在每个人的童年记忆里，或许都有那么一部戏，曾让我们有过“戏梦”，也想盛装登台。它可能是家里老电视放的《霸王别姬》，也可能是乡村戏台上叫不出名字的剧目。
尤其每到春节这样的传统节日，看一出好戏，更是孩子们期待的热闹，也是大人茶余饭后的享受。但你还记得，你上一次看戏是什么时候吗？
为此，在新春来临之际，燕窝行业领导品牌——燕之屋携手国家京剧院青年演员郭霄，上映了一部新春微电影，并推出一套「致敬国粹」主题礼盒，陪万千用户一起看好戏过大年，也共传中国传统文化之美。
选择唱戏也许是一个人的事，但京剧传承是一群人的使命
京剧作为中国传统文化的代表之一，犹如一部流传了上百年的动态艺术之书，展现着独有的“中国式美学”。从繁复精美的头饰戏装到花腔婉转的唱词、行云流水的人物动作，这些在观众眼中，都是一场视觉享受。但鲜为人知的是，演员仅仅是做好那些妆容造型就要数小时，而练好“唱、念、做、打”这四项基本功，更要十年之久。
一如电影《霸王别姬》中，程蝶衣从小苦练戏功献身京剧，立志登台成角。“练功”可以是每个戏剧人的日常。对于郭霄而言，同样如此。因为演员母亲的耳濡目染，郭霄9岁便入戏，童年的训练更是极为严苛，压腿、吊嗓、跑圆场等这些，无一不在考验着郭霄的承受力。而第一次登台怯场的经历，更是曾让她想要放弃。
但一个人成长故事中最动人的部分，往往是在迷茫低谷期找到前进意义的时刻。
就像片中郭霄在看到老演员们的艰苦坚守时，终于明白：“所谓入戏，就是坚持，坚持把老祖宗留下的东西，传下去，传出去。”
选择唱戏也许是一个人的事，但京剧传承却是一群人的使命。无论是郭霄、郭霄母亲，还是在乡下演出的老演员们，以及无数和他们一样的京剧人，他们都在用自己的热爱和力量，共同完成这样一场文化的接力，这样生生不息的传承精神，正是本片中最打动人的地方。
做好文化传承很难，去做这件事很难得，也很美
文化部门曾公布了这样一组数据，每一年传统文化的消失率在10%左右，而在戏剧领域，则每两年就会有3个剧种消失。但在传统文化的传承这件事上，本身就是个耗时耗力的“大工程”，需要对文化内涵的深入探研、对传统技艺的精确复刻等，因此也让很多人望而却步。
所以，我们总会对那些传统文化或技艺的传承人心存敬意，并被他们身上的那股匠人般的精神所触动。因为这群人，其实是在走一条“少有人走的路”。
传承文化之美，需要一颗匠人般的赤子心。就像打磨京剧的每个动作和唱词，燕之屋在「致敬国粹」礼盒上也下足了工夫。以京剧经典曲目《贵妃醉酒》中杨贵妃为灵感，将戏曲美学与燕窝文化相融合，复刻凤冠、祥云、象牙纹等东方元素，并将六个经典京剧人物刻于碗盖，以精妙细节和匠心，致敬文化国粹。
除了助力传承优秀传统文化，燕之屋本身也躬耕千年燕窝养生文化。25年专注高品质燕窝，首创开碗就能吃的“碗燕”，开启了即时燕窝润养新时代。同时在产品上守正创新，精于每一丝工夫，严于每一道工艺。
无论给予大众视听享受的京剧，还是带来营养美味的燕窝，这些都是无形的文化传承。通过这支微电影，燕之屋不仅是想助力传承京剧，也希望更多人看见传统文化的美和加入到其中。因为，每一种文化复兴和蓬勃的背后，都是无数人努力和用心传承的结果。
数英奖参赛项目说明 - IDEAinside 艾迪因赛 ，创意代理商
【背景与目标】
作为一个从创立之初就专注于高品质燕窝的民族品牌，燕之屋始终致力于千年燕窝养生文化的传承，守护着这一珍贵文化。通过“首创开碗就能吃的燕窝——碗燕”等一系列的突破性创举和工艺创新，成为燕窝行业领导者，并孜孜躬耕千年燕窝养生文化，同时助力于其他传统文化的传承。但随着近些年一些新晋燕窝品牌的进入，以及新形态的燕窝产品出现，燕之屋的市场和用户部分流失，如何进一步释放品牌魅力，增加品牌好感度，留住老用户，圈粉新用户成为品牌当下面临的挑战。
【洞察与策略】
春节作为国人心目中极其重要的传统节日，往往最能触发大众情绪。自古以来，“看好戏过大年”便是国人春节里最期待的节目之一，也承载着很多国人的记忆。但如今，很多传统的戏剧文化正在慢慢与我们渐行渐远，甚至消失。
借助春节这一重要的传统节点，燕之屋携手国家京剧院青年演员郭霄演绎一支“致敬国粹”主题的人物故事片，来体现品牌对于中华优秀传统文化的珍视与传承助力，彰显品牌的社会责任担当，赢得用户的好感度。
【创意阐述】
本片取材于国家京剧院青年演员郭霄的真实故事，从这一主人公的经历出发，讲述了她因母亲的耳濡目染选择入戏到童年艰苦训练、迷茫低谷想要放弃，再到最后重新找到前进意义的传承故事。无论是片中新一代京剧演员郭霄、郭霄的母亲，还是那些老演员们，他们都代表着京剧传承历程中的不同的力量，都在共同完成这样一场文化的接力，让京剧继续发光发热。所以，这不仅是郭霄个人的京剧传承故事，同时也是无数京剧人的群体缩影。
短片中，传承京剧，需要从练好“唱、念、做、打”这四项基本功做起，需要日复一日的坚守，以及一颗匠人般的赤子心。而这样一份精神也正好与燕之屋在产品工艺上的精益求精一脉相承。精于每一丝工夫，严于每一道工艺，将京剧传承的精神与打磨产品的匠心融合呼应，巧妙呈现给大众。
【结果与影响】
短片契合春节节点上线后，引发了众多用户的点赞和成千上百的分享。通过这样一支“致敬国粹”主题的人物故事片，很好体现了品牌对于中华优秀传统文化的珍视与传承助力，彰显品牌的社会责任担当，赢得用户好感度。
同时，也通过巧妙结合，从侧面展示燕之屋对于燕窝工艺的苛求与精益求精，让用户进一步信服品牌的产品力，顺势促进了“致敬国粹”主题礼盒的销售。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（2条）