美团外卖×杨幂:看不看球赛,来点美团外卖

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美团外卖×杨幂:看不看球赛,来点美团外卖

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世界杯第一天的那个「点球」你看了吗?

我说的不是土豪东道主的第一个丢球,而是中场休息期间,央视播出的杨幂代言美团外卖品牌广告。

根据微博接近5万的原创讨论,和一天1200万的视频播放量来看,说是杨幂的又一洗脑广告代表力作似乎也不过分,只不过这次,似乎欢乐的好评占据了更多的部分。

回到Brief阶段,客户的需求很简单:需要在世界杯期间播出一组广告,由代言人杨幂领衔主演,讲出美团外卖送啥都快。

看到这个Brief之后,我们的内心浮现起了三个灵魂拷问:

答案是——真没啥关系,其实看到Brief的那一刻大家就明白,美团外卖这一轮的投放,本质上就是借助世界杯这个高关注的流量节点,持续输出自己的品牌心智,仅此而已。

所以,我们需要想个小妙招,巧妙的把美团外卖,杨幂和世界杯,揉在一起,还让人觉得特别有意思和好记。

「杨幂在看球的时候突然需要XX所以美团外卖送了XX?」

这种地球人都能想出来的东西,比不下来稿啊亲!

来点不常规的?「杨幂一声哨响,配送员一拥而上,边踢球边送外卖?」

这…….是不是有点鬼畜了?

这…….好像还挺带感的?

这…….要不然就这个?

在一帮烂梗王+伪球迷的七嘴八舌讨论声中,白板上落下一个一个专业术语:“点球”“红牌”“乌龙”“勺子”……一时间,Blanker的项目群里突然涌现出了八百多个王建国:

这样做创意有些简单?

是的,我们的标准就是要足够简单,做出来的创意,要让爸爸妈妈看了都能秒懂。

核心创意确定后,落实具体执行,导演和我们都开始思考,杨幂强势的形象和淡定的演技,是不是可以跟这个角色产生一些化学反应?答案是肯定的,当杨幂用最冷的脸,最淡定的语调说出台词,这些无厘头的双关谐音梗仿佛突然变得高级了起来……

在林哲乐导演的悉心引导下,杨小姐演技爆炸,以最强的信念感说出最羞耻的台词,现场居然一次都没有笑场!

被罚点球?护犊子的杨教练变身狂人克洛普,直接就是一个怒吼,

送了对方乌龙?更衣室里的杨教练使出了老爵爷弗格森的吹风机,黄衣军团顿时士气+100,

回应频繁换人质疑,杨教练语不惊人死不休,俨然女版穆里尼奥。

……

好啦,名帅的粉丝们请把五尺长的大刀收起来,我只是想体现我们这个团队还是懂球的…….

最后一个问题:那爸爸妈妈看了广告之后是懂了还是没懂呢?

是这样的,广告播出之后,创意总监的爸爸在自家小区的电梯看到了这条广告,伯父说:广告很好,完全看得懂,就是片尾美团外卖的LOGO有点小,要再放大两倍。

创意总监说:爸,老花镜在美团外卖上有的卖。真的,送啥都快。


品牌方:美团外卖
代理商:中好| Blank
业务总监:卡卡
创意总监:刘旸
客户总监:曲艺
美术总监:刘阳
创意:饺子、雅露
阿康:十一
导演:林哲乐
制作:Start Films


/ 关于中好 & Blank /

2011年成立于上海的中好是一家兼具整合传播创意力与优质内容生产力的广告公司。

中好是阿里巴巴,蚂蚁金服,腾讯,爱奇艺等知名互联网品牌的一线供应商。从节点营销到整合战役,中好用创意内容与营销事件帮助品牌和受众实现有效互动、建立情感连接。

Blank是中好旗下的子厂牌,专注于新消费品领域的品牌升级与重大节点沟通。

Blank核心成员由前互联网大厂品牌操盘手和创意热店合伙人组成,团队具有丰富的行业背景,同时在生意策略和核心创作上具备敏锐嗅觉和生产能力。

美团外卖

Blank 杭州

 

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