杰士邦×JustPod 联名公益活动:看不见的薄,守护看不见的爱

数英评分
我的评分
收藏1 评论
举报 2022-05

杰士邦×JustPod 联名公益活动:看不见的薄,守护看不见的爱

扫描,分享朋友圈

该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

营销单元-内容营销类(入围)

公益单元-公益类

上一周,杰士邦与JustPod共同发起了一个播客企划——「看不见的薄,守护看不见的爱」。

避孕套跟播客的联动,大家啧啧称奇,其实这次企划是源于杰士邦的零感系列新包装首次增添了盲文标识。恰逢全国助残日,我们希望把声音当做另一种视觉,去触及视障人士的生活、需求和爱。


#1
五档中文播客五种不同声音

如果2022年的内容,还要以消费弱势群体的苦难而博得流量,一定是不合时宜的。所以,你能很欣喜地看到,五档中文世界的头部播客,尽管依附于助残日campaign这一title之下,但大家的选题们不约而同地指向了一些更独特的角度。

5月5日,《马拉喀什条约》对中国正式生效,这一条约旨在保障阅读障碍者平等欣赏作品和接受教育权利,这个条约所惠及的人群,不仅仅包括盲人,也包括广义的视力障碍人群和因为其他身体原因无法阅读的人。

也在5号那一天,《姜思达》作为此次企划的第一支节目亮相。

节目开头戏谑“品牌给我寄了一大箱安全套”,后面则从视障人士延伸到当下的你我,你是正囿于厨房家务,还是在亮马河畔晒太阳?思达提出,这是一个当下所有人都要面对的问题——我们的生活完整性是什么?别人的生活完整性是什么?这两者能不能同时在我们的集体生活当中存在?

姜思达还是那个姜思达,周云蓬还是那个周云蓬。

《跳岛FM》邀请了民谣歌手周云蓬,与中国盲文图书馆信息无障碍中心主任何川,这是一场在视障这件事上最有话语权的人们的对话。周云蓬在节目里犀利发声:“我是盲人,还是你是盲人?”在社会的广泛关注之外,倡导大家应当反思一下对视障群体的先入为主,弱势群体是否也拥有自己不被怜悯的权利。

再到《Steve说》,这同样是一期完全感受不到任何“怜悯意味”的节目。Steve邀请了朱浚溢,他是台湾师范大学心理谘商博士生,也是一位视障人士,擅长研究一些非视觉之外的体验。节目谈话氛围轻松又愉快,得出结论:视障不是祸,某种程度上是一种福。把皮肤当作自己的另一双眼睛,选择用身体去接触这个世界,也能给自己带来深度满足。

《没理想编辑部》的内容则回归日常生活,在闲谈中反思“健全人”的特权,编辑部从身边的朋友腿部受伤聊起,聊到高效运转的城市背后,许多声音和需求是怎样被忽略的。

《忽左忽右》的这一期更深耕“盲文”的历史,程衍樑与小P一起探讨了盲文体系的更迭及其现代化过程,也类比了中国近代化的过程。




#2
播客,视障友好

你可能会觉得这里存在一个bug,视障群体如何能知道这次企划,如何听到这些内容?我把自己代入他们,尝试如何在各个社媒上使用无障碍设计功能,阅读我们5月5日的宣传物料,其过程狼狈——

有时,AI无法精准地读到自己想要的讯息;你需要花费很长的时间学习手势,才能成功返回上一级;如果你是一个不够熟练也不够耐心的人,要想中途退出体验,甚至很难顺利地关闭辅助功能。全凭AI女声和震动反馈输入信息,极其低效,但好在有效。


如果你是iOS系统,可以打开辅助功能里的旁白


在网页端阅读JustPod微博内容

当尝试过后,我意识到再多的图文新媒体内容,更别提纸质媒体,对视障人士都不尽友好。任何视觉设计在他们听来只是“图片”二字,冰冷,没有色彩。那些具有网感,易于传播的文案,在他们接收到之前,也会夹杂着“第二页共8行”“艾特”“井号”……这些冗杂,但又不得不必要的语音说明。

信息无障碍化仍旧还有很长的路要走,在这条路上,希望播客这一媒介能坚持用声音一视同仁。


#3
“谐音梗联名”,新的角度

5月5日我们披露新企划之后,被听众指出杰士邦 x JustPod原来是一次谐音合作!也是没想到。

这些节目也纷纷收获了许多朋友们的好评,真诚也许是对广告的一个最高评价。截止5月13日,五档节目全部上线完毕,可以在各大平台搜索收听。



《忽左忽右》登上小宇宙「最热榜」


撰文&视觉:koko
编辑:得闻
海报设计:Jessi

数英奖参赛项目说明 - JustPod 上海,创意代理商

【背景与目标】

2022年 5 月 15 日是全国助残日,这是中国第 32 个残障人士的节日。在此前后,有关残障人士的需求和保障相关的话题必定将引起社会、舆论的广泛关注。杰士邦作为“两性健康领域领导者”,在此之际推出了印有盲文的“零感”系列安全套,关注到了最容易被大众所忽略的视障人士的两性生活需求,并向这类人群提供了保障其身体健康与生活质量的选择。为了更好地激发大众对于视障人士的关注,以及推广杰士邦“零感”安全套,JustPod 借势联合姜思达、没理想编辑部、忽左忽右、跳岛 FM、Steve 说五档播客节目,结合杰士邦新品“零感超薄”系列的 slogan“杰士邦零感,看不见的薄”以及产品外包装上的盲文等特点,以“看不见的薄,守护听得到的爱”为话题,融合节目话题领域,创作一期“关爱视障人士”的主题播客节目。从不同话题深入视障人士的世界,提高公众意识,增加视障人群可见度;同时提升消费者对新零感新包装的认知与接受度,赋予“零感”更丰富的人文关怀与情感想象,强化品牌产品记忆点,差异化竞争,提升零感中高端市场份额,提升零感乃至杰士邦的品牌形象与美誉度。在 2022 年 5 月 9 日至 5 月 15 日全国助残日期间上线节目,协助品牌宣传推广,节目内容需介绍产品理念、宣传企业社会责任,并提高公益活动的关注度。

【洞察与策略】

播客是对视障人士友好的内容媒体,擅长挖掘深度内容,天然地符合这一主题的传播需求。JustPod在总策划的主题上,突出了听觉的元素,唤起播客听众的情感共鸣,共同关注视障人士。
根据调研,播客用户虽然小众,但总体呈现年轻化、社会参与度高、高知群体较多的属性;播客内容包容、多元化。非常符合本次Campaign的公益属性,适合作为深度话题探讨和内容分享的营销阵地。
本次营销活动的播客节目涉及Apple Podcast、小宇宙、QQ音乐、喜马拉雅FM、网易云音乐、看理想等音频平台,社交媒体平台涉及微博、微信公众号、小红书、即刻、豆瓣、知乎。播客节目的特性与播客主的媒体渠道使用习惯,促成了本次营销活动多元的传播矩阵。
JustPod根据市场导向和营销主题选择播客节目,在内容合作上,品牌放弃了传统意义上的宣传植入,通过内容沟通大众群体,引发公益性的关注和探讨。内容创作上,由播客主理人结合营销主题进行创作,品牌抛弃了广告类内容的限制,最大限度给播客节目提供创作空间,从而收获了多元化的内容矩阵和受众群像。
不同于其他品牌在播客上点对点的投放方式,品牌选择由JustPod整合播客资源,并且以“主题活动”的形式提供了视觉物料、主播口播预告片、线上宣发等营销资源。在预热期发布视觉海报、音频预告片和社交媒体推文,为节目上线蓄力,调动受众好奇心;而节目陆续上线的形式,拉长Campaign关注度,让整个营销活动更聚合、更具系统性、更显公益价值。

【创意阐述】

杰士邦采用播客资源整合的营销模式,由JustPod承接并发起主题Campaign,整合播客资源,利用受众特性,将话题从“关注少数人群的生活质量”扩展到历史、文学、个人思考、城市设计等方面,既有客制化的营销内容,又有个性化的节目特色。
姜思达从个人思考入手,提出了一个当下所有人都要面对的问题——我们的生活完整性是什么?别人的生活完整性是什么?这两者能不能同时在我们的集体生活当中存在?
跳岛FM邀请了民谣歌手周云蓬,与中国盲文图书馆信息无障碍中心主任何川,这是一场在视障这件事上最有话语权的人们的对话。在社会的广泛关注之外,倡导大家应当反思一下对视障群体的先入为主,弱势群体是否也拥有自己不被怜悯的权利。
没理想编辑部的内容则回归日常生活,在闲谈中反思“健全人”的特权,编辑部从身边的朋友腿部受伤聊起,聊到高效运转的城市背后,许多声音和需求是怎样被忽略的。
忽左忽右深耕“盲文”的历史,程衍樑与小P一起探讨了盲文体系的更迭及其现代化过程,也类比了中国近代化的过程。
Steve说邀请了台湾师范大学心理谘商博士生朱浚溢,他也是一位视障人士,擅长研究一些非视觉之外的体验。节目得出结论:视障不是祸,某种程度上是一种福。把皮肤当作自己的另一双眼睛,选择用身体去接触这个世界,也能给自己带来深度满足。

【结果与影响】

本次Campaign中,节目主理人姜思达、《跳岛FM》嘉宾周云蓬的入局,为本次营销破圈增添了极大的势能。此外,截止2022年5月23日,5档播客节目及其相关社交媒体文章的留言中,提及品牌的留言占6.1%,其中,对杰士邦的品牌情绪大部分为的正面情绪。更为重要的是,提及关于“无障碍设计”和对于少数群体生活质量的关注的高质量留言占到15.3%。从5档节目的留言作为参考,提及杰士邦的相关留言关键词为:品牌首选、格局、温度、好用、用心、赞、买等正面词汇,提升了品牌形象。另外,在小宇宙评论区、微博上,有用户以个人经验进行了关于“无障碍设计”和“残障人士生活质量”为话题的二次创作,深度参与营销内容的互动,加深了本次Campaign的公益属性。
自2022年5月5日第一期节目上线,截至2022年5月19日,5档节目的全平台播放量达28.5万次,各节目和JustPod的相关微博与微信公众号推文阅读量分别为84.8万次、3万次。并受阿里健康大药房邀请,于2022年8月12日参与2022 Alibaba U设计周展览,于Alibaba Health Design展区展出本次合作的播客项目与产品。

Jissbon 杰士邦
Jissbon 杰士邦

JustPod 上海

 

杰士邦×JustPod 联名公益活动:看不见的薄,守护看不见的爱

扫描,分享朋友圈

数英评分
7.5
我的评分
谢谢
数英评分
7.5
我的评分

    该项目正在参与 2022 数英奖 评选

    读者评分7.5·评委评分7.65
    初审评分
    7.62
    评委评分

      专业评分

      请打分
      最多允许输入 600 字
      提交后无法修改,请确认后提交
      取消

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      DIGITALING
      登录后参与评论

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      800

      推荐评论

      暂无评论哦,快来评论一下吧!

      全部评论(0条)