很多人怕擤鼻涕，因为粗糙的面纸会把鼻子擤红。
于是舒洁雪润舒鼻面纸新上市，产品特点为：柔软O摩擦，不会让你擤红鼻子。但，如何透过IDEA，让只敢吸鼻涕的人知道：有了舒洁雪润舒鼻面纸，你可以尽情擤鼻涕，而且不会红鼻子了。
好的观察，产生有趣的互动创意
我们观察到，不敢擤鼻涕的人，他们宁愿一直吸鼻涕、吸鼻涕、吸鼻涕。于是，你会听到，用鼻子发出类似B-BOX的声音，一个简单有趣的创意因此展开。
首先，舒洁与流行歌手合作，透过在线影片，唱出擤鼻子的痛苦心声。这样的营销操作，当然只是让目标群了解产品的第一步。
重头戏是，既然大家害怕擤鼻涕，舒洁推出线上「鼻-BOX挑战 」，只要擤鼻子的节奏，对上「鼻-BOX」节奏就能得分，以有趣「鼻-BOX」互动，鼓励不敢擤鼻涕的人，快擤擤吧！
不敢擤鼻涕的人，获得鼓舞
简单有趣的在线互动，引发众多中国台湾KOL的参与，也在KOL之间掀起挑战与巨量分享，最后带起更多中国台湾民间鼻-BOX高手加入战场，成功带起话题与讨论声量，并获得多家新闻媒体报导。最终，亮眼的创意也让产品销售大幅提升。不过最重要的是，现在更多人知道，擤鼻涕，终于不会再红鼻子了。
数英奖案例展示
创作人员名单
Chief creative officer：常一飞
Creative director：刘致彤
Art Director：陈可馨
Senior Copywriter：刘昀欣
Group Account Director ：张育维
Account Manager：宋婉筠
Account Executive：张淳华
Agency Producer：吕学昊
Film Director：黄昶玮
数英奖参赛项目说明 - Wunderman Thompson 伟门智威 台湾，创意代理商
【背景与目标】
很多人流鼻水，却不敢擤鼻子。
因为他们怕粗糙的面纸，把鼻子擤红，特别是爱漂亮、希望自己帅气的年轻人。
舒洁雪润舒鼻面纸新上市，产品特点为：柔软零摩擦，不会让你擤红鼻子。
但，如何透过IDEA，让这群只敢吸鼻涕的年轻人知道：有了舒洁雪润舒鼻面纸，你可以尽情擤鼻涕，而且不会红鼻子？
【洞察与策略】
爱美、爱帅的年轻人，流鼻水时因为怕把鼻子擤红，因此很多年轻人出乎意料地不敢擤鼻子。我们观察到，他们宁愿一直吸鼻涕、吸鼻涕、吸鼻涕，这是一个创意表现的机会点，共鸣点。
【创意阐述】
当年轻人一直吸鼻涕、吸鼻涕、吸鼻涕时，你会听到：用鼻子发出类似 B-BOX 的声音，创意因此展开。
舒洁推出线上「鼻-BOX挑战 」。
既然大家害怕擤鼻涕， 创意利用有趣的在线互动，带大家好好练习一下擤鼻涕。
我们在中国台湾年轻人高使用率的Instagram上，以滤镜形式，邀请年轻人参与互动，只要擤鼻子的节奏，对上「鼻-BOX」节奏就能得分，透过有趣「鼻-BOX」体验，鼓励不敢擤鼻涕的人，快擤擤吧！
【结果与影响】
「鼻BOX挑战 」上线后，在台湾的众多KOL之间掀起挑战与分享，引发更多民间鼻BOX高手参与，成功带起讨论声量。
鼻BOX挑战，近70,000人次开启。
参与互动率高达 40%。
获得13家新闻媒体报导。
舒鼻面纸业绩大幅提升23% (平均每月)。
最重要的是，现在更多人知道，擤鼻涕，终于不会红鼻子了。
行业：营销咨询
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（11条）