当一个节日被创造出来，它不仅能成就一次消费热潮，更能成为品牌的核心标识和长久资产。豫园在这个久违的春节，打造“中国式感恩节”，成功抢占消费者心智、以“替你表达说不出口的谢意”为杠杆，撬动消费者加入这场感恩行动。
一、你可能从来没见过这种在路边派发单页的形式
当我们向陌生人表达感谢的时候，他们会是什么反应？
我们带上相机，带上照片打印机，为这座城市的人默默送上一份谢意。
感谢卖花人：谢谢你，即使在糟糕的日子里，也能带来好心情。
感谢外卖小哥：谢谢你的奔波，让三餐多了几分温度。
感谢早餐铺老板：谢谢你，让这座城市热腾起来。
感谢摆摊人：谢谢你，为这座忙碌的城市，添了点烟火味。
感谢交通协警：谢谢你，守住方圆秩序，带来城市畅行。
感谢环卫工人：谢谢你，用扫帚唤醒城市每一天。
感谢街头艺人：谢谢你，为这座城市加上BGM。
这些可爱的人们，收到感谢相框时，有的人感动开心，有的人又惊喜又害羞……
当时，也发生了一件意料之外却感动的事情，外卖小哥在离开后又返回来感谢我们，并和我们讲了他患抑郁症朋友的故事，希望我们也帮他朋友拍照，鼓励他走出来。我们答应了他并互留了微信。当看到外卖小哥发的朋友圈时，被他优美且有故事的文案深深的打动了。
我们通过此次「感恩行动」，想要告诉大家要及时向家人、朋友、同事、陌生人等这些牵挂你的人、给予你帮助的人表达感恩之情。并以社会纪实短片的形式记录下来，引发大家情感共鸣和行动，懂感恩，更要懂得表达感恩。
二、【打造中国式感恩节】
说不出的感谢，都寄托在好物里
我们总能听到提倡要懂得感恩，但是，该如何去表达感恩的呢？要是学西方外国友人来个大拥抱，说“我爱你”、“太感谢你了”那实在是有些不好意思。含蓄的儒家文化下，我们羞于表达感谢和爱，缺少一个仪式感的时刻，来表达对生活、家人和亲友甚至陌生人的感谢。
于是，「1219豫园年礼节」的便由此诞生！1219要爱要久，提倡大家把说不出的感谢，都寄托在好物里。打造一个中国式感恩节，从而激发受众情感共鸣，实现品牌销售诉求。感谢那些牵挂我们，帮助过我们的人，这个年礼节有了他们才是真正的节，把对他们的感恩，化作一份珍贵的礼物赠予他们。主题slogan“有你就是节，有礼更有你”便由此而来。用一场唤起新中产情感共鸣的年礼运动，释放平时不善表达，深埋内心深处的感谢之情。
三、【用一盏不插电的灯，玩转礼盒】
去发现那句送礼物背后深深藏着的心里话。
根据礼盒第一层提示，取下「好物灯」，将灯从暗藏玄机的礼盒侧面插入，豫园标志景观九曲桥、湖心亭被“灯”照亮。其中还藏着一句感谢的话，例如这款是适合送长辈的礼盒，文案是“总爱和你喝杯茶说些心里话，再大的坎也能过得去，这一年，感恩有你”。
四、助推国潮好物带动转化销量
说不出的感谢都寄托在好物里，满满的国潮好物礼盒，总有一款适合你。
此次豫园年礼节最终曝光量数据：微博8061W+，微信900W+、抖音3978.9W+，三大主流平台总曝光量高达1.2亿。
双11，618，62节，女王节，年货节......当我们的生活被各种电商节日充斥的时候，造节营销是否还有机会？有，但需要精准的洞察才能成功抢占用户的心智。在含蓄的儒家文化下，我们羞于表达感谢和爱，缺少一个仪式感的时刻，来表达对生活、家人和亲友甚至陌生人的感谢，中国也需要一个感恩节——豫园年礼节。
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