刷乐极薄牙刷:刷去多余的,才是内心话

举报 2020-07

刷乐极薄牙刷:刷去多余的,才是内心话

扫描,分享朋友圈

品牌

刷乐

参赛类别

创意单元-视频组-广告片类

刷乐推出极薄牙刷,牙刷特点为极薄0.3cm刷头,能更深入智齿区,清除高达90%牙菌斑,也因为极薄,能减轻牙龈压力。但如何让人对极薄牙刷留下深刻印象,并转而购买试用?

刷乐,以感性内容,谈理性极薄特性。极薄是一个物理上的特点,但对消费者没有太多的实质意义。刷乐把“极薄”,转化为“把太多的都减去”。藉由感性的比喻,创造产品记忆点。而刷乐的系列TVC中,我们可以看到两种人的情感关系,他们在爱情中、在亲情中,言不由衷,或者害羞直接说出口。直到真正的内心话,藉由删去多余的修饰言语后才被解读出来。

你能猜得出她们的内心话吗?

1628741779928128.jpg
1628741792921820.jpg

台湾的影片向来以感性长篇网络故事见长,刷乐反其道而行。谈理性的产品极薄特性,刷乐大胆以极薄短秒的TVC形式,沟通感性内容。短短二十秒,温柔诉说人们心中真正的内心话,并收回产品特点。TVC播出后,在台湾市场令人印象深刻,也帮助人们快速记忆产品特点,成功推动刷乐牙刷系列产品位居台湾销量第一宝座。


创作人员名单

Chief Creative Officer:常一飛
Creative director:吳昱宏
Art director:林佳欣
Senior copywriter:徐慧真
Group Account Director:張玉娟
Associated Account Director:谭慧敏
Account Executive:李佳玲
Executive Production Director:许振宏
Agency Producer:林巧芸
Film Director :吴小惠

数英奖参赛项目说明 - Wunderman Thompson 伟门智威 台湾,创意代理商

【背景与目标】

刷乐推出极薄牙刷,牙刷特点为极薄 0.3cm 刷头,
能更深入智齿区,清除高达90%牙菌斑,
也因为极薄,能减轻牙龈压力。

但如何让人对极薄牙刷留下深刻印象,并转而购买试用?

【洞察与策略】

就人性而言,许多人对台湾人的看法是:
含蓄。台湾人较少直来直往,许多话放在心里,不会直接大辣辣地说出。

就影片形式而言,台湾的影片向来以感性长篇网络故事见长,以长篇故事谈论内心深处的话语。

因此刷乐反其道而行。
谈理性的产品极薄特性,大胆以极薄短秒的TVC形式,沟通感性内容。
短短二十秒,温柔直说人们心中真正的内心话,并收回产品特点。

【创意阐述】

极薄是一个物理上的特点,对消费者没有太多实质意义。
创意把“极薄”,转化为“把太多的都减去”。
藉由感性的比喻,创造产品记忆点。
TVC呈现人们在爱情中、在亲情中,言不由衷,或者害羞直接说出口。
直到真正的内心话,藉由删去多余的修饰言语后才被解读出来。

【结果与影响】

◆观看影片后,76%消费者有购买意愿。
◆影片促动刷乐极薄牙刷业绩为营销预期目标2.6倍。
◆在台湾市场中,刷乐极薄牙刷系列产品,成为销售第一产品。

Shallop 刷乐

Wunderman Thompson 伟门智威 台湾

 

刷乐极薄牙刷:刷去多余的,才是内心话

扫描,分享朋友圈

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
DIGITALING
登录后参与评论

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
800

推荐评论

全部评论(1条)