双12全民淘宝节:万千神奇,尽在淘宝

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双12全民淘宝节:万千神奇,尽在淘宝

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全民淘宝节作为淘宝一年一度的活动,已经圆满收官。在这场盛会中,从店主到商品都十分有戏,为广大消费者带来了神奇有趣的体验。有门作为本次全民淘宝节的内容输出主力,想为您揭晓台上一分钟背后的“台下十年功”。


Brief:一定要有戏

10月中旬,我们接到淘宝品牌方的比稿邀请,以“让生活更加有戏”为命题,展开一年一度的双12创意营销内容。客户反复强调核心关键词“有戏”,并且要体现出淘宝的特色、有趣。接到任务后,我们内部组织了两个大团队,最后一致认为要从商品拟人化走向商品人格化、打造机智的戏精商品,才能符合客户“有戏”的需求。10月25日,提案当天,小伙伴们也都戏精附体,“演”完整场提案。10月28日,客户公布结果,我们以更有戏的方案内容,拿下了这场大戏的“导演权”。

双12全民淘宝节:万千神奇,尽在淘宝
全民淘宝节主视觉“万千神奇,尽在淘宝”


试戏:55个戏精的诞生

拿下比稿后,有门“导演组”开始在淘宝平台上进行选角。选角既要符合大国特色、灵魂设计、兴趣派对三大业务需求,又要容易出梗。有门“导演组”和客户方几乎刷遍了整个淘宝,最后从接近上千个单品中,选出55个角色,进行人格化的创意。在选角的过程中,演员也要不断“试戏”。

文戏当然是不同的段子,女明星螺蛳粉在镜头前坦言自己“很臭但是很多粉”,动瓷打瓷的青花瓷DJ小哥屡屡警告青花碗“不要碰瓷”,俩精酿啤酒小哥一见面就互吹“您真牛啤”……文案小伙伴们为了55个角色量身打造了几百个段子,一批批和客户汇报,双方无数次在深夜捧腹大笑,真是累并快乐着。而武戏则是三维团队的拿手好戏,从草图到动态草图都逐一呈现,力求在动作上也让人格化的商品后更加有戏。最后,55个演员试戏完毕,逐一上场,并在淘宝APP内的小剧场上演好戏!

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短剧:周六晚8点见

戏精商品们刚从小剧场出来,就被有门“导演组”安排新任务——拍两条强调全民淘宝节周六晚八点开卖的15秒短剧。经过一轮筛选,我们决定让辣酱、蒜酱、大肚杯、痛包出演《时间篇》。让精酿啤酒、痛包、雾化加湿器、块根、螺蛳粉、烧脑蜡烛、冬日露营帐篷等各具特色的商品来出演《货品篇》。


正片:戏精店主寻宝记

与此同时,其他演员正在紧锣密鼓排练着最重磅的《宝,去哪儿了》!为此,导演组搭建了一个架空的淘宝世界,戏精商品们饰演不同的店主生活在这儿。就在一年一度的全民淘宝接到来之时,巴拉克拉法帽小姐发现“宝”不见了,这可怎么办?请看正片!

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这场《宝,去哪儿了》的大戏,前前后后只有28天的时间,场景搭建完成到上线只有20天。有门“导演组”对每一个环节都是精心打磨,光提报脚本就提N轮,最终一一解决。在时间压力如山大的背景下,从创意到后期都才有了人海战术,可以说每一帧的顺利呈现都有着几十号小伙伴的默默付出!

 

彩蛋:18张数字藏品

由于客户满意度爆棚,又新增了18张数字藏品作为站内活动的奖品。不断新增内容,也意味着新增了制作上的压力。但最后在项目组的小伙伴们的努力下,18张数字藏品还是如期上线了!

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结语:你我皆有一手好戏

通过本次「全民淘宝节」整合营销,进一步强化了平台的心智,真真切切地让更多特色好物、神人神店被广大消费者看到。真正做到回归平台属性,在消费者和商品、店主之间,连接起一座富有想象力的桥梁。

导演这场大戏的过程中,有门团队、制作团队也都拿出了最有戏的表现,顺利交付,圆满落地。真心感谢无比信任我们的淘宝小伙伴。也感谢您的阅读,听咱们分享本次创作的心路历程。

最后再次感谢:所有参与本次项目的小伙伴!因为你们才有它。

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