味可滋×小黄人:大眼萌之疯狂香蕉计划

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味可滋×小黄人:大眼萌之疯狂香蕉计划

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先做个英语听力——“Banana~”!这个单词从小黄人嘴里喊出皱是坠好听的!

小黄人对香蕉的痴迷全宇宙皆知,为了实现香蕉自由,小黄人开启了一场宇宙寻味计划。

话不多说,坐上小黄人的UFO,走起↓

《疯狂香蕉计划》

为了吸引更多消费者、打开上市销量,伊利味可滋借人气IP“小黄人”为品牌和产品造势吸粉,推出了小黄人联名款风味牛奶,主打“生牛乳+真果汁”的卖点。以“营养+美味”的双重优势吸粉年轻消费者的同时,味可滋希望通过“小黄人”对香蕉的酷爱,最大化强化产品记忆,提升产品购买力。

当100%生牛乳奶源遇见清甜厄瓜多尔大香蕉,香浓口感让人不得不爱,让小黄人们为之疯狂~


把“IP”升级成“品牌IP”

我们希望IP不止是简单的形象露出,而是能与产品力更深入地捆绑。

恰逢《小黄人2》在内地上映,再掀热度,于是我们有了“做一条小黄人迷你版番外篇”的初想。延续小黄人贱萌的人设和系列电影的架构,围绕一项“特殊任务”创造味可滋的产品故事——香蕉狂IP小黄人驾驶UFO前往香蕉大星球、牧场星球疯狂收(lüè)割(duó),只为研制出营养又美味的味可滋香蕉牛奶——

1-UFO+小黄人.gif


把“卖萌”升级成“卖产品力”

我们不止要表现小黄人的萌,更重要是展现香蕉汁的清甜、生牛乳的浓郁,尽可能还原出产品的优质配方和浓郁口感。

从搭建香蕉大星球到UFO的造型设计、从香蕉如何在流水线上跳芭蕾到生牛乳和香蕉汁的邂逅姿势……经历过N个局部的N遍打磨,才有了最终让人垂涎三百尺的香蕉牛奶的亮相。后期老师们辛苦了!!

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3-牛奶巧克力.gif


创意玩法 萌趣上分

不止有动画片看,还有折纸玩!片子结尾,我们专门展示了嵌在新包装上的趣味玩法——小黄人折纸!有趣又环保的设计,谁能不爱?

4-折纸2.gif


产品KV

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味可滋小黄人新装上市,生牛乳+真果汁,一口美滋滋!

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创作人员名单

执行创意总监:Jayson陈先华
创意总监:Ted陆亚南
客户经理:May杨倩、Jinx
美术指导:祝安琪
文案指导:胡潇
插画:李睿琪
导演:扬波
音乐总监:欣泽
编曲:秦风

伊利

火研社

象素工场 成都

 

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