科大讯飞创意长图:数字社会上河图

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科大讯飞创意长图:数字社会上河图

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

创意单元-平面组-数字类(入围)

技艺单元-文案类

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科大讯飞作为人工智能领军企业,人工智能的技术近年来不断取得突破,在国际学术及技术研究领域均具有一定的地位,但在技术应用于实际场景的认知层面,却因技术及应用的复杂性而无法更好的对公众进行传播,所以需要借助各类公众事件、创意内容对更广泛的大众群体建立品牌认知。

作为北京2022年冬奥会“官方自动语音转换与翻译独家供应商”,科大讯飞希望借助这一公众事件,将自己的核心技术应用在国际舞台内外以及更广泛的社会价值层面,通过创意形式和内容对大众进行展示。


挑战:

科大讯飞作为冬奥会技术类独家供应商,核心品牌资产“人工智能”被奥运全球合作伙伴英特尔占据,所以在整体宣传中,科大讯飞无法以“人工智能”等品牌词来进⾏延展,对讯飞的技术、产品带来不利因素。

讯飞技术应用偏向于技术类解决方案,公众很难以自身角度来理解技术和应用。


洞察及创意:

基于科大讯飞“人工智能建设美好世界”的理念,我们借用展示北宋都城繁荣盛世的国宝级名画《清明上河图》,1:1还原,来展示人工智能技术是如何赋能冬奥、赋能社会的。

借势冬奥期间的民族情绪,跳出“讯飞技术带来的改变”,转化为“中国发生的改变”。

我们以冬奥为起点,以“清明上河图”的盛世图景为原型,重绘了一幅代表中国数字生活图景的“数字社会上河图”,设置“世界冰雪赛场”、“冰雪赛场之外”、“家庭国家天下”三大场景,融合讯飞技术应用带来的美好生活体验,让公众感受到一幅动态的、从中国历史文化深处开启,直到美好未来的时间卷轴。

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分区细节展示:

世界冰雪赛场,沟通和协作更紧密

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冰雪赛场之外,分享和交流更融洽

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家庭国家天下,城市和生活更美好

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同时,我们还制作动态视频以方便长图传播及观赏:


创意文案及对应技术应用参考

一、世界冰雪赛场,沟通和协作更紧密

讯飞自动翻译技术

共同语言体育场
和全球高手切磋,要过多少关?
至少不用过语言关


 讯飞语音合成技术

7×24小时问答服务站
这里有不下班的“志愿者”
和永不忙线的“话务员”


 讯飞语音转写技术

快速成稿记者站
第一时间发出报道
凭的不是手速快


 讯飞语音转写与翻译技术

同声转写会议室
组委会主持的会晤
大屏幕上显示着双语字幕


 讯飞自动翻译技术

沟通无障碍组委会
什么让协作突破了国界?
共同使命,还有共同语言


 讯飞语音合成技术

31种语言主播频道
不同国家的电视台
都多了一位黄皮肤的“主持人”


 讯飞无障碍沟通技术

无障碍观赛直播间
比赛的声音,看得见
报道的文字,听得见


 讯飞多语种翻译技术

168种语言运动村
除了更高、更快、更强
这里的运动员还想要:更懂彼此


 

 二、冰雪赛场之外,分享和交流更融洽

 讯飞语音合成技术

爱加广场舞团
精通芭蕾和拉丁舞的“爱加”
操心退休后的小镇大妈


 讯飞自动语音转换与翻译技术

都说中国话会议室
英国、瑞典和韩国同事
都不知道自己会“说”中文


 讯飞智慧政务

少跑腿办事大厅
有一种办事大厅
不用上门也能让市民更满意


 讯飞智慧建筑

自己会节能大厦
你是光,你是电
你只出现在有人的时间和空间


 讯飞翻译机

和世界聊得来旅行团
中国游客爱出国出国爱说中国话


 讯飞自动语音转换与翻译技术

未来博物馆
这里对“物”的要求
是能听会说,能理解会思考


 讯飞翻译机

家乡话电影院
金刚、浩二和汤姆
对白可以用chuan普


  讯飞自动语音转换与翻译技术

只懂中文跨境电商
订单还没到仓库
老外已经聊成了老铁


 OCR和翻译技术

没生词图书馆
种棉花的新疆大叔
也看得懂外文原版书



三、家庭国家天下,城市和生活更美好

 讯飞智医助理

不用亲自来医院
“大夫”同时为数万人测了心率
正准备给大家开处方


 讯飞智慧医疗

守护市民健康诊所
老王刚有点头晕
社区医生就来电了


 讯飞智慧教育因材施教

 因材施教小学
老师眼里的优等生
现在是每一个学生


 讯飞智慧社区

刷脸就行园区
从不露面的门卫
认识刘姐家的雪纳瑞


 讯飞银发平台

夕阳红不孤单社区
想回家陪老爸吃饭?
老爸说,后天才有时间



结果与影响:

1. 在科技网红城市合肥的人工智能产业基地设置互动展示,招募冬奥加油团,并开展互动活动促进转发, 提升大众参与度;

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2. 联合奥组委和中国邮政,对长图进行复用创作,制作冬奥会纪念邮票册,作为核心伴手礼及周边。针对讯飞33-35岁核心用户群体,极具收藏吸引力;

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3. Socialmarketing、数英、4A广告门等品牌营销媒体发布深度报道案例,提升案例话题影响力。


创作人员名单

吴骏华、董斌、郭磊、方序东、赵婧

数英奖参赛项目说明 - iFLYTEK 科大讯飞,品牌/广告主

【背景与目标】

科大讯飞作为人工智能领军企业,人工智能的技术近年来不断取得突破,在国际学术及技术研究领域均具有一定的地位,但在技术应用于实际场景的认知层面,却因技术及应用的复杂性而无法更好的对公众进行传播,所以需要借助各类公众事件、创意内容对更广泛的大众群体建立品牌认知。作为北京2022年冬奥会“官方自动语音转换与翻译独家供应商”,科大讯飞希望借助这一公众事件,将自己的核心技术应用在国际舞台内外以及更广泛的社会价值层面,通过创意形式和内容对大众进行展示。
挑战:科大讯飞作为冬奥会技术类独家供应商,核心品牌资产“人工智能”被奥运全球合作伙伴英特尔占据,所以在整体宣传中,科大讯飞无法以“人工智能”等品牌词来进⾏延展,对讯飞的技术、产品带来不利因素。讯飞技术应用偏向于技术类解决方案,公众很难以自身角度来理解技术和应用。

【洞察与策略】

基于科大讯飞“人工智能建设美好世界”的理念,我们借用展示北宋都城繁荣盛世的国宝级名画《清明上河图》,1:1还原,来展示人工智能技术是如何赋能冬奥、赋能社会的。借势冬奥期间的民族情绪,跳出“讯飞技术带来的改变”,转化为“中国发生的改变”。

【创意阐述】

我们以冬奥为起点,以“清明上河图”的盛世图景为原型,重绘了一幅代表中国数字生活图景的“数字社会上河图”,设置“世界冰雪赛场”、“冰雪赛场之外”、“家庭国家天下”三大场景,融合讯飞技术应用带来的美好生活体验,让公众感受到一幅动态的、从中国历史文化深处开启,直到美好未来的时间卷轴。

【结果与影响】

1、在科技网红城市合肥的人工智能产业基地设置互动展示,招募冬奥加油团,并开展互动活动促进转发, 提升大众参与度;
2、联合奥组委和中国邮政,对长图进行复用创作,制作冬奥会纪念邮票册,作为核心伴手礼及周边。针对讯飞33-35岁核心用户群体,极具收藏吸引力;
3、Socialmarketing、数英、4A广告门等品牌营销媒体发布深度报道案例,提升案例话题影响力。

 

科大讯飞创意长图:数字社会上河图

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