安踏儿童羽绒服:48小时不间断孵鸡直播

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安踏儿童羽绒服:48小时不间断孵鸡直播

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参赛企业
参赛类别

营销单元-事件营销类

原标题:48小时不间断孵鸡直播

2020年11月,我们接受安踏儿童的邀请,为安踏儿童与中国航天联名的羽绒服设计一个好玩的事件,让人们记住羽绒服的热返科技带来的升温功能。基于小时候用衣服孵小鸡的共同经历,我们大胆发起了一个持续48小时的挑战——用羽绒服接力母鸡,挑战孵小鸡!

接力老母鸡?全心付出?正经胎教?48小时不间断?全方位关怀小鸡

一场史无前例没有老母鸡的孵鸡挑战!

安踏儿童羽绒服:48小时不间断孵鸡直播

为了让找到一颗完美的蛋,我们开出10k日薪,严格面试层层选拔出一颗“天选之蛋”。


一、下乡小分队

安踏儿童羽绒服:48小时不间断孵鸡直播
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二、空间站小分队

安踏儿童羽绒服:48小时不间断孵鸡直播

把「下乡小分队」千辛万苦接来的天选之蛋送到SeeekLab大本营,我们的心情既兴奋又紧张——仿佛在48小时候后,我们马上就要喜当爹!

和每一位新手爸妈一样,为了让未出生的小鸡拥有一个健康的未来,在这48小时,我们邀请了各方小伙伴助阵:音乐胎教、睡前故事、讲冷笑话……

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  此外,我们还精心安排了一系列助兴节目——

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和@仲尼777玩记忆金属和低温慢煮小实验;

和小鸡一起听@钟美美老师现场开课;

和小朋友们一起制作孵蛋器;

与庞之浩老师连线对话航天知识;

鸡场老板探班空间站现场指导…….


三、最后

小鸡于2020年11月7日20:52破壳而出。

在网友们绞尽脑汁的努力下,我们从各式脑洞大开的名字里pick了高人气名字,作为鸡宝宝的名字,并给它制作了一份出生证明——

完美的环境与贴心的关怀,只为了小鸡的健康成长。

48小时不间断的胎教关怀,让小鸡在满满祝福中破壳而出;孵化器覆盖的热返面料,来自安踏儿童与中国航天联名的热返科技羽绒服,返热升温4.7度,为小鸡提供适宜的出生条件。

这场一本正经、大动干戈、充满关怀的活动得到了各界的广泛关注。

2天48小时不间断直播
Twodays,48hours,non-stoplivestream.

1颗天选之蛋4大空间23场活动11大嘉宾探班
Thechosenegg,fourscenes,23activities,11guests

3场实验8场抽奖3大竞猜6张现场画作记录
3experiments,8luckygames,3contests,6drawingrecordings


数英奖案例展示——SEEEKLAB 厦门,创意代理商

数英奖参赛项目说明 - SEEEKLAB 厦门,创意代理商

【背景与目标】

安踏儿童(anta kids)联名中国航天,打造了一款御寒黑科技产品——热返科技羽绒服。此次为中国航天首次与服装品牌联名,将航天服的热返原理运用到服装中,在一定实验条件下,对比普通面料返热升温4.7℃,在寒冷冬天为儿童带来暖心守护。我们接受安踏儿童的邀请,为热返科技羽绒服设计一个好玩的事件,用一个创意线上发布会,让人们记住羽绒服的热返科技带来的升温功能。我们洞悉儿童对航天、太空的好奇与兴趣,结合航天灵感概念,特别打造热返科技空间站,大胆发起了一个持续48小时不间断的直播挑战——用羽绒服接力母鸡孵小鸡,全民见证热返面料孵化小鸡全过程。

【洞察与策略】

这是一场史无前例的孵鸡挑战,科技面料将挑战传统保温箱——我们将安踏儿童新品羽绒服科技面料做成另类“孵化器”,将即将孵化的鸡蛋放入其中,接力母鸡孵化小鸡,并以不间断线上直播48小时的形式,邀请大家一起见证一只鸡的诞生。同时,我们将直播间“搬到”外太空,增加活动的科技感、趣味性,并与中国航天关联。

【创意阐述】

一、一场特别的新品发布会,在广告创意上大开脑洞,跨次元壁激发消费者好奇心,丰富品牌固有形象,协助品牌“出圈”;通过不断强化话题设置悬念,全面引发好奇心,持续为后续活动引流。让消费者对品牌产生“新鲜感”,甚至是“意外感”。

二、一场史无前例的48小时直播孵鸡挑战,更低的营销成本换更快捷的营销覆盖、更直接的营销效果和更有效的营销反馈;在时代的背景下,直播卖货必然是一种长久的趋势。搭建出空间站作为直播间,创意性与科技感并存。线上直播特别是在bilibili(B站)平台和淘宝双平台直播,覆盖的人群广,让消费者感受更直观、更真实,在商业化收益的表现中有较大的拉动作用。

三、链接中国航天,增加面料科技感的感知度,既科普了航天小知识,也为品牌建立了有力的“信任背书”。与中国航天联名的羽绒服,使用科技面料制成,在调动消费者民族自信感的同时也增强了国货自信感。以民族自信为核心点,强调安踏儿童是有实力的国货担当,提升了品牌的好感度,更可以有效提升航天事业在普通消费者心中的认知。

【结果与影响】

1.B站孵鸡直播间PV 238.6万,人气值101.7万,站内曝光12191万。
2.Social传播曝光量970万,PR传播曝光量2142万,媒体曝光1.84亿+,77家媒体跟进报道。
4.破次元营销,国货之光联名中国航天,搭载孵鸡直播使品牌成功出圈,销售额提升5%。
5.提高了热返科技面料在消费者心中的认知度,增强品牌的科技感;加强中国航天背书,巩固值得信任的国货品牌标签。
6.MUSE Creative Awards最高奖铂金奖。

ANTA KIDS 安踏儿童

SEEEKLAB 厦门

 

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