作为安慕希的独立新品牌，AMX目标定位于更年轻化的消费者群体，承载着品牌年轻化焕新需求，并希望通过AMX定义新一代酸奶产品，AMX三个字母代表“爱冒险”，也是品牌希望向年轻消费者传达的生活态度。
围绕着“爱冒险”，安慕希携手小红书开启了一场「爱冒险夏日计划」。希望通过这次计划实现以下三个目标：
-种草力up：联结小红书站内高活跃度的Z世代用户，建立产品的用户心智，抢占夏日最热最潮流的消费场景。
-能见度up：打造AMX潮流爱冒险的生活态度，助力AMX实现小红书站内超大曝光，抢占潮流生活C位。
-品牌好感up：用爱冒险的态度打造夏日潮流，强化用户心智，AMX=爱冒险，链接用户对于潮流生活态度的情感追求。
在夏日场景探寻灵感，与潮流来一场“碰撞”
夏日计划如何进行？小红书为安慕希打造了「品牌概念落地-品牌玩法-产品心智打造」的完整链路IP玩法。
首先从AMX出发打造品牌概念和IP活动，用爱冒险定义新一代酸奶。爱冒险的定义不只停留在极限运动，生活中的每一次跳脱常规，每一次尝试新体验，都是冒险，都是下一个潮流可能。
其次，借小红书社区潮流趋势，植入品牌态度，邀请站内高热明星乘风打造品牌爱冒险潮流，口味和概念缺一不可。
在心智打造环节，将爱冒险=AMX的心智渗透，重新定义爱冒险的新态度：生活随处可以冒险，热爱始终尝鲜。
此外，小红书借助初夏时节契机，放大健康、精致、便利、颜值经济等关键词，打造露营、探险、等多元化潮流场景，邀请达人进行合作抢占初夏赛道，促进核心人群消费。
在内容营销上，聚焦AMX，新一代，爱冒险，凭实力骄傲，做新一代冒险家的品牌理念。站内外宣推贯穿品牌理念搭配夏日潮流，通过潮流贴纸刺激活动UGC，打爆爱冒险夏日计划关键词。
最后配合站内外宣推，贯穿品牌理念搭配夏日潮流，打爆爱冒险夏日计划关键词。最后放大产品心智，让初夏绑定AMX爱冒险潮流精神，同时深度绑定品牌态度，抢占初夏饮品赛道。
爱冒险心智深入人心，品牌声量有效放大
在项目期间，「爱冒险夏日计划」站内外活动总曝光4.5亿，话题浏览量5000万+，明星KOL共4万+人参与产出9万+笔记，25位明星150位+KOL参与话题。资源总曝光近6600万，站外相关视频播放总量破1800万、相关话题阅读量接近7000万。财经频道、品牌中国、中华网、ZAKER等知名账号推荐。
5月10日-5月17日，福利活动上线，站内火热传播期间，“AMX”搜索指数增加约9倍，5月3日-6月5日整体投放期间，“AMX”搜索趋势实现热度高峰。
5月3日-6月5日活动期间对比5月3日前一个月，“AMX”品牌相关笔记发布指数剧增，活动期间平均笔记发布指数较活动前增长近30。
5月3日-6月5日投放期间，“丹东草莓”笔记热词排名中，“安慕希”关键词直升Top2，“AMX”位居第四，“安慕希丹东”成功进入Top9，AMX品牌已与丹东草莓形成强关联，占领用户心智。
5月3日-6月5日投放期间，AMX品牌关键词成为“爱冒险”笔记热词排名Top2、Top3；用户搜索“AMX”前/后搜索的关键词中，前10中7个均为AMX爱冒险夏日计划相关词 ，“爱冒险”与AMX品牌心智强绑定。
数英奖参赛项目说明 - 小红书灵感营销，品牌/广告主
【背景与目标】
作为安慕希的独立新品牌， AMX目标定位于更年轻化的消费者群体，承载着品牌年轻化焕新需求，并希望通过AMX定义新一代酸奶产品，AMX三个字母代表“爱冒险”，也是品牌希望向年轻消费者传达的生活态度。
目标1-种草力up：联结小红书站内高活跃度的Z世代用户，建立产品的用户心智，抢占夏日最热最潮流的消费场景。
目标2-能见度up：打造AMX潮流爱冒险的生活态度，助力AMX实现小红书站内超大曝光，抢占潮流生活C位
目标3-品牌好感up：用爱冒险的态度打造夏日潮流，强化用户心智，AMX=爱冒险，链接用户对于潮流生活态度的情感追求。
【洞察与策略】
打造「品牌概念落地-品牌玩法-产品心智打造」的完整链路IP玩法。首先从AMX出发打造品牌概念，用爱冒险定义新一代酸奶。
【创意阐述】
借小红书社区潮流趋势，乘风打造品牌爱冒险潮流，口味和概念缺一不可，并借助初夏时节契机，放大健康、精致、便利、颜值经济等关键词，打造露营、探险、等多元化潮流场景，促进核心人群消费，在站内外宣推贯穿品牌理念搭配夏日潮流，打爆爱冒险夏日计划关键词。最后放大产品心智，让初夏绑定AMX爱冒险潮流精神，同时深度绑定品牌态度，抢占初夏饮品赛道。
【结果与影响】
站内外活动总曝光4.5亿，话题浏览量5000万+，明星KOL共4万+人参与产出9万+笔记，25位明星150位+KOL参与话题。资源总曝光近6600万，站外相关视频播放总量破1800万、相关话题阅读量接近7000万。
专业评分
专业评分已截止
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）