按照惯例，先看全片
一、老板，再续一杯热爱
当大家还沉浸在《以7为名》的热爱余温中时，伊利客户又给我们续上了热爱：在四年一度的足球盛事开幕之际，将伊利梦之队（4支国家队+3名球星代言人）装进一条片子，向全世界大秀热爱！
经验告诉我们，越简单的Brief就越不简单。1、伊利梦之队可提供的素材仅有球星图片。2、球员不是在比赛就是在备战，简单的ID都拿不到。3、每支国家队对片中露出的球员数量要求不同。4、每出一版脚本，都要经过漫长且复杂的审核。
但高端的热爱，往往只需要简单的点燃，我们选择了最可控的方式：实拍场景+球员动画。既能保证精彩程度又能让球员按照我们的想法做出花式动作。
形式有了，怎么表达出热爱呢？
二、热爱，是什么？
我们回到问题的开始：热爱是什么？
对足球运动员来说，热爱就是足球。但披上国家队队服的他们，热爱就变成了另外一个样子：阿根廷的潘帕斯雄鹰；内马尔的桑巴脚步；葡萄牙的团队足球……热爱，已经连同国家的荣耀刻在了他们的DNA里，伊利梦之队就是集结了不同的热爱，为热爱上场。
片子逻辑顺势而生：用地标、文化、图腾、绰号等各具特色的方式，对不同队伍、球员进行呈现。随着导演的加入，让这份热爱燃得更旺，“1种动画风格不够精彩，7种看起来才过瘾！”所有人的热爱至此集结完毕，只待上场！
三、把热爱定格到每一帧
对于做广告的我们，热爱是什么？热爱是在任意一秒定格，都能保证画面完美无暇。3天极限操作，拍出5个国家的场景：
葡萄牙风格海滩
阿根廷小镇
西班牙宫殿
上海小巷
巴西风格酒吧
将上海民国的房子一夜爆改，打造阿根廷人看了都恍惚的阿根廷小镇。
爆改前
爆改后
千挑万选的小演员，力求神似阿根廷10号球员。
还没上小学的煤老板
大手笔租下飞马场，让西班牙斗牛士们华丽登场
瞬间传送到西班牙斗牛场
如未来战士一样操控无人机
多地动画公司一起肝，还原每一位球员的神态。
1、热爱从不独行的葡萄牙
情节设定为黄健翔老师带领大家观看比赛，在众人的注目下，葡萄牙队员踢起团队足球。在这个设定下其实不需要太多球员“露脸”，但动画老师还是将每个队员的神态完美还原。
各球员形象诞生过程
总裁从电视机中跌出
2、热爱如斗牛士的西班牙
提到西班牙，那一定离不开无畏的斗牛士，于是我们将情节设定为戏耍公牛。
立柱变为球员
一点一点变成理想中的样子
3、自由不羁的内马尔
帅气的内马尔在场上踢着最自由快乐的足球，我们便将他放入了桌上足球中。
一个内马尔vs一桌内马尔
把热爱精致到每一帧，是广告人应有的自我修养。
签约资源全家福KV-横板
点击图片查看大图
签约资源全家福KV-竖板
点击图片查看大图
四、热爱集结，此刻上线！
最后的最后，感谢为热爱双向奔赴的伊利客户和所有工作人员，为了让项目成功上线燃烧了超乎寻常的热爱；感谢李静波导演和Smooth制作团队，让整个创作过程充满了激情与惊喜；还要感谢伊利客户们的“放养”策略，信任大家的热爱，给予了最大的自由度。足球狂欢已经开始！先祝大家热爱的球队取得好成绩
未来我们一起为热爱上场，顶峰相见！
再次感谢
客户团队：伊利
品牌管理部资深总监：常文东
品牌管理部副总监：施昱
品牌管理部副总监：于文宇
品牌助理经理：杜硕
导演：李静波
制作公司：Smooth
后期制作（排名不分先后）：作猴、Seen Vision、Gumlab、52Hz、矮肥才华有限、光合棱镜、Greenthumb Studio
插画原画设定：张威莽
调色：CCLAB
混音：20KM
剪辑：国平 小辉
音乐：Knockinknack
后期总监：王浩龙
后期制片：chant
数英奖参赛项目说明 - TOPic，创意代理商
【背景与目标】
一、背景：
【营销环境】2022年是面对诸多不确定性的一年，卡塔尔世界杯作为世界级的足球赛事，是鼓舞人心、激发热情的关键营销节点。
【竞争对手】蒙牛作为世界杯官方赞助商，拥有更多的赛事资源，更有利的传播环境。同时，品类外的各大品牌，也都将世界杯视为一次关键战役。
【品牌自身】非官方赞助商，虽签约了5支国家队和4位球星，实则在使用中有诸多限制。
【民众情绪】球迷对于2022世界杯抱有更高期待，而非球迷也希望通过这一世界级赛事重新看到世界，感受激情。
二、目标：
【品牌层面】能够借助既有资源进一步输出“热爱”的品牌主张，让球迷和非球迷都能感受到品牌的热爱，对伊利品牌有更深的认可与好感。
【传播层面】能够力压竞品，在嘈杂的世界杯营销环境中脱颖而出。
【洞察与策略】
9大资源的热爱既有共性又有差异性。同样的是对足球的热爱，不同的是热爱早已刻进了他们各自的DNA里，以各具特色的方式迸发出来。因此我们结合各自不同的特质，对热爱进行了多角度的解读。
热爱可以是阿根廷的潘帕斯雄鹰，也可以是内马尔的桑巴脚步…但此刻，他们都已经准备好为热爱上场。
【创意阐述】
2022卡塔尔世界杯，伊利集结5支国家队和4位球星，组建自己的梦之队，再次点燃“热爱”的品牌主张。
全片通过实拍场景搭配7种动画手法，以地标、文化、图腾、绰号等各具特色的方式呈现不同的球队和球星。同时基于各自特点，对热爱进行拆解，不同角度的诠释让“热爱”更加饱满。
配合高燃的音乐与流畅的节奏，让球迷集体瞬间点燃，非球迷也能感受到这份热爱。
【结果与影响】
1、微博话题阅读量52.8亿+、互动讨论量80亿+、视频播放量3200万+
2、抖音话题相关视频播放量16.3亿+
3、央视决赛日投放累计收视2.32，整体包揽0.29亿曝光
专业评分
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（11条）