王者荣耀挑战者杯视觉设计：用电竞元素打造杭州视觉大片

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原标题：《王者荣耀挑战者杯》逐浪新生，挑战者，皆王者！

王者荣耀挑战者杯俗称挑战杯，它是腾讯官方举办的以《王者荣耀》为比赛项目的电子竞技赛事，打通了王者荣耀电竞各级赛事体系的壁垒，参赛队伍涵盖了来自P、LK、K甲以及王者荣耀全国大赛的队伍。在这里大众赛事、次级联赛的队伍都有了和顶级联赛的强者发起挑战的机会。希望所有战队都勇于挑战冠军，挑战者，皆王者，它是所有王者职业战队都想登顶的地方。

自2021年全面升级以来，凭借打通王者电竞各级赛事体系壁垒的独特赛制，吸引着来自大众赛事与次级联赛的队伍向顶级联赛强者发起挑战。然而，王者荣耀自身的视觉风格多样且各具特色，挑战者杯如何区别于其他赛事，突出自身的差异性的同时继承冬季赛的特色完成升级呢？在视觉营销上创作者面临巨大挑战。

为此，针对 “挑战者”选手不同的定位，依靠视觉元素的运用，强化人物性格特征，打造王者风范，深入挖掘电竞项目视觉在实际应用中，将冬季与冰雪视觉的关联性靠独特性和创新型实现破圈。整体画风与创意设计上契合挑战者杯打破大众与职业壁垒的赛事理念，通过不同维度区别于KPL、KGL、全国大赛等赛事视觉，并将冬季的冰雪融合杭州的地域性特征，让主受众群在不同的美学表达上接收到赛事本身的信息，从差异化中对于视觉主导的累积，形成王者荣耀挑战者杯赛事独立、完整、升级的视觉风格，传承王者荣耀冬季赛的特征，打造挑战者杯的新特性。

王者荣耀人物介绍视频

倒计时视频

从不同中国文化色彩的象征物和王者荣耀挑战杯赛事的主张做一个结合，大胆将杭州建筑冰雪化，结合冰凤凰的独特元素，打造符合国风特色的现代化视觉。将战队与选手物料进行风格化处理，使其与整体视觉相统一。巧妙将扁平风与3D设计结合运用，有效区别于王者荣耀其他赛事，打造耳目一新的独特感受。

整套物料的视觉呈现主要运用蓝白金色调，凸显了赛事冬季的冰雪质感。将击碎寒冰翱翔峡谷的冰凤凰设计成奖杯的形状，象征着每一个想要挑战的战队精神，助力全民电竞，坚定的传递着每一个年轻人去追寻自己梦想，不断去挑战自己，不断突破的精神。

挑战者杯同时作为杭州亚运会电竞比赛绝佳的预热节目，不仅通过包装京杭运河游船、地铁、飞机这“海陆空”三大交通工具宣传赛事和选手的正能量语录，还邀请到了杭州籍游泳世界冠军杨雨拍摄了一部将电竞元素与杭州城市景观，城市文化等元素融为一体的宣传片，通过演绎平凡人积极迎接日常生活挑战的情景，展现出“重在挑战”的挑战者电竞精神，凸显出本次比赛“挑战者·皆王者”的主题，向杭州市民传递电竞赛事背后的体育竞技正能量。

Z世代经济的全面爆发，各类电竞相关IP层出不穷，满足年轻用户的情感和消费需求。如今的时代，是属于年轻人的“Z时代”，也是属于“全民电竞”的时代。总有人坚信“热爱”的力量，将“永远年轻，永远热泪盈眶”奉为真言。在Z世代年轻人眼中，电竞精神也是追求更高、更快、更强、更团结的运动精神，充满了相互理解、友谊、团结和公平竞争，不仅在竞技上追求卓越，还代表了对待自己喜欢的竞技的一种态度，能使每一个享受电竞的人变得更好，积极传递电竞体育竞技的正能量！

创作人员名单

项目监制：马怡、曾迪
视觉总监：郭诗雨
项目经理：林青青
视觉指导：罗骁
视觉创意制作：付豪、郭嘉丽、王汉斌、李琳、单灿、陈世玉
文案编辑：王培丽

数英奖参赛项目说明 - HEREidea 英合创意北京，设计公司

【背景与目标】

凭借打通王者电竞各级赛事体系壁垒的独特赛制，王者荣耀挑战者杯吸引着来自大众赛事与次级联赛的队伍向顶级联赛强者发起挑战。然而，王者荣耀自身的视觉风格多样且各具特色，挑战者杯如何区别于其他赛事，突出自身的差异性的同时继承冬季赛的特色完成升级呢？在视觉营销上创作者面临巨大挑战。

【洞察与策略】

【创意阐述】

整套物料的视觉呈现主要运用蓝白金色调，凸显了赛事冬季的冰雪质感。此外还结合了杭州城市特色，融合采用3D扁平设计，将击碎寒冰翱翔峡谷的冰凤凰设计成奖杯的形状，象征着每一个想要挑战的战队精神，助力全民电竞，坚定的传递着每一个年轻人去追寻自己梦想，不断去挑战自己，不断突破的精神。

【结果与影响】

整体视觉合理表达了挑战者杯的“挑战”内核，符合游戏受众的年轻化审美，同时也契合了举办地与举办季节的特色。涅槃重生，再登荣耀之巅，通过视觉创意可以看到最强的挑战之姿，也在巅峰对决的洗礼中，成就了王者之耀。本着创新精神，无论是赛事本身，还是视觉创意，秉承着致敬过去，展望未来的理念，促进了王者荣耀全民电竞生态加速构建，向全国人民传递电竞赛事背后的热爱挑战、重在挑战的竞技精神，提升大众对KPL赛事的认知度。