vivo X Fold:和许知远聊一些真心话

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vivo X Fold:和许知远聊一些真心话

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这还是你印象中的许知远吗?这一次,我们和vivo X Fold+一起,和许知远聊一些真心话。

短片一发出便登上了微博热搜榜,微信视频号和广告文案的微博视频都在自然地持续发酵破圈。#想和许知远学说话#这个tag也充分表现大家想让许知远当互联网嘴替的心情,甚至还有网友跪求开班的(这是另外的价格)。

许知远在人们的心目中的形象一直是一个看了很多书、爱装的知识分子,但在今年上了综艺之后,他在人们心中竟然可爱了起来,让我们看到标准的知识分子也有很真实的一面。


01 关于brief

vivo X Fold作为vivo顶级商务旗舰产品,客户要求体现X Fold理想使用者形象,以沟通商务精英圈层,主要希望真实地展示产品硬核的功能,一用难回


02 关于创意

作为功能强大的顶级商务旗舰产品,如果仅单纯的介绍功能有点单调,并且广告总是会盲目夸大产品功能,还会让用户觉得被骗被套路。所以这一次我们希望摆脱传统广告的套路,用广告说真话。

时尚芭莎编辑「酥酥」「Niki」的提案deck


想象中的广告都像片头那样台词对仗、镜头顺滑,但一贯反套路的许知远并没有按照视频开头文邹邹的台词,而是讲了自己真实的使用感受。通过人物的反差,将生硬的卖点体现在生活场景才更有说服力。相比精英形象,果然还是随性白衬衫牛仔裤的许知远更顺眼、更亲近。

真实有了,我们再通过产品的核心功能:大屏、分屏、悬停,来体现“一用难回”的消费感受。

使用如此便捷,只要感受过了谁都没办法割舍,何止是一用难回,直接回不去了~

想和许知远说真话,说不需要剧本的真心话。

就像他说的:我们生活在一个展示的时代,展示的自己高过真实的自己,我们需要警惕,同时也需要对抗。有时候撕掉伪装,表达真心,说出想法,并没有那么复杂。思想是被鼓励的,交流是被倾听的,偏见是被允许的,真实是被接纳的。

最后,许知远的“拒绝三连”,你学会了吗?


人员名单

客户 |Client :vivo
代理商|Agency:时尚芭莎
策划编辑|Edit:酥酥 Niki
制作方创意组|Creative:卫伊凌 哪吒 萍仔
项目经理|Production Manager :马树豪 廖静怡

制作方|Production House:与光同尘(上海)
制片人|Producer:虞嘉安
制片主任|Producer:樊定岩
执行制片|Production Assistant:冯梦倩

导演|Director:陈伟浩
摄影指导|DOP:宋达
灯光指导|Gaffer:孙庆华
美术指导|Art Director :圆圆
造型指导|Stylist:晓伟、
录音|Sound Recordist :王富康
Dit & 云监|D.I.T. & Live Stream :冯伟鸿
外联制片|Location Manager :吴庆龙 范雨轩

后期制作|Post Production:与光同尘(杭州)
剪辑|Editor:Makuto
调色|TC:董惟毅
特效总监|Special Effects Supervisor:王永智
合成|Comp:钮鹏宇 陶明 徐璐娜
声音制作|Sound Design & Mixing:声无界
后期制片|Post Producer:赵璇

vivo

与光同尘 上海

与光同尘 上海

susususu

 

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