修丽可《巅峰之上》：聚焦四组巅峰人物，多维探讨真实生活

数英评分

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创作企业名单：

上海世之相文化传媒有限公司
欧莱雅（中国）有限公司
安吉氧气公路商务咨询策划工作室

数英奖参赛项目说明 - 新世相，创意代理商

【背景与目标】

修丽可携手新世相打造的纪实访谈系列节目《Power Pairs 巅峰之上》，邀请了四组来自不同领域、有着不同关系的嘉宾（与网球运动员李娜&姜山、乒乓球动员孙颖莎&陈梦、皮肤学专家郑志忠&项蕾红、欧莱雅研发团队），通过每期2位嘉宾、4期节目对不同维度的巅峰关系解读，共同探讨他们在彼此关系中发生的聚变反应、给彼此带来的变化，打造高度共感内容，触发广泛话题讨论，多维度诠释人物关系理念，借由嘉宾进行观点输出和证言，展现搭档是如何让他们成为了更好版本的自己，如何携手探寻巅峰之上的更多种可能。

【洞察与策略】

当我们谈论个体的专业，我们会说能打、高配、精英、巅峰。那么已经站在巅峰上的人，如何去往巅峰之上？更进一步的加成，能量来自于哪里？
或是来自于另一个个体，这个人可能是站在你身边的人，可能是站在你对面的人，也可能是冥冥中携手的同行者，或是受益于一段关系，这段关系可能是互补，可能是竞争，也可能是强强联合。
《巅峰之上》将品牌精神Power Pairs定义成一种新的关系、新的追求：他们作为个体都已经是高配，也都在关系里获得了额外的加成。通过4期嘉宾的共创，传递出对专业永不停歇的追求，在巅峰中寻找巅峰之上的核心价值观。

【创意阐述】

4组不同领域的顶尖人物嘉宾，自带话题讨论度和观点真实度。其中李娜姜山篇和医生篇实现了破圈讨论；
在影像层面，本次项目拍摄完成了高质量的视觉画面，是首次广告质感的纪实访谈微综艺的尝试，打破了以往微综艺的制作方式，同时又确保了高内容浓度的输出。

【结果与影响】

相关微博话题阅读总量约2.8亿；讨论量超8.5万
全网视频播放量500w+
健康界等媒体同步报道；北京中关村地标建筑大屏一周展示。

Brand 品牌/广告主修丽可

Creative Agency 创意代理商:新世相

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2022 数英奖参赛信息

参赛企业

新世相

品牌

修丽可

参赛类别

营销单元-内容营销类（入围）

营销单元-跨界营销类（入围）

终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）

营销单元-内容营销类

通过在领域里拔尖的CP搭档中寻找出的新的情感纽带，来带出品牌强调的真实感，很真实没有刻意深情，很独特的切入点
将品牌理念融入到访谈中，探讨品牌精神。人物选择与影片质感很好，衬托出品牌调性。
4组不同领域的顶尖人物嘉宾，自带话题讨论度和观点真实度，立意有深度和高度，但品牌关联度较小
真诚，深刻。
值得回味的对话和内容。
合适的嘉宾与有力的内容，背后是品牌的自信与自知。
访谈的形式呈现
很真实但是很有启发，片子和海报的质感也很好。品牌植入虽然不是很明显但是被内容本身吸引的用户会去探究到底是哪个品牌的作品。
四组人物选择的很好，里面对话的细节设计的也很好，回应了主题
节目挺好，和品牌的联系微乎其微。
对谈模式可以引发用户对广告之外一些问题的思考，但是形式上较为单一。
嘉宾的选择很吸引人，「巅峰之上」的话题设置比较有深度，但是品牌在其中的存在感有待加强。
巅峰之上，也是一种真实生活的感动。
首先这个项目的选题是一个具有挑战难度的选题，如何去凸显巅峰之上，人物的选择尤其重要，他们代表的领域/精神/流量都是参考的重点。4集里有“合作伙伴”/“共同目标”“/“适应钻研”/“竞争成就”这些关键词其实都很能说明修丽可这个品牌的特点。遗憾的是，栏目制作很精良，最后却没有回到跟品牌的关系上，实属可惜，如果能有把短片中的核心观点与品牌价值结合就完美啦～
同类型内容的水准之作
有深度。
太久之前的片子了，整体一般
内容很新世相，话题度挺高，但看不太出和品牌关联的底层逻辑，觉得是品牌冠名项目，不是品牌的内容营销。
选题和人物关系都非常好，话题性强，执行力度很不错，只是有点过于偏离品牌。
第一和第四对和护肤品的关系是什么
选题和嘉宾的话题度有，但和美妆品牌没什么关系
焦点人物的对谈作为营销核心并不少见，而作为品牌的内容营销，在选题内容和品牌内容的结合上更需要再多打磨一下。
巅峰之上的维度有点不统一，以至于一整套高质量的内容产出之后，无法与修丽可品牌建立起很强的linkage。
品牌结合度在哪里呀，修丽可似乎一直讲的是修护，所以完全没有看到修丽可做这个项目的意义和价值。
无
内容很有深度但是和品牌的关系是啥？关联性太弱了。

话题度和讨论度都有
细分人群精准
走心的一个作品，契合品牌要讲的“专业”，调性和人群也比较match
修丽可这次通过与4组不同领域的顶尖人物嘉宾共创话题焦点，传递对专业的追求，在巅峰中寻找巅峰之上的价值观，很好的结合了它自己品牌的核心理念，给到大众对品牌新的情感联系和认知。同时纪实访谈微综艺的创新形式，也刷新了品牌传播形式，给到了高内容浓度的输出。
人物成功
通过不同领域的人物访谈做跨界组合，挖掘对话背后的高层次理念和价值观，很好地促进品牌的格调和品牌精神。整体还是可以的，只是说这些视频要看如何传播，如何让这些KOC大咖在他们的圈层形成影响力，如何有效跟修丽可的受众进行接触，如何利用更好的时机和载体进行交流是本案的核心挑战。尤其在获得新消费群体的触达上。
同类型的水准之作。
访谈内容做的很棒，非常独特有新颖
专业的节目，嘉宾与内容都不错，话题性的选择有针对性，访谈中可以加强跟品牌的结合会更好
四组采访嘉宾在各自领域自带话题，他们各自为王同时又具有强烈化学氛围，是师徒亦是夫妻，是队友亦是对手，这让节目本身就存在话题感。与新世相合作打造高度共感内容，触发粉丝讨论，多维度诠释人物关系，以嘉宾视角进行观点输出和证言，给了“巅峰之上”多种关系有力的想象空间。与产品关联度稍弱。
嘉宾吸引力足，但是内容一般，没有太多碰撞
从选取人物到内容的深刻度都有了，但和品牌的关联度还不够紧密，有点可惜了。
具有话题性和自发传播的名人合作。
看到很多明星的采访，但这个并不刻意，真实的对话更渗透人心。
一个很必要的问题是，这一类长片还有多少人有耐心看完？且，这个为什么放到跨界类？
制作精细，嘉宾规模也够，线下+线上传播力度足够，但创意性话题性不足。
很好的节目和内容，但广告主在里面的角色太弱了
有話題性但品牌深度不夠
内容策划和出品很棒，但这些内容是修丽可的用户真的能看进去的么？独属于品牌的价值连接点是什么？存疑~
同质化的创意内容让本应突出的品牌角色更显弱化。