拍拍贷×国家举重队:中国力量,不止在赛场

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拍拍贷×国家举重队:中国力量,不止在赛场

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参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短片类

技艺单元-文案类

拍拍贷x中国国家举重队:中国力量,不止在赛场

疫情之下,8000万小微商户的真实困境牵动人心。他们是拍拍贷的主要用户群体之一,也是中国经济发展的重要力量,但抵御疫情风险的能力比较弱。经过长期积累并与用户沟通后,我们发现资金应急周转是限制小微商户发展的瓶颈,于是计划做一个1亿免息贷款的公益活动


SOLUTION

在思考如何提升活动影响力的过程中,我们关注到国家举重队在东京奥运会上的亮眼表现,当时在社交媒体上收获很大热度,也有若干报道将他们称作「震撼世界体坛的中国力量」。「中国力量」这个词启发了我们,因为举重队和小微商户都具备勤奋、勇敢、不服输的特点,可以说是两股典型的中国力量一拍即合。


挺你!中国力量

“在中国,有8000万小微商户,他们占据了90%的市场主体、80%的就业、70%的发明专利、60%以上的GDP和50%以上的税收。” 相比举重队“中国力量”的盛名,我们也期望这些小微商户也能意识到,自己也是中国力量的重要组成。

为此,我们拍了一支TVC,将举重队勇敢、顽强的形象与微小商户的坚韧精神结合

我们还做了一组话题海报,希望各行各业不断奋进的小微商户与农户,都能体会到,自己也是值得骄傲的中国力量。

01
爱心面馆老板

能用15年,把一家面馆
做成一块招牌

拍拍贷x中国国家举重队:中国力量,不止在赛场


02
水站老板

能提起20公斤
还能提起一家人的生计

拍拍贷x中国国家举重队:中国力量,不止在赛场


03
大学生返乡新农人

能从村里走出去
更能回到村里来

拍拍贷x中国国家举重队:中国力量,不止在赛场


04
盲人按摩学校校长

能在不被看见的角落
发出自己的光

拍拍贷x中国国家举重队:中国力量,不止在赛场


05
渔民

能用一膀子力气带
着船上的兄弟共同富裕

拍拍贷x中国国家举重队:中国力量,不止在赛场


06
外贸服装厂老板

能带着十几号人的小作坊
去啃一啃海外大市场

拍拍贷x中国国家举重队:中国力量,不止在赛场

同时,为了加深“小微商户也是中国力量”的认知,我们还请到举重奥运冠军和我们的小微企业用户,作为中国力量的代表,同时登上《南方人物周刊》封面。

拍拍贷x中国国家举重队:中国力量,不止在赛场

除此之外,我们还包下了全国12个城市的地标建筑,为全国的小微商户加油打气

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此外,我们还注意到,每个开店的小微商户在日复一日的劳作中,都练就一手绝活。因此,我们还在抖音发起了《中国力量有绝活》挑战赛,在全国范围内邀请小微商户秀出自己的看家本领,共同为彼此加油打气!

中国力量有绝活抖音挑战赛

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疫情之下,小微商户的生存压力加大,希望我们的亿元免息贷款,可以实实在在帮小微商户渡过难关;也希望我们的campaign,能给小微商户带来精神上的鼓舞:挺你!中国力量。


RESULT

1、《挺你!中国力量》TVC全网播放量:1628万;

2、微博话题#挺你!中国力量#阅读量:1.8亿,讨论22万;

3、抖音#中国力量有绝活#挑战赛播放量:6.9亿,视频投稿7.2万;

4、完成亿元免息贷款额度授信,拍拍贷在小微商户群体中的认知度明显提升。

数英奖参赛项目说明 - 拍拍贷,品牌/广告主

【背景与目标】

疫情之下,8000万小微商户的真实困境牵动人心。他们是拍拍贷的主要用户群体之一,也是中国经济发展的重要力量,但抵御疫情风险的能力比较弱。经过长期积累并与用户沟通后,我们发现资金应急周转是限制小微商户发展的瓶颈,于是计划做一个1亿免息贷款的公益活动,为小微商户提供资金与精神支持,同时提升品牌认知与好感。

【洞察与策略】

在思考如何提升活动影响力的过程中,我们关注到国家举重队在东京奥运会上的亮眼表现,当时在社交媒体上收获很大热度,也有若干报道将他们称作「震撼世界体坛的中国力量」。「中国力量」这个词启发了我们,因为举重队和小微商户都具备勤奋、勇敢、不服输的特点,可以说是两股典型的中国力量一拍即合。
在中国,有8000万小微商户,他们占据了90%的市场主体、80%的就业、70%的发明专利、60%以上的GDP和50%以上的税收。相比举重队“中国力量”的盛名,我们也期望这些小微商户也能意识到,自己也是中国力量的重要组成。

【创意阐述】

以“挺你!中国力量”为主题,将国家举重队与小微商户的精神结合,通过微博/微信/杂志/线下/抖音等渠道连续发声,让公众认识到小微商户也是不可或缺的中国力量。
我们在微博、抖音、朋友圈等各渠道放出《挺你!中国力量》TVC,通过举重队和小微商户的“隔空较量”,去展示双方都是中国力量的重要组成。
同时,为了加深“小微商户也是中国力量”的认知,我们邀请到国家队举重队成员和小微商户代表,作为中国力量的典型共同登上人物周刊封面。同时,我们还包下12座城市的地标,向全国的小微商户加油打气:挺你!中国力量!
我们还在抖音发起了《中国力量有绝活》挑战赛,在全国范围内邀请小微商户秀出自己的看家本领,共同为彼此加油打气!

【结果与影响】

1、《挺你!中国力量》TVC全网播放量:1628万;
2、微博话题#挺你!中国力量#阅读量:1.8亿;
3、抖音#中国力量有绝活#挑战赛播放量:6.9亿;
4、完成亿元免息贷款额度授信,拍拍贷在小微商户群体中的认知度明显提升。

拍拍贷

赤马广告 上海

SAMYANG

 

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