背景与目标
聚焦广泛人群情感需求，扩展真情概念。在以产品导向转变为需求导向的金融营销趋势中，广发真情卡星钻系列升级上线。2022年适逢广发真情卡上线的20周年，在2.14情人节中，广发信用卡聚焦更广泛的情感（如爱情、亲情、友情），并直击年轻人群的加班痛点，通过#真情上线，咱俩准时下班#的趣味主题和多形式的传播物料，强化大众尤其是年轻女性对真情卡星钻系列“共享”权益的感知。
洞察与策略
据36氪发布的《2021年年轻人加班报告》显示，每天加班和经常加班的年轻人占比达到了76.1%，而从不加班的年轻人只有6.9%。
可见，加班作为一个普遍现象，其背后有着庞大群体。
当中，广发信用卡观察到，95后女性更独立自省、更勇于表达，但她们面临的压力也远超以往任何一个时代。在2.14情人节，呼吁给予重要的TA陪伴和温度。以此作为情感触点，将“真情”内涵和“共享”权益具象化为节日相约一起准点下班的线上、线下趣味行动。
创意阐述
聚焦广泛人群情感需求，扩展真情概念。在2.14情人节，广发真情卡星钻系列升级上线活动中，品牌传播与情绪价值精准匹配，以情绪引发互动。突破行业传统，以全新思路传播，传统纸媒广告也能成为互联网传播讨论素材，多维打造互动场域，在互动中加深大众对卡产品的认知。
结果与影响
在2.14情人节，以《你有没有这样的超能力》主题短片解读加班动机，加班的根本动机来源于生活的责任感和对理想的坚持，而这是一种正向的“超能力”。短片的“加班情绪”触动大众，发布3天播放量近950万；
以《喊一声准时下班，你敢答应吗！》H5玩法紧密结合产品“共享”权益，短片引起的情绪共鸣在H5中有了承接的“下班冲动”，H5上线3天参与人数超3.5万；
挖掘自媒体传播效应，线上、线下多重低门槛惊喜提高用户参与度。微博话题#真情上线，咱俩准时下班#发起1周阅读量达3346万，讨论超2万，微信公众号、媒体稿件发布曝光覆盖人群超2000万人次，线下商圈活动曝光覆盖人群超7万人次，微信社群传播覆盖人群超9万人次。
数英奖参赛项目说明 - MSG 美信威尔 广州，创意代理商
【背景与目标】
聚焦广泛人群情感需求，扩展真情概念。在以产品导向转变为需求导向的金融营销趋势中，广发真情卡星钻系列升级上线。2022年适逢广发真情卡上线的20周年，在2.14情人节中，广发信用卡聚焦更广泛的情感（如爱情、亲情、友情），并直击年轻人群的加班痛点，通过#真情上线，咱俩准时下班#的趣味主题和多形式的传播物料，强化大众尤其是年轻女性对真情卡星钻系列“共享”权益的感知。
【洞察与策略】
据36氪发布的《2021年年轻人加班报告》显示，每天加班和经常加班的年轻人占比达到了76.1%，而从不加班的年轻人只有6.9%。
可见，加班作为一个普遍现象，其背后有着庞大群体。
当中，广发信用卡观察到，95后女性更独立自省、更勇于表达，但她们面临的压力也远超以往任何一个时代。在2.14情人节，呼吁给予重要的TA陪伴和温度。以此作为情感触点，将“真情”内涵和“共享”权益具象化为节日相约一起准点下班的线上、线下趣味行动。
【创意阐述】
聚焦广泛人群情感需求，扩展真情概念。在2.14情人节，广发真情卡星钻系列升级上线活动中，品牌传播与情绪价值精准匹配，以情绪引发互动。突破行业传统，以全新思路传播，传统纸媒广告也能成为互联网传播讨论素材，多维打造互动场域，在互动中加深大众对卡产品的认知。
【结果与影响】
在2.14情人节，以《你有没有这样的超能力》主题短片解读加班动机，加班的根本动机来源于生活的责任感和对理想的坚持，而这是一种正向的“超能力”。短片的“加班情绪”触动大众，发布3天播放量近950万；
以《喊一声准时下班，你敢答应吗！》H5玩法紧密结合产品“共享”权益，短片引起的情绪共鸣在H5中有了承接的“下班冲动”，H5上线3天参与人数超3.5万；
挖掘自媒体传播效应，线上、线下多重低门槛惊喜提高用户参与度。微博话题#真情上线，咱俩准时下班#发起1周阅读量达3346万，讨论超2万，微信公众号、媒体稿件发布曝光覆盖人群超2000万人次，线下商圈活动曝光覆盖人群超7万人次，微信社群传播覆盖人群超9万人次。
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