰部KOL进行传播，累计获得700w+浏览。
复盘一下这波Campaign
1. 深挖豫园股份战略，打造东方最美年礼
基于大战略「东方生活美学」之下，以豫园自身的文化底蕴为出发点，将其为东方国潮年礼赋能，从而给受众传递当下正流行、且真正属于豫园的中式生活美学和国风年礼
2. 连接30+子品牌，覆盖全年龄段人群
作为一个集团高度的campaign，这次将豫园股份旗下的文化饮食、珠宝配饰、高档酒业、国民腕表、美丽健康等等多个类别的30多个子品牌整合在一起，从线上到线下为为豫园年礼节全面发力。并聚焦家庭群体，覆盖从z世代、到资深白领，再到中老年全年龄段人群，营造全民送礼的氛围
3. 持续打造豫园年礼节IP，击穿用户送礼心智
在销售层面，第四季豫园年礼节聚焦在东方生活美学，从内容到传播、从线下到电商全链路打通，并在年货节的这个如火如荼的档期中杀出重围。
在品牌层面，持续输出豫园年礼节IP，深化用户对集团的认知和送礼心智，扩大了整个IP的影响力和知名度
写在最后
今年的豫园年礼节都将于1月18日落幕，豫园灯会也将在元宵节后与大家告一断落。还没有去打卡灯会的小伙伴抓紧时间，今年以《山海经》为主题的灯会可以放心冲！在这里给大家拜个早年！祝大家新年大展宏“兔”～
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