原标题：大揭密！解锁绿箭出圈玩法
一支神曲广告演变出全国各地各种方言，这… 口香糖广告也这么卷了吗？
从8月17日新广告片上线至今，火锅行业和卤味零食行业都在关注B站顶流、Gen-Z们最爱的腾叔——腾格尔的洗脑神曲《口气自由》MV，其中，出圈的不只有魔性的曲调，朗朗上口的rap“绿箭、绿箭！”，更是让品牌与去除美食后的“口气”成功捆绑，清新出圈，成为解救口气的Superhero！
既是腾叔的新曲MV也是绿箭的全新广告片，8月17日，绿箭在快手、抖音、微博、B站布下媒体矩阵，魔性登陆，洗脑旋律一键引爆全网。上线一个月累计播放量超过2.7亿。
神曲有多成功，弹幕就是证明
跟神曲一起火的还有腾叔的假发片
评论区也亮了
全国各地的KOL也争先用方言来演绎绿箭神曲，将清新口气进行到底。
那么留给大家一个思考：用方言Rap介绍地方重口味美食是不是未来餐饮及美食品牌值得尝试的出圈方向呢？
创意与执行
带着全新概念出圈的绿箭#重口味腾格尔秒变清新boy#。8月17日，绿箭x腾格尔全新广告片上线，推出即火。
绿箭×秦妈火锅：I love 油，绿箭
紧接着，8月27日，绿箭与秦妈火锅官宣联名全新MV清新上线，腾格尔老师热情演绎并直接表白#I love 油, 绿箭#将热度升级，将“炫完火锅后秒变清新”的概念以娱乐性强且自然的方式“植入”观众记忆中。
大江南北，方言各有特色，各有各的精彩绝伦。9月2日，绿箭在抖音，B站掀起第二波与网友们的神曲互动热潮：腾格尔老师邀各位网友出战神曲方言挑战赛！在话题 #绿箭清新唱吃会# 中分享各自独有的方言版神曲。
因为够特别的互动方式、传唱度高的曲风，在社交平台上，这次与腾格尔腾叔的联手和秦妈火锅的联名，格外受到消费者的关注。
背后的策略与洞察
戳中消费者心巴，将“清新口气”概念高调引入餐饮
01. 口气自由，是喜爱重口味美食消费者的刚需。人们常说：论世界美食，还要看中国。中国大地上囊括各式美食，其中不乏很多口味稍重的人气美食，加之我们很多人也是重口味美食的爱好者。正好，餐后来一片绿箭，就可以让你无所忌惮，尽享各种美味。
我们洞察到了“清新口气”本身就是一个能促使消费行为发生的关键点。
同时，有独特风格的口香糖品牌在竞品中对消费者来讲更有吸引力。而大部分消费者对口香糖品牌的认知都始于传统的广告片给他们带去的印象。出圈好玩又有产品特色的内容容易让消费者产生想象力，这种对口味“似知非知”的感受，能引发人们对口香糖“确定风味”的渴望，从而产生购买行为。
02. 方言拉近了地域重口味美食与消费者的距离，提醒消费者餐后记得吃绿箭。这次联手腾叔腾格尔为品牌拍摄普通话和方言进阶版TVC，引来全国各地网友的关注与互动，一边听着魔性神曲，一边寻找属于自己地域的那句方言。这种引发消费者互动与心理波动的行为，瞬间将不同地域的文化氛围感拉满，使绿箭在消费者心中的价值递增，无形间拉近了消费者与品牌间的距离，和对其品牌文化的认同。
DDB中国大出奇招，联手年轻人喜爱的人气明星腾格尔，配以高传唱度的旋律与讨喜的方言让绿箭口香糖在一众竞品中，高调出圈。同时跨界与火锅品牌联动扩宽渠道，加深营销范围，以奇制胜。
今天，你口气自由了吗？
数英奖案例展示
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创作企业名单
DDB China Group
Mars Wrigley
ShootingGalleryAsia
创作人员名单
DDB：
Matthew Cheng 郑文达
President & CEO, DDB China Group
Awing Chen 陈郁臻
Executive Creative Director, DDB Shanghai & Guangzhou,
Jason Kho 许裕发
General Manager, DDB Guangzhou
Derek Shi 时剑
Group Creative Director, DDB Guangzhou
Keira Pan 潘娴
Senior Copywriter, DDB Guangzhou
Ivan Huang 黄贞帆
Associate Art Director, DDB Guangzhou
Jame Li 李健茵
Designer, DDB Guangzhou
Francine Liu 刘婕
Associate Account Director, DDB Guangzhou
Camila Wang 王若然
Account Executive, DDB Guangzhou,
Syndra Yan 严韵
Planning Director, DDB Shanghai
Sonya Shen 盛自然
Associate Planning Director, DDB Shanghai
Cherry Wang 汪士晨
Creative Service Director, DDB Shanghai
Emilie Dong 董文畅
Senior Marketing & Communications Manager, DDB China
Mars Wrigley：
Jelina Wan 万金玲
Marketing VP
Mars Wrigley China：
Alice Fan 樊华
Sr. Director Brand and Content China，Global Brand Content
Bob Zhang 张博文
Associate Director-Brand & Content G&M，Global Brand Content
White Feng 冯远福
Digital & Social Manager，Global Brand Content
Landon Dong 董浩锋
Marketing Manager，Global Brand Content
Yan Lui 吕殷
Associate Media Director，China Regional Marketing
Lee, Kyu Moon
Mars Wrigley China Former China Brands & Content VP
ShootingGalleryAsia：
Xia Zhou 夏周, Film Director
Star Hu 胡朝政, EP, ShootingGalleryAsia
数英奖参赛项目说明 - DDB 恒美 上海，创意代理商
【背景与目标】
聚餐作为最常见的一种社交方式，在中国文化中具有与众不同的含义。在不同地方区域的饮食习惯和偏好背后，也蕴藏着具有规模的潜力市场。作为口香糖产品的主要消费场景，73% 的消费者在餐后场景中皆表现出清新口气的需求。不论是身处户外或市内，他们都希望能找到一种方便且舒适的方式在餐后保持口腔清新。因此，将绿箭口香糖打造为消费者餐后必不可少的清新解决方案，是品牌始终如一的目标。
然而，自 2014 年以来，口香糖品类在中国的市场渗透率（尤其是年轻人群的市场渗透率）不断在下降，绿箭也不例外。来自D-com和O2O等新渠道的冲击，也使得长期根植于传统渠道的绿箭不得不寻找新的机会和突破。
2021年，品牌以重口味美美食为切入点，绑定当下最火的CP组合“五条人”，取得了良好的成效。基于第一年成功的营销经验，如何持续强化消费者对绿箭和餐后场景的关联；并进一步渗透至更多的下沉城市，从而实现全国生意增长，成为2022年绿箭口香糖营销战役的两大主要任务。
【洞察与策略】
在重口味美食日渐风靡的当下，年轻吃货们对于重口味的追求已不限于火锅、烤肉、小龙虾。遍布于全国各地，具有浓郁地方特色的重口味美食更加能勾起他们尝试的欲望。然而，越是让人上头的重口味食物，随之带来的口气也会越严重，甚至让人在社交场合中频频陷入社死的尴尬局面。追求重口味，却被重口气“劝退”，餐后萦绕不散的口气真正成为吃货们畅享全国美食的最大阻碍。
针对重口味食物带来的口气困扰，清新的绿箭可以提供有效的解决方案。那么谁能代表清新，谁又能代表重口味呢？我们找到来自清新大草原的重口味大叔腾格尔。素有“B站流量收割机”称号的他，在Gen-Z中具有相当的影响力。结合当下最能引发大范围扩散和互动的神曲形式，通过原创的洗脑歌词和腾格尔的魔性演绎，让MV更快达到出圈的效果。同时，为了回应品牌深化下沉渠道的诉求，一系列神曲方言改编、跨品类联动等定制化内容也将在MV首发后陆续上线。
【创意阐述】
在一家摆满各种重口味美食的餐厅里，穿着黑皮衣的腾格尔正在大快朵颐。突然，两个健硕的黑色身影闯入镜头，紧紧地将腾格尔挟持，这是两位火锅和烤串肌肉男。腾格尔吓得站起身，朝着左右各呼出一口气，两位螺蛳粉和小龙虾肌肉男竟从中蹦了出来。一旁的乐队朋友以及餐厅里的客人都被重口气熏得够呛，纷纷捂着口鼻跑开。
只见腾格尔双手拿着烤串，被两位重口味肌肉男挟持着走出餐厅。就在这时，一条巨大的绿箭从天而降将腾格尔罩住，他瞬间穿越到一片空旷的绿色空间中。身后传来一阵飘渺的声音， 一个头顶着神光的男人向他递出一片绿箭，并说道“餐后口味太重，来片绿箭吧”。腾格尔一吃下绿箭，薄荷叶就将他紧紧包围住。随着这股清新的魔力，他原本的黑色皮夹克也瞬间爆裂开来，取而代之的是一个清新版的腾格尔。他从巨大的绿箭中走出来，带领着乐队朋友舞动了起来。腾格尔用力举起手臂并大喊绿箭，后面的路人也高声附和着。
小龙虾肌肉男好像受到了清新的召唤，身体不由自主地晃动了起来。火锅肌肉男用手扒开另外同伴，一转身变为巨大的重口味人偶跳入美食街中，另外三位肌肉男也随即变身，他们舞动着双臂想要发动攻击。城市瞬间被重口味笼罩，路人们开始四处逃窜。
眼见此状，腾格尔立即拿出一条绿箭指向天空，再次召唤出成千上万的薄荷叶。他威风凛凛地走向四个重口味肌肉男，胸有成竹地吃下一片绿箭后，长长地呼出了一口清新的口气。在如此强大的清新攻势下，重口味肌肉男们毫无还手之力，也变身成为了清新版的肌肉男。
在清新腾格尔的带领下、乐队朋友、变身后的肌肉男、还有路人整齐划一地一边舞蹈，一边高喊着绿箭，仿佛城市中的每个人都被绿箭的清新魔力洗礼了。MV的最后，腾格尔向屏幕前的观众也发射了一支清新箭头，“口气自由 一箭清新“的尾版映入眼帘。
【结果与影响】
MV上线一个月内累计播放量超达2.7亿，微博平台信息流点击率高达11%，评论区中”洗脑“”魔性“等关键词频频出现，甚至还有不少用户直言“这波甲方血赚”。除了普通话版本的MV，方言版本也收获了不凡的数据表现：B站视频播放量累计达250w+，互动量达34w+，均超过预期目标。方言改编的形式不仅拉近了消费者与品牌间的距离，还引得网友纷纷留言“方言的版本好喜欢”。UGC自发创作内容中，单条视频最高收获3.5万播放量，随着项目的进一步推进，越来越多的真实消费者使用各地的方言翻唱起了神曲。
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