舒洁面纸:「鼻-BOX」趣味擤鼻涕挑战

举报 2021-03

舒洁面纸:「鼻-BOX」趣味擤鼻涕挑战

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参赛类别

创意单元-互动组-网站应用类

很多人怕擤鼻涕,因为粗糙的面纸会把鼻子擤红。

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于是舒洁雪润舒鼻面纸新上市,产品特点为:柔软O摩擦,不会让你擤红鼻子。但,如何透过IDEA,让只敢吸鼻涕的人知道:有了舒洁雪润舒鼻面纸,你可以尽情擤鼻涕,而且不会红鼻子了。


好的观察,产生有趣的互动创意

我们观察到,不敢擤鼻涕的人,他们宁愿一直吸鼻涕、吸鼻涕、吸鼻涕。于是,你会听到,用鼻子发出类似B-BOX的声音,一个简单有趣的创意因此展开。

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首先,舒洁与流行歌手合作,透过在线影片,唱出擤鼻子的痛苦心声。这样的营销操作,当然只是让目标群了解产品的第一步。

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重头戏是,既然大家害怕擤鼻涕,舒洁推出线上「鼻-BOX挑战 」,只要擤鼻子的节奏,对上「鼻-BOX」节奏就能得分,以有趣「鼻-BOX」互动,鼓励不敢擤鼻涕的人,快擤擤吧!

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不敢擤鼻涕的人,获得鼓舞

简单有趣的在线互动,引发众多中国台湾KOL的参与,也在KOL之间掀起挑战与巨量分享,最后带起更多中国台湾民间鼻-BOX高手加入战场,成功带起话题与讨论声量,并获得多家新闻媒体报导。最终,亮眼的创意也让产品销售大幅提升。不过最重要的是,现在更多人知道,擤鼻涕,终于不会再红鼻子了。


数英奖案例展示


创作人员名单

Chief creative officer:常一飞
Creative director:刘致彤
Art Director:陈可馨
Senior Copywriter:刘昀欣
Group Account Director :张育维
Account Manager:宋婉筠
Account Executive:张淳华
Agency Producer:吕学昊
Film Director:黄昶玮

数英奖参赛项目说明 - Wunderman Thompson 伟门智威 台湾,创意代理商

【背景与目标】

很多人流鼻水,却不敢擤鼻子。
因为他们怕粗糙的面纸,把鼻子擤红,特别是爱漂亮、希望自己帅气的年轻人。
舒洁雪润舒鼻面纸新上市,产品特点为:柔软零摩擦,不会让你擤红鼻子。
但,如何透过IDEA,让这群只敢吸鼻涕的年轻人知道:有了舒洁雪润舒鼻面纸,你可以尽情擤鼻涕,而且不会红鼻子?

【洞察与策略】

爱美、爱帅的年轻人,流鼻水时因为怕把鼻子擤红,因此很多年轻人出乎意料地不敢擤鼻子。我们观察到,他们宁愿一直吸鼻涕、吸鼻涕、吸鼻涕,这是一个创意表现的机会点,共鸣点。

【创意阐述】

当年轻人一直吸鼻涕、吸鼻涕、吸鼻涕时,你会听到:用鼻子发出类似 B-BOX 的声音,创意因此展开。
舒洁推出线上「鼻-BOX挑战 」。
既然大家害怕擤鼻涕, 创意利用有趣的在线互动,带大家好好练习一下擤鼻涕。
我们在中国台湾年轻人高使用率的Instagram上,以滤镜形式,邀请年轻人参与互动,只要擤鼻子的节奏,对上「鼻-BOX」节奏就能得分,透过有趣「鼻-BOX」体验,鼓励不敢擤鼻涕的人,快擤擤吧!

【结果与影响】

「鼻BOX挑战 」上线后,在台湾的众多KOL之间掀起挑战与分享,引发更多民间鼻BOX高手参与,成功带起讨论声量。
鼻BOX挑战,近70,000人次开启。
参与互动率高达 40%。
获得13家新闻媒体报导。
舒鼻面纸业绩大幅提升23% (平均每月)。
最重要的是,现在更多人知道,擤鼻涕,终于不会红鼻子了。

Kleenex® 舒洁®

Wunderman Thompson 伟门智威 台湾

 

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