波司登全新轻薄羽绒服，小黑盒开盒！
初秋乍寒，也需要温暖且专业的守护。
然而多年不变的传统轻薄羽绒服，款式单一，还有钻绒的尴尬。
秉持温暖持戒的初心和46年的传承与突破，这一次，波司登重新定义轻薄羽绒服：更多样、更轻暖、更时尚。“
需要打破！传统轻薄羽绒服的刻板困扰：现有的传统横条纹轻薄羽绒服，款式较为单一，只能作为内搭穿着而无法外穿。
期待重构！波司登重新定义轻薄羽绒服：当温暖世界的初心，遇上46年的传承与突破，期待轻薄羽绒服的重新定义。
创新跨界！更多样、更轻暖、更时尚，打破传统范式：波司登羽绒跨界百年时尚单品、创新式羽绒拼接、艺术化绗线设计，携手五大羽绒服科技，满足多场景的穿搭自由。
波司登全新轻薄羽小黑盒
除了天猫小黑盒，波司登也携手数字藏品打造了一款NFT，藏着波司登的“小心机”：打破轻薄羽绒服的“刻板印象”，拒绝基础款排骨服！拒绝尴尬钻绒！拒绝难穿搭！将异质拼接、艺术绗缝等“三大创新、五大科技”颠覆，融入轻盈漂浮的材质球中，以及通过未来感酸性设计和失重、透明的悬浮材质，营造充满科技梦幻感的穿着体验“通感”。
小黑盒AR开箱玩法
全新轻薄羽绒服，不仅是概念上的创新，它还走出小黑盒、领衔波司登“重新定义轻薄羽绒服”大秀开秀哦！
在9月21日波司登云端大秀现场，开场就以本系列轻薄羽绒服的概念为天猫小黑盒开盒，将原本抽象的、颠覆性的行业立意概念落地，化为真实可触及的全新轻薄羽绒服新品。
走出去！种草达人多元体验
有没有想象过，从品牌新品发布大秀上，直接穿走T台最新款？
这个梦想，波司登的种草达人实现了！
本次云端大秀，借助小红书头部主播势能与直播联动，紧跟大秀热度；首次采用达人主播视角，以“秀前-秀中-秀后”直播方式，串联并见证波司登整场大秀的直播。
同时，首次尝试达人48小时直播接力，鼓励更多体验新品的种草达人走出千遍一律的格局，去更多需要轻薄羽绒服的场景中，真实体验全新轻薄羽绒服的优势，并联动波司登自播间，与品牌主播联动带货。
言归正传，本次全新轻薄羽绒服玩的概念，还是作为波司登品牌的一种载体，传递的是全新轻薄羽绒服背后带来的初心和思考，比起发售的价格、花哨的玩法，波司登还是希望能回归新品的本质，让更多视线聚焦于产品真实的体验上。
数英奖参赛项目说明 - Xin Digital 新檀广告 上海，设计公司
【背景与目标】
波司登推出全新轻薄羽绒服系列，希望引导消费者聚焦全新轻薄羽绒服 “更多样、更轻暖、更时尚”的核心卖点 ，反哺波司登作为羽绒服专家的品牌形象。
【洞察与策略】
借势新品上市，强势登陆天猫小黑盒，并打造波司登轻薄羽绒服限量NFT、AR小黑盒开盒等趣味玩法，第一时间建立“全新轻薄羽绒服”更多样、更轻暖、更时尚的印象。
【创意阐述】
登陆天猫小黑盒，打造波司登轻薄羽绒服限量NFT，并在波司登大秀前通过小黑盒AR开盒趣味开场，以及品牌达人48小时多城接力、联动品牌自播间
【结果与影响】
9.19-9.25小黑盒活动期间达成销售2063万
其中主推款总销售数：1892件，销售额达成：2,480,566
SOCIAL渠道曝光量：1647w
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