舒洁抛弃式抹布:抛弃救干净

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举报 2022-08

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在韩国热销的「抛弃式抹布」,在台湾地区刚上市不久,属新进品类,销售占比尚不到全厨纸市场的1%,要怎么让主妇们认识这全新商品?

其实许多人都向往着韩国的流行,服饰、美妆、保养品......主夫/主妇当然也有这样的向往,因此我们希望在内容上传递「如果用了抛弃式抹布,就是走在韩国流行前端的主妇/主夫」。

Chinki Chinki 抛弃救干净!

 MV上也花许多巧思来增加趣味度。以台式韩文的方式来设计歌词,将消费者痛点和产品特点,以独⼀无⼆的「台式韩文」方式设计歌词,并将舞蹈融入抛弃的动作增加商品特点的记忆度。


创作企业名单

金百利克拉克 台湾
香港商台湾伟门智威有限公司


创作人员名单

常一飞、鲁思贞、蔡昆莛、张絜柔、蔡荃、曲宣、张育维、宋婉筠、张淳华

数英奖参赛项目说明 - Wunderman Thompson 伟门智威 台湾,创意代理商

【背景与目标】

在韩国热销的「抛弃式抹布」,在台湾地区刚上市不久,属新进品类,销售占比尚不到全厨纸市场的1%。

【洞察与策略】

延续上一年,继续攻击抹布的痛,带出产品的好。

【创意阐述】

其实许多人都向往着韩国的流行,服饰、美妆、保养品……主夫/主妇当然也有这样的向往,因此我们希望在内容上传递「如果⽤了抛弃式抹布,就是走在韩国流⾏前端的主妇\主夫。」。在低关心度,高信息量的产品上,以MV、台式韩文等娱乐性的方式来传递信息,完整传递消费者痛点与产品特点。

【结果与影响】

不到一个月的时间内,视频观看次数将近250万,trueview VTR 39%;Campaign期间搭配渠道大档,单月达历史新高业绩。

舒洁

Wunderman Thompson 伟门智威 台湾

 

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