1836年的一天，大英博物馆，人头攒动。传奇人物查尔斯·达尔文登台，向公众展示环球考察的成果。但这场发布会，跟史料记载的有所不同......请欣赏COLMO品牌新片《奇幻达尔文》。
故事
镜头跟随一个长相俊美的男孩穿越人群，来到讲台前。他的眼睛闪烁着好奇的光芒，仿佛面前大人物藏着世上最新奇的玩具。
在公众的惊叹声中，达尔文逐个揭开标本的面纱，并以此佐证他的进化论——“物种”能不断迭代，适应环境的变化。
这些从世界各地收集来的标本，都是生物+机械+电子的融合体。它们见光即长，在几秒钟之内完成进化、迭代。
展品1：神奇植物
展品2：神奇动物
展品3：神奇昆虫
最后出场的“物种”最特别，它外观是一座金属方碑。达尔文称这是最激动人心的发现：它能在进化过程中优化空气，使之适应人们的需求。
展品4：神奇方碑
男孩看得激动万分，在达尔文的点头示意之下，他把手指伸向金属碑。奇迹发生了！如同《超体》中的Lucy与人类祖先手指对碰的那一刹那，激发一眼千年的时间穿梭。时间回到零点，接着宇宙大爆炸，然后天地玄黄，宇宙洪荒，万物生长，飞速进化。
为什么要把故事写得天马行空？既然在大英博物馆，拍英国名人达尔文，那就是一个向英剧学习的好机会。英剧以脑洞巨大，观感极爽著称。
举个例子，BBC在2019年播出《世界之战》，讲述维多利亚时期的伦敦遭遇外星入侵的故事，展示英国人民用鸟枪大炮对抗外星高科技的场景，场面看起来十分有趣。
策略
高端家电品牌COLMO发布新作AirNext。它颠覆传统意义上的空调概念：一台自进化空气主机。它能进化迭代，扩展除尘、除过敏类粉尘、除湿、加湿、换新风、无风舒适、AI自清洁、除异味等新功能，并对未来的新功能留下升级接口。
但这也正是创意团队所顾虑的：技术概念太新，很容易落入"技术至上"的误区，一味强调技术，搞出一支客户自嗨观众无感的作品。这一点，连鼎鼎大名的物理学家霍金都担心。
很少人知道《时间简史》有第二作者。这本书火遍全球，很重要的原因，是霍金找最会讲故事的物理学家列纳德·蒙洛迪诺合著。霍金深知“每一个数学公式都能让这本书的销量减少一半”，“公众其实并不真的喜欢科学知识——哪怕是霍金的知识”。书中，他们常用的一个方法是：类比。比如用“听路上来往小汽车的声音”来类比多普勒效应。
《时间简史》国际版
此外，著名的“薛定谔之猫”也是用类比的方式，很好地帮助大家理解量子力学。
著名的“薛定谔之猫”思想实验
利用类比法，我们发现事情变简单了。AirNext“升级，无需换机”，一台机器能实现空调软硬件的升级这个特性，是可以与生物的进化作类比的。随后，进化论和达尔文就映入大家的眼帘。
特效
按美术指导刘子辉的设想，达尔文展示的“物种”，是生物、机械和电子的混合体。他想设计四个物种：植物类，是一朵盛开的花；动物类，一只四脚兽；昆虫类，一只长出翅膀的昆虫；前三个都很轻松想出来，但到最后一个的时候，他抓破了脑袋。
物种一
物种二
物种三
最后的关键“物种”应该啥样？像《降临》里章鱼一样的外星生物？还是《星战》中的R2-D2机器人?创意团队花了很多时间讨论。
最后，我们决定向库布里克的《2001太空漫游》致敬，将它的初始造形设定为一个金属碑。贯穿那部经典电影首尾的是一块黑方碑，名叫monolith。它全身黑色，十分平整，并保持着1：4：9（前三个正整数的平方）的精确比例。
《2001太空漫游》中的黑方碑
广告中的金属方碑
电影中的黑方碑隐喻“神启”，解释为什么直立猿人到智人之间，进化速度突然加快，即解释进化链条的一个缺失的环节。广告中的金属方碑代表什么？大家可以自由想象。
为落实这个复杂的想法，我们请特效公司Worldwide FX操刀。他们主要为电影做视效。代表作包括《地狱男爵》、《伦敦陷落》、《机器纪元》等。
选角
达尔文是灵魂人物。关于他的长相，品牌的要求是尊重历史。制作公司的美术指导考证史料，以介于青年到中年的达尔文形象来选择演员和准备服装和化妆。
青年达尔文画像
达尔文的扮演者是美国实力派演员J.R. Esposito。他擅长表演坚定、自信的角色，眼神中有戏，能体现达尔文的纯真、好奇。Esposito参演过多部电影和美剧，如 Doom: Annihilation（毁灭战士：灭绝）、 The Hurricane Heist（飓风奇劫） 、Absentia（失联）等。广告开拍前，他花了很多时间阅读达尔文的传记文章，研究19世纪伦敦人的口音，表达方式。广告中，他的表演相当到位，激情充沛又不过于浮夸，给达尔文角色注入了灵魂。
男孩是点晴之笔。最初的脚本没有这个角色。保加利亚导演Lyubomir提议加入一个小朋友，因为“儿童代表未来，他们有着最旺盛的好奇心，象征探索的力量”。跟《西西里的美丽传说》、《菊次郎的夏天》中小孩一样，这里的小孩也起到线索的作用。小演员Andrew年仅6岁，他有一双会说话的大眼睛，能很好的地体现出他的好奇心。小孩的天真跟达尔文的深邃碰撞，象征着“达尔文主义”的新生、“进化论”的升级。
三大绿叶功不可没。他们的出色表演增加了广告的趣味，同时带出产品的多个功能。拿烟斗的大爷轻微咳嗽，暗示空气质量不好，当最后一个“物种”进化成型时，他说“天啊，空气好新鲜，好干净”；皮肤皲裂的女士，因为皮肤瘙痒而频频抓脸，后来，她说“哇，空气更湿润了”；胖大叔拿着手帕在鼻子前面挥动，貌似闻到奇怪的气味，最后他说“难以置信，异味消失了”。产品能自然融入剧情。
启示
COLMO这个项目很有挑战，一不小心，就会搞出一支流于炫技却缺乏内涵的片子。解决思路，即从三个层面解决问题。首先，要体现产品的科技属性。其次，要有足够的趣味性让人看下去。最后，要有一定的思想高度来呼应高端品牌调性。
在故事设定上，《奇幻达尔文》融合历史典故与未来技术，借达尔文这个超级IP发力；在美术设计上，结合生物、 机械和电子创造出神奇“物种”，并制造从宇宙大爆炸与天地进化的视觉奇观；在角色设置上，以达尔文为主角，以男孩为线索，以三位观众为绿叶，上演一出好戏；在哲学思考上，重新定义进化论，赋予金属碑隐喻，加入大爆炸概念等，当然，COLMO的AirNext完全配得上这些思考的结晶。
我们也相信，秉持进化理念，勇于迭代自身的品牌会活到未来。
结果与影响
片子一上线便获市场热议，多家全球营销媒体Campaign Brief、Adobo Magazine、Best Ads on TV等首页予以推荐，频频称赞这是一支“非常了解英国文化、充满奇思妙想的广告”、“把深奥又无聊的技术知识和产品功能信息完全趣味化了”。
亚太营销媒体Campaign Brief Asia的专题报道
Adobo Magazine的专题报道
亚太营销媒体Best Ads的专题报道
创作人员名单
首席创意官: 范耀威
项目管理：刘子辉
商务总监：顾盼
创意组长：Kelvin Co
英文文案：Sarah de Joya
中文文案：范耀威
美术指导：刘子辉
数英奖参赛项目说明 - F5，创意代理商
【背景与目标】
AI科技家电高端品牌COLMO发布空调新品AirNext，希望通过一支创意短视频，有效传达产品的先进技术和多种新功能，包括进化迭代，可扩展多种功能，如除尘、除过敏类粉尘、除湿、加湿、换新风、无风舒适、AI自清洁、除异味等。而且这款产品最技术突破之处，在于机器留下了升级接口，可适应未来的新功能，
【洞察与策略】
技术概念太新，很容易落入"技术至上"的误区，一味强调技术，搞出一支客户自嗨观众无感的作品。如何让大众轻松获知AirNext的技术颠覆性呢？著名的“薛定谔之猫”用类比的方式，很好地帮助大家理解量子力学。火遍全球的《时间简史》用“听路上来往小汽车的声音”来类比多普勒效应。利用类比法，我们发现事情变简单了。AirNext“升级，无需换机”，一台机器能实现空调软硬件的升级这个特性，是可以与生物的进化作类比的。随后，进化论和达尔文的创意呼之欲出。
【创意阐述】
我们以传奇人物查尔斯·达尔文在大英博物馆向公众展示环球考察的成果这一历史性时刻为切入点，通过达尔文展示从世界各地收集来的标本这一故事情节引出最令人激动的物种：AirNext。并借达尔文之口，向大众传达产品能在进化过程中优化空气的核心特点。同时，为了使故事充满英国情调，我们不仅考证史料，还向脑洞巨大，观感极爽的英剧学习，把故事写得天马行空，还结合生物、 机械和电子创造出神奇“物种”，并制造从宇宙大爆炸与天地进化的视觉奇观。在角色设置上，我们邀请实力派演员J.R. Esposito演绎达尔文，以大眼睛的天真小男孩为线索，以三位观众为绿叶增加广告趣味并带出产品多种功能。而在哲学思考上，我们向库布里克的《2001太空漫游》致敬，赋予金属碑隐喻并加入大爆炸概念，通过提升广告的思想高度呼应了高端品牌调性。
【结果与影响】
片子一上线便获市场热议，多家全球营销媒体Campaign Brief、Adobo Magazine、Best Ads on TV等首页予以推荐，频频称赞这是一支“非常了解英国文化、充满奇思妙想的广告”、“把深奥又无聊的技术知识和产品功能信息完全趣味化了”。
专业评分
专业评分已截止
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（29条）