好奇母子同心体验礼:宝宝尿布,妈妈先试用!

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台湾生育率全球最低,每名妇女平均只生下1.07个孩子,因此对于新生儿特别呵护,用在宝宝身上的商品,妈妈们都会像白老鼠般先试过,才能放心让孩子使用。但是尿布…该怎麽试呢?如何能让妈妈亲身体验,好奇纸尿裤的柔软透气?

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为您介绍,好奇母子同心体验礼,我们将尿布材质製作为同样讲求柔软和透气的口罩与眼罩,模拟肌肤长时间接触尿布的感受,让妈妈们真实体验好奇的透气与舒适。

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满足妈妈们期待的体验礼,获得广大迴响;活动参与者的再购率高达93%;当月销售大幅提升157%。更重要的是,以后替宝宝换尿布时,不会再感到不安,因为好奇的柔软透气,妈妈有试过!

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数英奖案例展示


创作人员名单

Chairman, APAC Creative Council 劳双恩
Creative Consultant 常一飞
Chief Creative Officer 鲁思贞
Creative Director 陈逸凡
Senior Art Director 吴志伟/庄培远
Copywriter 陈钰云/刘苡芊/张正昕
Business Director 刘政泰
Account Director 廖柔柔
Account Manager 江建佑
Account Executive 胡咏恩
Editor 吴正中/洪金妮

数英奖参赛项目说明 - Wunderman Thompson 伟门智威 台湾,创意代理商

【背景与目标】

根据调查,台湾消费者购买尿布首重透气性与柔软度,但宝宝不会说话,无法提供试用心得,因此妈妈在选择上经常只能相信广告传播,演变为声量决定销售量的状况。由于好奇媒体预算不如对手,我们該如何出奇制胜,让消费者相信我们才是最柔软透气的品牌?

【洞察与策略】

在台湾,每名妇女平均只生下1.07个孩子,因此对于新生儿特别呵护。用在宝宝身上的商品,妈妈们都希望像白老鼠般先亲身试过,才能放心让宝宝使用。但是尿布该怎么试?策略上,我们希望藉由妈妈们实际体验的过程,提升品牌在消费者心中的信任度,进而刺激导购。

【创意阐述】

我们将好奇裸感纸尿裤的材质,制造成同样讲究柔软透气的眼罩与口罩,模拟肌肤长时间接触尿布的感受。从此,妈妈帮宝宝换上好奇裸感纸尿裤时,不用再担心他是否舒适,因为好奇的柔软透气,妈妈有试过!

【结果与影响】

1. 参与试用活动的妈妈回购率高达93%。
2. 亲身体验过的口碑传散,更带动当月销售成长157%。

金百利克拉克股份有限公司

Wunderman Thompson 伟门智威 台湾

 
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    2022 数英奖 参赛信息
    品牌

    金百利克拉克股份有限公司

    参赛类别

    创意单元-平面组-印刷类

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