钉钉×红旗:我们用什么造车?

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钉钉×红旗:我们用什么造车?

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

营销单元-跨界营销类

技艺单元-文案类

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一代人有一代人的问题。

1958年,一汽接到了新的使命:制造新中国的第一辆高级轿车,献礼国庆盛典。大洋彼岸的西方世界,轿车的流水线已经运转了40多年。无资料无经验的一汽年轻人,仅凭一张张手绘图纸,用榔头敲平了这道幽深的技术鸿沟。1958年8月1日,我国第一辆“红旗”牌高级轿车诞生。

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一代人有一代人的回答。

64年后的今天,老问题依旧值得回答一遍,而这次钉钉与一汽红旗携手作答:我们用什么造车?

“我们用什么造车?
有人拿起了榔头  有人拿起了信念

在混沌初开的青春  用叮叮当当  凿开早春的冻土
在执着的微光下  摸索着属于我们自己的轮廓
他们放弃了自己  放弃了生活  放弃了回报。
在40年的鸿沟面前  在第一缕晨光下
向世人呈上我们的答卷  不可思议的答案
我们用什么造车?
这个曾经牵动全中国人的老问题  
今天需要我们再回答一次
我们拿起了工具  但不再敲敲打打
我们用兼容并蓄造车
让一个平台  兼容多平台应用 
更让多样与方便兼容  易用与进步兼容。
我们用先知造车。
在设备上简单的打上二维码
就能知道哪台设备开小差了  谁又正在赶赴现场
我们用每个人造车 
当老李第一次将自己的想法变成易用的工具时
他吓到的可不只是他自己
我们都没想到老技工也能变成程序员
我们用透明造车 
办公生产实时在线  不同层级变成了同一层级
传统的人找事也变成了进步的事找人
曾经我们死死抓住答案  并不在乎答题的过程
今天我们放开答题  让解题变得探索和开放
数字化  把说干就干的决心化成无数可能
天马行空从未如此脚踏实地
我们用什么造车?
这是一个问题  也是千万个可复制的问题
我们用什么出行?
我们用什么服务社区?
我们用什么提升医疗服务?
我们用什么炼钢?
我们用什么助力新能源?
这是这个时代留给我们的新问题
也是这片大地正在孕育的新机遇
数字化给千行百业无数可能
一汽红旗 X 钉钉 
让理想飞扬  让进步发生”


钉钉与一汽红旗呈上
不可思议的答案

钉钉助力中国一汽打造的“一汽EASY”协同办公平台,实现了办公移动化、数字化、千人千面。在数字化部几年的努力的下,“一汽Easy”逐渐成为作为一汽集团12万员工工作唯一的入口。作为“一汽EASY”底座的钉钉,与有荣焉。

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一汽红旗说干就干的决心与红旗精神,正通过数字化工具转变为无数可能。钉钉助力红旗人将天马行空的想象力与创造力落到实处,脚踏实地手可摘星。


项目背后

在钉钉、一汽红旗、好旺角各方齐头并进的三个月里发生了很多故事和阻碍,关于老工厂高标准的拍摄要求、来自1958年的第一台红旗车的全国搜索和托运、疫情不确定性导致的应急调整、制作周期的压力等等,点点滴滴艰难且深刻。但经过各方的积极响应和不懈努力,最终交出了一份令大家都满意的答卷。

从对中国第一台轿车的遐想,到将这位特殊大咖的到场拍摄,几乎将不可能变成了现实。

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摄制组游走在各个工厂堪景的路上,只寻找那份年代感。

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为一颗年代感晨光的镜头,不断尝试的导演。

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钉钉2022钉峰会上,赢得会场的无数欢呼和掌声。

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钉钉通过年初的品牌升级,做出「钉钉,让进步发生」的品牌定调,同时以群像客户打出品牌声量。年中,钉钉延续这一价值主张,绑定国产新能源制造的骄子,从一个切片深入,助力千行百业数字化变革,让进步发生。

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数英奖参赛项目说明 - DingTalk 钉钉,品牌/广告主

【背景与目标】

数字化建设是“十四五”的重要方向之一,以数字化、智能化为引领的新科技革命,将持续推动汽车产业“新四化”变革向纵深发展。
钉钉作为2100万企业与组织数字化的重要底座,不断助力着制造业、尤其汽车产业的数字化进程。在钉钉制造业的大客户中,一汽是数字时代的标杆企业,他们将完成数字化转型视为中国汽车产业实现转型升级和高质量发展的关键,将数字化思维作为一切业务活动的基础,充分发挥国有企业在新一轮科技革命和产业变革浪潮中的引领作用。
钉钉作为一汽12万人唯一的数字化办公平台,期望将钉钉与一汽在生产、日常工作中的数字化融合成果得以展现,也将红旗这一“共和国之子”数字化变革的决心呈现出来。

【洞察与策略】

这支联名TVC,钉钉要讲数字化能力,但更要讲一汽。面对一汽集团这样规模巨大、历史悠久的国企与一汽红旗这个承载了新中国造车梦的国民品牌,还要讲情怀,也要讲实际价值点;要有历史厚重感,也要有科技未来感;要有大场景大画面,也要聚焦个人故事;要突出主旋律,又不能过分渲染情绪。
作为科技企业的品牌传播,不仅需要汽车行业的客户以一汽做数字化标杆从而相信钉钉的数字化服务能力,更需要让更多的中国制造业大企业们看到钉钉有服务大客户的能力,以及钉钉已经找到了可规模化、可复制地服务大客户的路径。
所以,我们决定从回答一个问题讲起,通过一代人与一代人回答问题方式的改变,展示当今红旗的数字化造车过程,通过描绘工人的日常工作,传递钉钉在其中的价值,从而展现一汽目前的数字化成果与钉钉在其中给到的助力。

【创意阐述】

不论时代如何更迭,企业面临的问题不变,但回答问题的方式可以在技术的驱动下逐渐改变。疫情之下,推进数字化转型是事关各行业运转的头等大事。如何轻松,高效地实现数字化转型,是各规模各领域企业所面临的共同难题。而这一需求与钉钉“实时,智能,高效”的数字化理念完美契合。所以这一次,我们以老牌企业一汽红旗的数字化转型为标杆案例,旨在让数字化辐射至千行百业,使数字化真正落地,成为切实促进行业产能进步的实际工具,让新解法解答企业的老问题。

【结果与影响】

钉钉通过年初的品牌升级,做出「钉钉,让进步发生」的品牌定调,同时以群像客户打出品牌声量。年中,钉钉延续这一价值主张,绑定国产新能源制造的骄子,从一个切片深入,助力千行百业数字化变革,让进步发生。
该条品牌片在钉钉2022秋季「钉峰会」播出后,引起企业服务业内多方讨论,同时视频成功在学习强国等央党媒平台落地。微博话题#数字化为造车带来新变化# ,当天阅读量1.1亿,抖音话题#让理想飞扬让进步发生# ,播放量886.2w。全网阅读量破2亿,播放量破5000w,互动过10万,将2B传播做到了2C的效果。

DingTalk 钉钉

好旺角 GMKOK 上海

 

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