原标题：以侠之名——一梦江湖x深圳动物园虎年公益
2022年是虎年，从这个生肖年份来看，众多品牌都将虎元素融入到了自己的产品之中。在这个契机之下，我们想到这些年来《一梦江湖》一直致力于传播中国传统文化以及各种公益事业，不仅合作十分成功，玩家对这类型的活动也都赞不绝口。游戏联合公益活动保护珍稀动物，不仅可以塑造口碑，还可以为社会贡献一份力量，对一个打算长期发展下去的游戏来说，口碑的塑造尤其重要。所以，从提高品牌形象、博取品牌好感度以及更好地承担社会责任的角度出发，一梦江湖携手深圳野生动物园发起大型野生动物保护公益活动，向社会输出正向的游戏文化和公益意识，用行动体现社会价值。
在合作期间，一梦进行了线上/线下的科普物料宣传，玩家对于本次合作好评如潮，官方素材自然播放量高达35W，玩家还为此自发进行了二次创作，“梦梦”的同款游戏挂件深受玩家喜爱，产生了100+UGC内容，。既加深了玩家与游戏的互动，还呼吁了玩家关注野生动物的保护与救助。通过玩家自主在社媒平台分享合作内容触达多圈层受众，有效提升了《一梦江湖》品牌价值和美誉度，树立品牌正面形象。
数英奖参赛项目说明 - 译鸣传播 广州，公关公司
【背景与目标】
2022年是虎年，从这个生肖年份来看，众多品牌都将虎元素融入到了自己的产品之中。在这个契机之下，我们想到这些年来《一梦江湖》一直致力于传播中国传统文化以及各种公益事业，不仅合作十分成功，玩家对这类型的活动也都赞不绝口。游戏联合公益活动保护珍稀动物，不仅可以塑造口碑，还可以为社会贡献一份力量，对一个打算长期发展下去的游戏来说，口碑的塑造尤其重要。所以，从提高品牌形象、博取品牌好感度以及更好地承担社会责任的角度出发，一梦江湖携手深圳野生动物园发起大型野生动物保护公益活动，向社会输出正向的游戏文化和公益意识，用行动体现社会价值。
【洞察与策略】
1、一梦江湖玩家十分喜欢有参与感、有社会意义的公益活动。参考此前植树节推出的“沙漠绿洲”公益种植活动。本次与深圳野生动物园的合作，是线上线下的双线合作，能够让玩家全面地参与其中。
2、2022年是虎年，以虎为噱头的商业活动不胜枚举，但若以虎年为契机，发起大型珍稀动物东北虎保护公益活动，更能引起公众的注意和重视。且一梦江湖近年来也一直致力于做公益活动、积极承担社会责任。
这是一次顺应用户喜好和完美适配新春虎年节点的借势营销。
【创意阐述】
1、独家认养东北虎，光荣担任《一梦江湖》野生动物宣传大使
2、游戏植入东北虎形象，加深公益联动形象
3、线下园区实地宣传，转化双方品牌用户
线上线下深度联动，以双方用户容易感知的宣传形式切入，用完整的活动传播链路达成双赢局面。
【结果与影响】
在合作期间，一梦进行了线上/线下的科普物料宣传，玩家对于本次合作好评如潮，官方素材自然播放量高达35W，玩家还为此自发进行了二次创作，“梦梦”的同款游戏挂件深受玩家喜爱，产生了100+UGC内容，。既加深了玩家与游戏的互动，还呼吁了玩家关注野生动物的保护与救助。通过玩家自主在社媒平台分享合作内容触达多圈层受众，有效提升了《一梦江湖》品牌价值和美誉度，树立品牌正面形象。
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