一年一度的双11又来了，与往年不同，这次我们接到了一个极为「朴实」的需求：快手要做一次没套路的116心意购物节，想让老铁们真实感受到快手“真的补，真的省”。
问题来了，快手带能给老铁们的116心意到底是个啥？
快手的心意，是真诚的心意
“实在人、实在货、实在价”的快手116心意购物节，是为所有快手用户创造的一个走心的、上心的购物节。大补贴、实在价、保真货，是快手最大的心意。在这里，用户不会被韭菜，只有做主人的份儿。
简而言之就是：低价优惠，放心实在。
这份心意也给了我们一个新启示，在需要共克时艰，渡过难关的当下，消费主义已然过时，生意和消费以新的形式再次连接，成为一体。追求实在消费，让用户买到最好的质价比最优的商品，是回归生意本质的一种新思路。
实在人，就得讲个实在的故事
先上片子，再聊后话。
所谓艺术，便是源自与生活。所谓洞察，更是来自于生活。
我们发现越是把日子过得仔细的人，越喜欢「较真」。当我们跟身边的人分享一件事时，对方的第一反应大都是：“真的吗？”。而妈妈正是这类「把日子过仔细，过较真」的人。
即使在物产丰饶的年代，妈妈们也喜欢把日子「省」到极致。囤点儿塑料袋、练就了随手关灯绝不浪费一度电的绝活儿、洗发水里永远有半瓶能晃荡起来的自来水……
自己节省惯了，还喊你别瞎花钱给她买东西。
对，这就是大伙儿身边都会发生的故事——我们家的爱省妈妈。
所以，我们将「妈妈的省」作为贯穿全片的核心内容，来传递快手的「真的省」。整支片子通过一家人“省钱”的故事，展示着每个普通家庭的缩影。用轻松愉快的喜剧情节，让五湖四海的朋友都有亲切的共鸣，都会联想起自己的“抠⻔” 妈妈。通过“真的吗？真的啊”的对白，向快手老铁们传递人与人之间的真诚与信任 ; 表达出快手小店真诚、愿为老铁们谋取「真的省」的幸福生活初衷。
拍片子，就得讲究一些真实气质
一支接地气的片子，必然要学会去商业化。
所以真实、自然、烟火气是整个场景氛围的核心基调。我们深入挖掘了一些更具市井气息的情景：走两步就能看见的彩票店、妈妈们最爱的反季打折商铺、兑了半瓶水的洗发水、用见底的口红……
甚至随主人气质，还有一只乐于捡瓶子的狗。
对于直播电商这样一个新事物，我们的父辈大多都持怀疑态度，也需要一个适应过程。我们专门为方青卓老师饰演的妈妈增加了一个“从不信任快手电商-到产生好奇感受到真诚-再到分享给身边人”的真实桥段，进一步凸显快手的“真”。
在音乐的变化和演员的表演中，我们试了一遍又一遍，最终采用了将VO 与旁白衔接的方式，以此起到承上启下的作用，使片子的整体趣味性增强。
好的喜剧，不仅仅是博取观众一笑，而是能通过一幕幕感人的反转，感染到大家的情绪，触摸到更多人的痛点，让每个人都真切地感受到生活里「省」出来的小感动，也希望观众能轻松地感受到快手想要传递的真情实感。
拍海报，得学会妈妈的节省智慧
谁家还没个喜欢挤牙膏的妈？
妈妈爱省，也爱美
洗发水里兑点水，日子才能如鱼得水
妈妈用完的面膜，爸爸接着用
省出来的幸福感，都藏在烟火气里
爱省的人，往往最大方
做好执行，不做叫苦连天的执行人
我们享受每一次的脚本打磨过程。理由很简单，客户超给力。
精准且专业的反馈，再碰上一伙热爱广告的同行人，让本来很紧张的执行周期变得轻松有节奏了起来。
从敲定创意，到导演分镜，再到和方青卓老师及演员老师们一起围读剧本，剪辑、出片，一气呵成，整个项目进行得非常顺利。bingo！准时上线
ENDING：一份来自「有点意思」诚挚的谢意
感谢方青卓老师的热情出演。
现场的方老师特别可爱，经常会听到她毫不吝啬地鼓励演员，同时也给予了我们许多信心来做好这个项目。
同样感谢客户的给力配合。不多说，就俩字儿：专业！
最后，老铁不骗老铁，快手小店，是真的省!!!
创作企业名单
大棒映画（北京）文化传播有限公司
有点意思（北京）文化传播有限公司
创作人员名单
导演：赵麟
监制：王冀彤
制片主任：袁建华
摄影：郭陶
剪辑：郑楷
数英奖参赛项目说明 - BANG Studio 大棒映画 北京，制作公司
【背景与目标】
一年一度的双11又来了，与往年不同，这次我们接到了一个极为「朴实」的需求：快手要做一次没套路的116心意购物节，想让老铁们真实感受到快手“真的补，真的省”。
【洞察与策略】
“实在人、实在货、实在价”的快手116心意购物节，是为所有快手用户创造的一个走心的、上心的购物节。大补贴、实在价、保真货，是快手最大的心意。在这里，用户不会被韭菜，只有做主人的份儿。
简而言之就是：低价优惠，放心实在。
这份心意也给了我们一个新启示，在需要共克时艰，渡过难关的当下，消费主义已然过时，生意和消费以新的形式再次连接，成为一体。追求实在消费，让用户买到最好的质价比最优的商品，是回归生意本质的一种新思路。
【创意阐述】
所谓艺术，便是源自与生活。所谓洞察，更是来自于生活。
我们发现越是把日子过得仔细的人，越喜欢「较真」。当我们跟身边的人分享一件事时，对方的第一反应大都是：“真的吗？”。而妈妈正是这类「把日子过仔细，过较真」的人。
即使在物产丰饶的年代，妈妈们也喜欢把日子「省」到极致。囤点儿塑料袋、练就了随手关灯绝不浪费一度电的绝活儿、洗发水里永远有半瓶能晃荡起来的自来水……
自己节省惯了，还喊你别瞎花钱给她买东西。
对，这就是大伙儿身边都会发生的故事——我们家的爱省妈妈。
所以，我们将「妈妈的省」作为贯穿全片的核心内容，来传递快手的「真的省」。整支片子通过一家人“省钱”的故事，展示着每个普通家庭的缩影。用轻松愉快的喜剧情节，让五湖四海的朋友都有亲切的共鸣，都会联想起自己的“抠⻔” 妈妈。通过“真的吗？真的啊”的对白，向快手老铁们传递人与人之间的真诚与信任 ; 表达出快手小店真诚、愿为老铁们谋取「真的省」的幸福生活初衷。
【结果与影响】
对于直播电商这样一个新事物，我们的父辈大多都持怀疑态度，也需要一个适应过程，让更多这样的消费者知道如何通过这样的新事物轻松get省钱妙招。让每个人都真切地感受到生活里「省」出来的小感动，也希望观众能轻松地感受到快手想要传递的真情实感。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
技艺单元-美术类
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比较有内容，叙事，执行扎实的片子。 -
看到了每个人的妈妈 -
洞察入微，创意有效，喜欢这样真实塑造的切入点。画面真实温暖有情感，细腻入微。 -
省的都是家常，却很好的把控了情感的微妙，故事紧凑，细节诸多。很像是短片电影了。 -
真实细腻，细节处理到位。 -
后面的照片有感触 -
洞察准确，内容呈现有趣，但总在意料之中，对于妈妈的客户有很强的标签感，与品牌的结合较弱 -
应该放在故事奖里 -
快手，妈妈，省。三个关键词一气呵成。
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是个不错的小短片，能看出整个团队为了将创意和情感呈现完整，在细节上很用心，但在工艺美术类别里相比较规矩了一些
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洞察很好，在美术类别里，不出色 -
视频很真实也比较贴近大多数人，但是故事情节整体平淡，同时也并没有过多的点去充分体现项目的目标 -
创意落脚点很有意思，美术也有加分。
技艺单元-视频制作类
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感觉非常好，节奏很舒服 -
蛮好的
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真实永远是最动人的。老师的演绎很容易让人代入。用省钱的妈妈打动爱省钱的妈妈以及对妈妈有情感链接的孩子，轻柔的植入快手电商真的省钱的概念。 -
「省钱」的故事很多，但把「省钱」温暖到心里的少！不过度夸张、不做作，自然、生活带入感，让观者不自觉对号入座。方老师让「爱省的妈」故事有了灵魂。 -
演员的表演为整部作品加分不少，幽默夸张的创意也因此有了更多让观众代入生活的能量。 -
如果就是要表现一个产品卖点，那我们就直接一点，有额可以做的很好，影片情节虽然很直接，但是依然挡不住之间透出着一点点动人的情绪，这就是妈吧，这就是我们的诉求吧 -
题材很生活化，演员的表演很真实动人。年代感，服化道很有考究。
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相对方青卓老师表演很熟练了
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故事讲得不错
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好吧，给演员一个铜。 -
把“省钱”的故事讲的很有温度，演技在线，剪辑加分。 -
洞察准，文案狠，视觉的感染力可以在真实的基础上加强就更好了 -
虽然是常规的洞察，但是故事讲得很好，温暖却不矫情。另外，表演是加分的 -
比較一般的廣告影片執行內容
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整体制作水平优秀。 -
平铺直叙 -
影片的内容和调性都较为常规，与品牌想传递的信息关联度低。
专业评分
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