修丽可《巅峰之上》:聚焦四组巅峰人物,多维探讨真实生活

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修丽可《巅峰之上》:聚焦四组巅峰人物,多维探讨真实生活

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌

修丽可

参赛类别

营销单元-内容营销类(入围)

营销单元-跨界营销类(入围)











创作企业名单:

上海世之相文化传媒有限公司
欧莱雅(中国)有限公司
安吉氧气公路商务咨询策划工作室

数英奖参赛项目说明 - 新世相,创意代理商

【背景与目标】

修丽可携手新世相打造的纪实访谈系列节目《Power Pairs 巅峰之上》,邀请了四组来自不同领域、有着不同关系的嘉宾(与网球运动员李娜&姜山、乒乓球动员孙颖莎&陈梦、皮肤学专家郑志忠&项蕾红、欧莱雅研发团队),通过每期2位嘉宾、4期节目对不同维度的巅峰关系解读,共同探讨他们在彼此关系中发生的聚变反应、给彼此带来的变化,打造高度共感内容,触发广泛话题讨论,多维度诠释人物关系理念,借由嘉宾进行观点输出和证言,展现搭档是如何让他们成为了更好版本的自己,如何携手探寻巅峰之上的更多种可能。

【洞察与策略】

当我们谈论个体的专业,我们会说能打、高配、精英、巅峰。那么已经站在巅峰上的人,如何去往巅峰之上?更进一步的加成,能量来自于哪里?
或是来自于另一个个体,这个人可能是站在你身边的人,可能是站在你对面的人,也可能是冥冥中携手的同行者,或是受益于一段关系,这段关系可能是互补,可能是竞争,也可能是强强联合。
《巅峰之上》将品牌精神Power Pairs定义成一种新的关系、新的追求:他们作为个体都已经是高配,也都在关系里获得了额外的加成。通过4期嘉宾的共创,传递出对专业永不停歇的追求,在巅峰中寻找巅峰之上的核心价值观。

【创意阐述】

4组不同领域的顶尖人物嘉宾,自带话题讨论度和观点真实度。其中李娜姜山篇和医生篇实现了破圈讨论;
在影像层面,本次项目拍摄完成了高质量的视觉画面,是首次广告质感的纪实访谈微综艺的尝试,打破了以往微综艺的制作方式,同时又确保了高内容浓度的输出。

【结果与影响】

相关微博话题阅读总量约2.8亿;讨论量超8.5万
全网视频播放量500w+
健康界等媒体同步报道;北京中关村地标建筑大屏一周展示。

修丽可

新世相

 

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