COLMO品牌新片:奇幻达尔文

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COLMO品牌新片:奇幻达尔文

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1836年的一天,大英博物馆,人头攒动。传奇人物查尔斯·达尔文登台,向公众展示环球考察的成果。但这场发布会,跟史料记载的有所不同......请欣赏COLMO品牌新片《奇幻达尔文》。


故事

镜头跟随一个长相俊美的男孩穿越人群,来到讲台前。他的眼睛闪烁着好奇的光芒,仿佛面前大人物藏着世上最新奇的玩具。

COLMO品牌新片:奇幻达尔文

在公众的惊叹声中,达尔文逐个揭开标本的面纱,并以此佐证他的进化论——“物种”能不断迭代,适应环境的变化。

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这些从世界各地收集来的标本,都是生物+机械+电子的融合体。它们见光即长,在几秒钟之内完成进化、迭代。

COLMO品牌新片:奇幻达尔文
展品1:神奇植物

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展品2:神奇动物

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展品3:神奇昆虫

最后出场的“物种”最特别,它外观是一座金属方碑。达尔文称这是最激动人心的发现:它能在进化过程中优化空气,使之适应人们的需求。

COLMO品牌新片:奇幻达尔文
展品4:神奇方碑

男孩看得激动万分,在达尔文的点头示意之下,他把手指伸向金属碑。奇迹发生了!如同《超体》中的Lucy与人类祖先手指对碰的那一刹那,激发一眼千年的时间穿梭。时间回到零点,接着宇宙大爆炸,然后天地玄黄,宇宙洪荒,万物生长,飞速进化。

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为什么要把故事写得天马行空?既然在大英博物馆,拍英国名人达尔文,那就是一个向英剧学习的好机会。英剧以脑洞巨大,观感极爽著称。

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举个例子,BBC在2019年播出《世界之战》,讲述维多利亚时期的伦敦遭遇外星入侵的故事,展示英国人民用鸟枪大炮对抗外星高科技的场景,场面看起来十分有趣。


策略

高端家电品牌COLMO发布新作AirNext。它颠覆传统意义上的空调概念:一台自进化空气主机。它能进化迭代,扩展除尘、除过敏类粉尘、除湿、加湿、换新风、无风舒适、AI自清洁、除异味等新功能,并对未来的新功能留下升级接口。

但这也正是创意团队所顾虑的:技术概念太新,很容易落入"技术至上"的误区,一味强调技术,搞出一支客户自嗨观众无感的作品。这一点,连鼎鼎大名的物理学家霍金都担心。

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很少人知道《时间简史》有第二作者。这本书火遍全球,很重要的原因,是霍金找最会讲故事的物理学家列纳德·蒙洛迪诺合著。霍金深知“每一个数学公式都能让这本书的销量减少一半”,“公众其实并不真的喜欢科学知识——哪怕是霍金的知识”。书中,他们常用的一个方法是:类比。比如用“听路上来往小汽车的声音”来类比多普勒效应。

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《时间简史》国际版

此外,著名的“薛定谔之猫”也是用类比的方式,很好地帮助大家理解量子力学。


著名的“薛定谔之猫”思想实验

利用类比法,我们发现事情变简单了。AirNext“升级,无需换机”,一台机器能实现空调软硬件的升级这个特性,是可以与生物的进化作类比的。随后,进化论和达尔文就映入大家的眼帘。


特效

按美术指导刘子辉的设想,达尔文展示的“物种”,是生物、机械和电子的混合体。他想设计四个物种:植物类,是一朵盛开的花;动物类,一只四脚兽;昆虫类,一只长出翅膀的昆虫;前三个都很轻松想出来,但到最后一个的时候,他抓破了脑袋。


物种一


物种二


物种三

最后的关键“物种”应该啥样?像《降临》里章鱼一样的外星生物?还是《星战》中的R2-D2机器人?创意团队花了很多时间讨论。

最后,我们决定向库布里克的《2001太空漫游》致敬,将它的初始造形设定为一个金属碑。贯穿那部经典电影首尾的是一块黑方碑,名叫monolith。它全身黑色,十分平整,并保持着1:4:9(前三个正整数的平方)的精确比例。


《2001太空漫游》中的黑方碑


广告中的金属方碑

电影中的黑方碑隐喻“神启”,解释为什么直立猿人到智人之间,进化速度突然加快,即解释进化链条的一个缺失的环节。广告中的金属方碑代表什么?大家可以自由想象。

为落实这个复杂的想法,我们请特效公司Worldwide FX操刀。他们主要为电影做视效。代表作包括《地狱男爵》、《伦敦陷落》、《机器纪元》等。


选角

达尔文是灵魂人物。关于他的长相,品牌的要求是尊重历史。制作公司的美术指导考证史料,以介于青年到中年的达尔文形象来选择演员和准备服装和化妆。


青年达尔文画像

达尔文的扮演者是美国实力派演员J.R. Esposito。他擅长表演坚定、自信的角色,眼神中有戏,能体现达尔文的纯真、好奇。Esposito参演过多部电影和美剧,如 Doom: Annihilation(毁灭战士:灭绝)、 The Hurricane Heist(飓风奇劫) 、Absentia(失联)等。广告开拍前,他花了很多时间阅读达尔文的传记文章,研究19世纪伦敦人的口音,表达方式。广告中,他的表演相当到位,激情充沛又不过于浮夸,给达尔文角色注入了灵魂。

男孩是点晴之笔。最初的脚本没有这个角色。保加利亚导演Lyubomir提议加入一个小朋友,因为“儿童代表未来,他们有着最旺盛的好奇心,象征探索的力量”。跟《西西里的美丽传说》、《菊次郎的夏天》中小孩一样,这里的小孩也起到线索的作用。小演员Andrew年仅6岁,他有一双会说话的大眼睛,能很好的地体现出他的好奇心。小孩的天真跟达尔文的深邃碰撞,象征着“达尔文主义”的新生、“进化论”的升级。 

三大绿叶功不可没。他们的出色表演增加了广告的趣味,同时带出产品的多个功能。拿烟斗的大爷轻微咳嗽,暗示空气质量不好,当最后一个“物种”进化成型时,他说“天啊,空气好新鲜,好干净”;皮肤皲裂的女士,因为皮肤瘙痒而频频抓脸,后来,她说“哇,空气更湿润了”;胖大叔拿着手帕在鼻子前面挥动,貌似闻到奇怪的气味,最后他说“难以置信,异味消失了”。产品能自然融入剧情。


启示

COLMO这个项目很有挑战,一不小心,就会搞出一支流于炫技却缺乏内涵的片子。解决思路,即从三个层面解决问题。首先,要体现产品的科技属性。其次,要有足够的趣味性让人看下去。最后,要有一定的思想高度来呼应高端品牌调性。

在故事设定上,《奇幻达尔文》融合历史典故与未来技术,借达尔文这个超级IP发力;在美术设计上,结合生物、 机械和电子创造出神奇“物种”,并制造从宇宙大爆炸与天地进化的视觉奇观;在角色设置上,以达尔文为主角,以男孩为线索,以三位观众为绿叶,上演一出好戏;在哲学思考上,重新定义进化论,赋予金属碑隐喻,加入大爆炸概念等,当然,COLMO的AirNext完全配得上这些思考的结晶。

我们也相信,秉持进化理念,勇于迭代自身的品牌会活到未来。

COLMO

F5

 

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