按照惯例，先看全片
一、老板，再续一杯热爱
当大家还沉浸在《以7为名》的热爱余温中时，伊利客户又给我们续上了热爱：在四年一度的足球盛事开幕之际，将伊利梦之队（4支国家队+3名球星代言人）装进一条片子，向全世界大秀热爱！
经验告诉我们，越简单的Brief就越不简单。1、伊利梦之队可提供的素材仅有球星图片。2、球员不是在比赛就是在备战，简单的ID都拿不到。3、每支国家队对片中露出的球员数量要求不同。4、每出一版脚本，都要经过漫长且复杂的审核。
但高端的热爱，往往只需要简单的点燃，我们选择了最可控的方式：实拍场景+球员动画。既能保证精彩程度又能让球员按照我们的想法做出花式动作。
形式有了，怎么表达出热爱呢？
二、热爱，是什么？
我们回到问题的开始：热爱是什么？
对足球运动员来说，热爱就是足球。但披上国家队队服的他们，热爱就变成了另外一个样子：阿根廷的潘帕斯雄鹰；内马尔的桑巴脚步；葡萄牙的团队足球……热爱，已经连同国家的荣耀刻在了他们的DNA里，伊利梦之队就是集结了不同的热爱，为热爱上场。
片子逻辑顺势而生：用地标、文化、图腾、绰号等各具特色的方式，对不同队伍、球员进行呈现。随着导演的加入，让这份热爱燃得更旺，“1种动画风格不够精彩，7种看起来才过瘾！”所有人的热爱至此集结完毕，只待上场！
三、把热爱定格到每一帧
对于做广告的我们，热爱是什么？热爱是在任意一秒定格，都能保证画面完美无暇。3天极限操作，拍出5个国家的场景：
葡萄牙风格海滩
阿根廷小镇
西班牙宫殿
上海小巷
巴西风格酒吧
将上海民国的房子一夜爆改，打造阿根廷人看了都恍惚的阿根廷小镇。
爆改前
爆改后
千挑万选的小演员，力求神似阿根廷10号球员。
还没上小学的煤老板
大手笔租下飞马场，让西班牙斗牛士们华丽登场
瞬间传送到西班牙斗牛场
如未来战士一样操控无人机
多地动画公司一起肝，还原每一位球员的神态。
1、热爱从不独行的葡萄牙
情节设定为黄健翔老师带领大家观看比赛，在众人的注目下，葡萄牙队员踢起团队足球。在这个设定下其实不需要太多球员“露脸”，但动画老师还是将每个队员的神态完美还原。
各球员形象诞生过程
总裁从电视机中跌出
2、热爱如斗牛士的西班牙
提到西班牙，那一定离不开无畏的斗牛士，于是我们将情节设定为戏耍公牛。
立柱变为球员
一点一点变成理想中的样子
3、自由不羁的内马尔
帅气的内马尔在场上踢着最自由快乐的足球，我们便将他放入了桌上足球中。
一个内马尔vs一桌内马尔
把热爱精致到每一帧，是广告人应有的自我修养。
签约资源全家福KV-横板
点击图片查看大图
签约资源全家福KV-竖板
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四、热爱集结，此刻上线！
最后的最后，感谢为热爱双向奔赴的伊利客户和所有工作人员，为了让项目成功上线燃烧了超乎寻常的热爱；感谢李静波导演和Smooth制作团队，让整个创作过程充满了激情与惊喜；还要感谢伊利客户们的“放养”策略，信任大家的热爱，给予了最大的自由度。足球狂欢已经开始！先祝大家热爱的球队取得好成绩
未来我们一起为热爱上场，顶峰相见！
再次感谢
客户团队：伊利
品牌管理部资深总监：常文东
品牌管理部副总监：施昱
品牌管理部副总监：于文宇
品牌助理经理：杜硕
导演：李静波
制作公司：Smooth
后期制作（排名不分先后）：作猴、Seen Vision、Gumlab、52Hz、矮肥才华有限、光合棱镜、Greenthumb Studio
插画原画设定：张威莽
调色：CCLAB
混音：20KM
剪辑：国平 小辉
音乐：Knockinknack
后期总监：王浩龙
后期制片：chant
数英奖参赛项目说明 - TOPic，创意代理商
【背景与目标】
一、背景：
【营销环境】2022年是面对诸多不确定性的一年，卡塔尔世界杯作为世界级的足球赛事，是鼓舞人心、激发热情的关键营销节点。
【竞争对手】蒙牛作为世界杯官方赞助商，拥有更多的赛事资源，更有利的传播环境。同时，品类外的各大品牌，也都将世界杯视为一次关键战役。
【品牌自身】非官方赞助商，虽签约了5支国家队和4位球星，实则在使用中有诸多限制。
【民众情绪】球迷对于2022世界杯抱有更高期待，而非球迷也希望通过这一世界级赛事重新看到世界，感受激情。
二、目标：
【品牌层面】能够借助既有资源进一步输出“热爱”的品牌主张，让球迷和非球迷都能感受到品牌的热爱，对伊利品牌有更深的认可与好感。
【传播层面】能够力压竞品，在嘈杂的世界杯营销环境中脱颖而出。
【洞察与策略】
9大资源的热爱既有共性又有差异性。同样的是对足球的热爱，不同的是热爱早已刻进了他们各自的DNA里，以各具特色的方式迸发出来。因此我们结合各自不同的特质，对热爱进行了多角度的解读。
热爱可以是阿根廷的潘帕斯雄鹰，也可以是内马尔的桑巴脚步…但此刻，他们都已经准备好为热爱上场。
【创意阐述】
2022卡塔尔世界杯，伊利集结5支国家队和4位球星，组建自己的梦之队，再次点燃“热爱”的品牌主张。
全片通过实拍场景搭配7种动画手法，以地标、文化、图腾、绰号等各具特色的方式呈现不同的球队和球星。同时基于各自特点，对热爱进行拆解，不同角度的诠释让“热爱”更加饱满。
配合高燃的音乐与流畅的节奏，让球迷集体瞬间点燃，非球迷也能感受到这份热爱。
【结果与影响】
1、微博话题阅读量52.8亿+、互动讨论量80亿+、视频播放量3200万+
2、抖音话题相关视频播放量16.3亿+
3、央视决赛日投放累计收视2.32，整体包揽0.29亿曝光
2023金投赏创意奖代理公司组 | 体育营销铜奖
2023上海国际广告奖社会责任 | 公益广告 （企业化） | 影视公益广告（企业化铜奖- 2023上海国际广告奖营销传播 | 娱乐化营销 | 意见领袖营销铜奖
2023上海国际广告奖营销传播 | 内容营销 | 食品饮料类银奖- 2023上海国际广告奖创意广告 | 视频广告 | 短视频创意广告(单条)铜奖
- 2023上海国际广告奖营销传播 | 娱乐化营销 | 体育营销铜奖
20234A创意奖创意工艺类 | 影视工艺类 | 后期制作效果入围- 20234A创意奖创意工艺类 | 影视工艺类 | 视觉效果入围
- 20234A创意奖创意工艺类 | 影视工艺类 | 动画入围
20234A创意奖品牌娱乐类 | 名人运用铜奖
2023DAwards 数英奖创意单元 | 视频组 | 短视频类铜奖
2023DAwards 数英奖技艺单元 | 视频制作类银奖
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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创意有，执行有，实拍和动画的结合很巧妙，气氛渲染到位 -
满屏都是激情！动画制作精良，创意手法不错 -
炫酷的破次元大片 -
从人物到画面制作，从转场到背景音乐，非常丝滑，主题明确。 -
制作很用心，不容易。 -
执行很棒，视觉很炸，看得热血沸腾
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剪辑很棒，配得上大制作
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概念精准，制作精良 -
制作可以说是满分的一支广告，因为疫情无法拍摄到真人，所以巧妙采用了动画形式，但依旧看得热血沸腾。
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大制作，节奏感强，转场流畅；插图的细节还可以更好，更流畅
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视觉不错，明星大片，串场丝滑。咱就是说 花钱了！ -
实拍场景+球员动画，花了些心思 -
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没劲 -
制作得一分 -
玩明星还得看这几家。 -
大品牌大营销节点的大制作，制作精良。
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将执行难度变成创意风格，将激情期待融入品牌精神 -
看到了总过品牌可以在大赛里跟其他大牌拼一拼的实力了。
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中规中矩吧
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制作精良，视效一流，转场流畅炫酷
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世界杯，讲热爱，在一个竞争者扎堆的场景下讲述一个看上去老生常谈的主题， 难度可想而知。胜在制作精良，胜在项目背后每个人真诚的努力，这何尝不是广告人的热爱。
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为视频技术分打call
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创意独特
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制作真的看的出非常精良了 -
视觉效果棒 -
执行效果很好，是大制作水准。 -
制作优良
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制作太牛了，没想到时间也这么极限 -
实拍场景和多种动画手法相结合，赋予品牌独特的视觉风格。音乐高燃，节奏流畅。 -
佳作。 -
视觉风格超一流，就是“热爱”这个概念太大路货了
技艺单元-视频制作类
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成熟的视觉语言，国内后期的顶级水平
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制作水品超高，镜头，画面衔接丝滑，情绪渲染到位。 -
节奏明快、沉浸式的镜头运动、视觉冲击力强；不同风格的CG视效交互穿插，但却毫无违和之感；为精致细腻的执行点赞鼓掌！ -
这是一支在世界杯创意竞赛中能够代表中国品牌走向世界的创意广告，大胆的想象力被完美诠释，品牌代言人的群像生动新颖依次出场，丰富而不纷杂，“为热爱上场”的传播主张感染力极佳。 -
就技艺单元看，这是一支制作难度很高但完成度更高的短视频。实拍场景+球员动画，且运用7种动画手法，转场流畅丝滑有创意，整体很精彩，观赏性很强。 -
执行力给力
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制作精良。
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高水平制作，有很好的解决代言人的出境问题。炫酷节奏快切出燃的氛围，用转场很好的体现赛场上各式各样的热爱。 -
执行很特别巧妙，也非常出彩
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拍摄方式比较独特，执行量也很大，热血氛围与主题契合，产品结合度也高 -
制作很棒，实拍和动画串联的毫无违和感 -
视频制作热血十足
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well done visually -
制作剪辑非常创新别具一格 -
执行好棒 -
视觉、内容、概念都很好，制作上花了大心思。
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执行还不错 -
执行加分。 -
动画制作精良，特效统筹流畅，执行优。
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执行很棒 -
大制作 -
实拍+动画制作无缝衔接，传播给大大力 -
有看到技術的追求，少了藝術的追求
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和品牌的关联性缺失
专业评分
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