Y33独立艺术家线上展：畅想元宇宙，3D沉浸式观展
原标题：从一场Y33独立艺术家线上展开始，展望“元宇宙营销”
Y33独立艺术家线上展提出了一个问题，“你用怎样的姿势拥抱世界？”
毫无疑问，“世界”在此指向了未来。多家数字科技巨头挤入元宇宙赛道后，越来越多人开始畅想元宇宙这个数字生活空间，构想一个虚拟化生存的新型社会体系的可能性。而Y33这一场元宇宙艺术展给出了自己的答案。
自移动互联网兴起，线上展览早已不是新鲜事，那么，这场“元宇宙”时代的线上展览是如何拥抱“元宇宙”这个新世界的？
首先是真正实现了3D漫游式观展，最大限度上模拟还原了现实世界中观展的体验。ElloMeta®️采用Three.js3D引擎，通过WebGL渲染器还原三维场景与虚拟角色在移动端网页三维内容的交互，当大部分元宇宙平台需要通过APP或PC客户端下载，以及注册登录体验时，WebGL技术则可以在满足互动功能的前提下，更侧重场景美术与视觉体验地构建轻量级元宇宙，无需下载和安装任何软硬件。
其次是打破了平面界面限制的图文内容展示，在构建的虚拟数字界面中，不只是复刻线下可以搭建出来的真实展览，而是用悬浮于天地之间的独立空间、不断流动的液体材质、巨物凝视、空间穿梭等，这些对用户来说更科幻、更有未来感的形式，在更符合现实体验的漫游中打造“超现实”的内容景观。
更重要的是，在“元宇宙”中展览不仅是艺术品的陈列展示，更能依托数字技术设计出更多用户的交互体验内容，除了常规的行走、跑步和拍照，摒弃其他在元宇宙内将不复存在的点击操作，比如行至展品旁即可看到展品相关介绍、区域点自动触发、空间传送等，在不久的将来更可通过VR虚拟眼镜打造更沉浸式的体验。
从平面界面到空间界面的更真实视觉体验，从图文内容到虚拟现实内容到更生动内容呈现，从陈列展示到交互体验到更沉浸式互动，Y33独立艺术展展示的是自己对“元宇宙”新时代的理解。
随着元宇宙概念的兴起，国内也涌现了诸多对元宇宙的畅想。从柳夜熙的爆火，到元宇宙大会期间的元宇宙上海西岸构想，这些都是用极致的视觉奇观制作出来的效果图、概念视频，是为了激发人们对未来的想象，提前预见未来。
而我们想通过这一场独立艺术展，在那些概念图、概念视频真正来临的时代之前，让当下的用户在此时此刻尝鲜体验未来。用户可以在现有的硬件与网络基础上，以最简便最开放的方式、最低的门槛亲身参与体验“元宇宙”。相较于一些平台出品的“元宇宙”，用户需要使用指定硬件在指定平台注册账户，并获取体验资格后，才能真正进入动辄上千万投入打造的“元宇宙”世界，增加的不仅是成本，且繁复的门槛设置也必将触发流量的大幅流失。
ElloMeta®️打造的这场独立艺术展，就如同一个元宇宙的尝鲜“早鸟票”，这张“早鸟票”不仅面向普通使用者，也面向内容需求方——“元宇宙”不仅仅是一个遥远的概念，更不是一个可望不可及、高不可攀的幻影，而是一个他们打开网页便能触碰到、拥抱到的世界。
当我们以营销人的身份自问“你用怎样的姿势拥抱世界”时，我们想探索的是如何在元宇宙时代助力品牌一起与数字技术协同共生。
不论是打造虚拟IP还是制作精良的概念内容，都是创造“元宇宙”内容，通过各种媒介传递给受众，受众只能观看而无法交互，本质上依旧是单向的传播。而在元宇宙时代，人人都能在此建立一个虚拟分身的世界里，我们应该构建一个更开放的品牌场，一个去中心化的、不受平台功能限制的、能够与真实用户真实消费者以更不受限制的方式建立连结的场域，让品牌的“元宇宙”内容成为人人都能沉浸式体验还能深入交互的品牌空间。
从传统的营销场，到元宇宙时代的营销场，用户的交互体验离开传统的平面界面交互，升级为数字虚拟空间交互，能够更真实、更沉浸、更生动地与品牌发生互动，品牌与用户之间的关系将变得无限近。
在元宇宙里，品牌可以拥有一个完全属于品牌自己的空间，不受平台政策、平台玩法影响而存在的独立空间，在这里品牌可以随心所欲地打造一个品牌精神具像化的世界，创造独特的交互体验，而用户互动的成果也可永久留存于元宇宙中，沉淀成为品牌与消费者共创的「数字资产」，在一次次的交互、沉淀之中，品牌也更容易积累品牌力，产生品牌溢价。
不仅品牌与消费者之间的关系被拉近，消费者与商品之间的距离也将更近。不同平台之间的跳转始终是如今“全链路营销”中的一大壁垒，而在空间网络技术的支持下，能够真正实现一站式“全链路”，从内容展示到购买转化，都可以在一个品牌场内完成。而消费者在品牌场内不断累积留存的交互体验都可以转化为会员体系中的成长值，打通营销与运营，让品牌铺设的全链路能够不断进行长尾的运维。
后疫情时代，许多线下体验的空间被挤压，而在这样的趋势下，“数字代餐”或许是数字技术给时代提出的解决方案——元宇宙演唱会、元宇宙世界的公益号召、更前沿的元宇宙游戏体验，都可能成为在将来为品牌数字化赋能。因此，元宇宙不仅是技术肌肉的展示，更离不开内容创意的核心。“元宇宙”营销就是技术、研发、策略、创意、落地多块木板组成的一个木桶，不懂内容策略的纯技术公司、不懂技术研发的纯广告公司、不懂落地执行的纯创意公司都会因为短板的存在而受限。“不受限”的整合实力才是“不受限元宇宙”的版本答案。
Y33独立艺术家展览由ElloMeta®️推出。
ElloMeta®️由Ello&Ipoint打造的元宇宙营销工具，利用空间网络*技术将用户体验从传统平面界面交互转变为数字虚拟空间交互，从而构建集品牌、艺术展览、音乐、游戏、公益等沉浸式虚拟漫游体验于一体，可独立运作又能互相联动的数字虚拟世界。
*空间网络：网页浏览器中的定制3D交互环境-任何人、任何地点都可以使用，无需安装任何额外的软件或硬件，甚至可以在微信、微博、推特、Instagram等移动应用程序中直接打开。
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