豫园商城打造“中国式感恩节”,将感谢藏在好物里

举报 2021-02

豫园商城打造“中国式感恩节”,将感谢藏在好物里

扫描,分享朋友圈

豫园商城打造“中国式感恩节”,将感谢藏在好物里

当一个节日被创造出来,它不仅能成就一次消费热潮,更能成为品牌的核心标识和长久资产。豫园在这个久违的春节,打造“中国式感恩节”,成功抢占消费者心智、以“替你表达说不出口的谢意”为杠杆,撬动消费者加入这场感恩行动。


一、你可能从来没见过这种在路边派发单页的形式


当我们向陌生人表达感谢的时候,他们会是什么反应?

我们带上相机,带上照片打印机,为这座城市的人默默送上一份谢意。

豫园商城打造“中国式感恩节”,将感谢藏在好物里豫园商城打造“中国式感恩节”,将感谢藏在好物里豫园商城打造“中国式感恩节”,将感谢藏在好物里豫园商城打造“中国式感恩节”,将感谢藏在好物里

感谢卖花人:谢谢你,即使在糟糕的日子里,也能带来好心情。

感谢外卖小哥:谢谢你的奔波,让三餐多了几分温度。

感谢早餐铺老板:谢谢你,让这座城市热腾起来。

感谢摆摊人:谢谢你,为这座忙碌的城市,添了点烟火味。

感谢交通协警:谢谢你,守住方圆秩序,带来城市畅行。

感谢环卫工人:谢谢你,用扫帚唤醒城市每一天。

感谢街头艺人:谢谢你,为这座城市加上BGM。

豫园商城打造“中国式感恩节”,将感谢藏在好物里

这些可爱的人们,收到感谢相框时,有的人感动开心,有的人又惊喜又害羞……

豫园商城打造“中国式感恩节”,将感谢藏在好物里

当时,也发生了一件意料之外却感动的事情,外卖小哥在离开后又返回来感谢我们,并和我们讲了他患抑郁症朋友的故事,希望我们也帮他朋友拍照,鼓励他走出来。我们答应了他并互留了微信。当看到外卖小哥发的朋友圈时,被他优美且有故事的文案深深的打动了。

豫园商城打造“中国式感恩节”,将感谢藏在好物里

我们通过此次「感恩行动」,想要告诉大家要及时向家人、朋友、同事、陌生人等这些牵挂你的人、给予你帮助的人表达感恩之情。并以社会纪实短片的形式记录下来,引发大家情感共鸣和行动,懂感恩,更要懂得表达感恩。


二、【打造中国式感恩节】
说不出的感谢,都寄托在好物里

豫园商城打造“中国式感恩节”,将感谢藏在好物里

我们总能听到提倡要懂得感恩,但是,该如何去表达感恩的呢?要是学西方外国友人来个大拥抱,说“我爱你”、“太感谢你了”那实在是有些不好意思。含蓄的儒家文化下,我们羞于表达感谢和爱,缺少一个仪式感的时刻,来表达对生活、家人和亲友甚至陌生人的感谢。

于是,「1219豫园年礼节」的便由此诞生!1219要爱要久,提倡大家把说不出的感谢,都寄托在好物里。打造一个中国式感恩节,从而激发受众情感共鸣,实现品牌销售诉求。感谢那些牵挂我们,帮助过我们的人,这个年礼节有了他们才是真正的节,把对他们的感恩,化作一份珍贵的礼物赠予他们。主题slogan“有你就是节,有礼更有你”便由此而来。用一场唤起新中产情感共鸣的年礼运动,释放平时不善表达,深埋内心深处的感谢之情。


三、【用一盏不插电的灯,玩转礼盒】

去发现那句送礼物背后深深藏着的心里话。

豫园商城打造“中国式感恩节”,将感谢藏在好物里能能能广告 豫园年礼节.jpg能能能广告 豫园年礼节 礼盒.gif

根据礼盒第一层提示,取下「好物灯」,将灯从暗藏玄机的礼盒侧面插入,豫园标志景观九曲桥、湖心亭被“灯”照亮。其中还藏着一句感谢的话,例如这款是适合送长辈的礼盒,文案是“总爱和你喝杯茶说些心里话,再大的坎也能过得去,这一年,感恩有你”。

能能能广告 豫园年礼节 礼物.gif能能能广告 豫园年礼节.jpg能能能广告 豫园年礼节.jpg能能能广告 豫园年礼节.jpg能能能广告 豫园年礼节.jpg能能能广告 豫园年礼节.jpg


四、助推国潮好物带动转化销量

能能能广告 豫园年礼节.jpg

说不出的感谢都寄托在好物里,满满的国潮好物礼盒,总有一款适合你。

能能能广告 豫园年礼节.jpg能能能广告 豫园年礼节.jpg

此次豫园年礼节最终曝光量数据:微博8061W+,微信900W+、抖音3978.9W+,三大主流平台总曝光量高达1.2亿

能能能广告 豫园年礼节.jpg能能能广告 豫园年礼节.jpg1615796996245740.jpg

双11,618,62节,女王节,年货节......当我们的生活被各种电商节日充斥的时候,造节营销是否还有机会?有,但需要精准的洞察才能成功抢占用户的心智。在含蓄的儒家文化下,我们羞于表达感谢和爱,缺少一个仪式感的时刻,来表达对生活、家人和亲友甚至陌生人的感谢,中国也需要一个感恩节——豫园年礼节。

豫园商城

能能能广告

能能能广告

rocky

能能能广告

 

豫园商城打造“中国式感恩节”,将感谢藏在好物里

扫描,分享朋友圈

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
DIGITALING
登录后参与评论

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
800

推荐评论

全部评论(44条)