你的心里装的是什么，消费就会变成什么。当你寻求安慰，消费就是良药，当你追求突破，消费就变成赛道。
新世相联合天猫宝藏新品牌，通过一组趣味短片为大家一语道破：与其过年焦虑，不如去直面这些情绪，用“买买买”的方式去对抗，用新的产品来解决。
同时我们还联合推出「反EMO宝藏礼盒」，在留言区分享你有哪些“直面EMO的时刻”，我们将选取10个高赞留言送出。1月10日-23日，天猫宝藏新品牌首席发现官李佳琦（打分琦）也将开启“新年藏宝阁”，在这个年货节，欢迎去全国线下丰巢柜寻找更多宝藏。
美的东西总是与人生的幸福和欢乐相连的。
数英奖参赛项目说明 - 新世相，创意代理商
【背景与目标】
天猫宝藏新品牌在年货节期间，集结美食、家清等各个赛道新锐品牌，联合知名媒体人易立竞，发起“直面emo，易如反掌”的年货节情感营销。
【洞察与策略】
过年回家，你emo吗？被催婚、被八卦、纠结美食和体重……这些剧情几乎每年都会上演。天猫宝藏新品牌作为专注于发掘年轻生活方式的IP，联合新世相关注当代年轻人的群体emo情绪现象，场景化再现过年期间会遇到的emo问题，与当代年轻人产生情感共鸣。特别邀请到犀利媒体人易立竞，以第三方视角帮助大家直面emo情绪，合理融入参与品牌产品，以幽默的方式积极解构并解决这种群体情绪，很好的实现了品效合一。
【创意阐述】
《好好过年别emo了》，新世相联合天猫宝藏新品牌，为因为惧怕过年回家而emo的年轻人，给出的诙谐又真诚的解决方案，并带领大家直面emo，发现原来emo没有想象中那么烦，不逃避，去解决，给生活来点新东西，处理掉emo的旧心情，更为全国勇敢反emo的年轻人，送上【反emo宝藏礼盒】，和大家一起快乐过新年。
【结果与影响】
#发现年货新宝藏#话题微博阅读量1.1亿，微博热搜三位。在传播端与年轻人进行情感共鸣之外，天猫宝藏新品牌IP还联合新世相特别定制了“新年反emo宝盒”，完成线上下联动，以真实可感的礼品完成对年轻人的反emo支持。
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