科大讯飞推出超能战士,将国粹与科技相融

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科大讯飞推出超能战士,将国粹与科技相融

冬奥赛事虽已完美落幕,但苏翊鸣单板滑雪中的实力高光、谷爱凌自由式滑雪比赛中的勇敢挑战、花滑运动员羽生结弦唯美演绎《春天来了》等高光瞬间都会被永久铭记。

而将视线回归到冬奥背后的技术支持,这个世界橱窗中展现出的科技产品也不容忽视。此次冬奥会里含“飞”量颇高,处处都有科大讯飞产品的身影,而其中最受瞩目的可能就是科大讯飞的虚拟形象。


虚拟形象IDEA的诞生

时间倒退到几个月前的某一天,当科大讯飞带着借势冬奥会,为冬奥会授权产品赋能的需求找到我们的时候,广告人每天亿遍的史诗级难题再一次摆在我们面前——如何才能轻松消化需求?

要知道,我们面临着2大挑战:

  • 智能产品技术高深,普罗大众陌生感强

  • 区别于简单复述冬奥身份的方式,探索一条真正能够吸引和打动网民的道路

就在我们疯狂脑暴,体能耗尽时,一个idea从脑海中迸发了出来,TA就是产品的虚拟形象!通过建立一个科大讯飞集大成&具象化的技术,来击中大众的兴奋点!


科技产品虚拟形象的正确打开方式

在分析如何为产品赋能的过程中,我们发现,科大讯飞授权的产品共同特点是:转写准确率高、翻译速度快、声音识别能力强,而这正与奥运更高、更快、更强的精神不谋而合!

以产品自身特点与奥运精神的更高、更快、更强为灵感,延展人物特点。融合国粹与科技,在冬奥这个更适合激发国民自豪感的节点进行传播。于是我们找到具有国民度的中国文化,进行强势结合。

科大讯飞推出超能战士,将国粹与科技相融

为了将效果做到最大化,精妙产出价值点,我们进行了更深一层文化层面的有机融合,将国粹京剧与科技产品融合,用创意的形式将科技感与冬奥会比赛项目相连接,独树一帜地营造出一种“科技国风感”。

原型设计

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为了让用户对虚拟形象和产品的关联印象加深,我们输出了超能战士系列海报进行产品解析。让用户更乐意更易于理解,创意化丰富形象设定和强化产品功能感知。

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探寻由冬奥和生活共同打造的精彩世界

以虚拟形象演绎国风文化,打通虚拟与现实界限的同时,还需要展现出科技与生活深度融合的力量,拉近产品与受众的距离。于是,我们利用产品变形打造冬奥与生活“赛场”上的超能战士,让科大讯飞背后的英雄可视化。用创意的形式将科技感与冬奥会比赛项目相连接,让用户感受到:无论是冬奥会赛场还是日常生活,科大讯飞的产品一直在背后默默提供支持。

前方高能预警,虚拟形象集体C位出道!

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产品使用场景中如何与虚拟形象融合?答案就在视频中。

从虚拟形象冬奥冰雪运动变身出发,结合用户真实的使用场景,延展到产品人工智能的技术卖点,层层递进,虽简单却也诚意十足。与此同时,通过定制产品包装,直观地让用户了解品牌传递的信息。


衍生出圈,强势赋能

为了以网民们喜闻乐见的方式出圈,我们进一步从话题中挖掘价值,将产品导向的话题变成品牌导向的大众话题。我们输出了产品超能战士演绎15个冬奥分项的视频,将冬季奥运会的运动项目一一呈现,既展示冬奥冰雪运动的风采,又成功圈粉了一批不同领域的爱好者。

科大讯飞虚拟形象动作视频合集

推出终端产品海报,实际联动经销商,塑造线上线下全面视觉锤。

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如今,电商是国货品牌出圈的重要渠道,我们将视频发布在科大讯飞旗舰店首页位置,更加直观地展示了虚拟形象产品内容,选择首页的位置也利于用户的停留,让信息更有效露出。

想要强势出圈、突出话题热议肯定也少不了电梯广告这种高频、封闭的洗脑方式。

据不完全统计,本次共投放梯媒1500个,液晶屏2191个:电梯媒体针对北、上、广、合重点城市的中高端小区投放,触达人数近800万,触达人次5000万+,平均触达频率6.72次。

这次为科大讯飞构想的虚拟形象从贴合大众出发,但更多的是为了让产品成为与大众生活沟通与融合的桥梁,通过技术为每位用户创造更好的未来,正如科大讯飞所想,“用人工智能建设美好世界”。

iFLYTEK 科大讯飞

英扬传奇 广州

 

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