谭木匠:汉字新潮趣,梳妆新花样

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谭木匠:汉字新潮趣,梳妆新花样

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-平面组-印刷类(入围)

技艺单元-美术类

献给认真生活的你


谭木匠×云马【在生活系列】创研记

以创意与创新为驱动力,不断强化产品的文化性与情感力,让谭木匠品牌以一把小小的梳子持续走在了整个木制行业的前列。谭木匠品牌的血液里流淌着的是对中国文化审美趣味的传承与表达。

谭木匠既是文化品牌,又是情感品牌!

——云马品牌设计与谭木匠团队在理念上高度契合

文化为盾,情感为矛,在日益竞争激烈的市场环境中,如何保持头部优势,成为谭木匠新的发展命题。谭木匠经过20多年的市场耕耘,一路伴随谭木匠品牌的消费者日趋年长,我们在调研过程中发现:年轻消费群体的需求是未来谭木匠品牌新的发展空间!

吸引年轻消费者的关注,为品牌注入新的生命力。


文化审美的年轻化语境构建

中国消费文化从原来的集体生活与家庭生活,到现代分子化社会结构下的独立个体化消费,伴随消费语境的变化,是消费者消费需求的变化。消费者更加关注消费体验中的「自我感受」;“取悦自己”成为现代都市消费群的核心消费动力。

在满足了基本功能需求之上,对于产品「价值」与「意义」的消费力在持续增强,文化属性必然成为产品未来新的诉求与表达方式。

立意 ——文化表达可以是深厚的,也可以是趣味、现代的;

洞察 ——当下消费文化,年轻人消费语境——与“我”有关,

               疫情影响下的我们开始更多关注自我,关注当下和内心;

创意 ——文化符号的生活情景化表达


汉字图腾 独有新意

汉字,世界上唯一仍在广泛采用的意音文字,是中国文化最具代表性的文化符号。

甲骨文是中国最早的系统文字,点横撇捺、疏密结构,初具用笔、结体、章法等书法要旨,且甲骨文还具备了象形、指事、会意、假借、转注、形声“六书”的汉字构造法则,既是成熟的文字,也是高水平的书法艺术。


甲骨文,以形表意,形态变化生动而有趣;其线条构成的图腾形象既有古朴的视觉印记,又有现代视觉语言的图形可读性。日月山河,耕耘劳作,是古代人生活状态的写照,而现代人的生活以甲骨文表现又会是怎样一种状态呢?

潮玩甲骨文

【甲骨文】文字形态的生活场景化表达

产品的共情力来源 —— 年轻人的生活主张

年轻人生活的世界,父辈总难以理解,有996连轴转的工作,也有周末一天的床宅,有出门前精致的梳妆,也有独自的“面目可憎”,疏于街坊亲戚的交际,却对自己的宠物独爱有加,……

谭木匠「在生活」系列洞察并演绎 

年轻人真实又可爱的日常生活场景

在生活 · 梳妆

每一次出门,都要让自己美美哒



在生活 · 赖床

闹钟叫不醒梦想?那就躺下继续做梦!


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在生活 · 郊游

和朋友野外放风,是我逃离孤独的方式




赖个床 / 撸撸猫  / 臭个美 / 养宠物 / 追个剧 … 谭木匠在生活系列,献给当代年轻人的生活连环画


自在生活 潮趣演绎

视频创意:猫咪の日记
故事脚本脑洞大开,以一只被主人宠爱的猫咪视角,观察主人一天的生活状态,故事三个不同场景的演绎,体现出年轻人「自在生活」的价值主张。

周边产品:触发此刻美好

胸针:花朵 /  赖床  / 懒猫


谭木匠在生活系列创作纪实  ©YUNMA DESIGN

看得不过瘾?精彩继续幕后花絮,大大大大曝光




创作人员名单

余智磊、李洪政、夏小龙、潘朝君、徐群

数英奖参赛项目说明 - 云马 重庆,创意代理商

【背景与目标】

疫情的反反复复与各种各样的居家隔离,让年轻人失去诸多本该拥有的欢乐,也让大家的关注点更多从外在切换到自我、家庭与内心。谭木匠希望以一把小小的木梳,用东方文化的现代化表达方式,与时代、与年轻人进行情感的沟通与链接。

【洞察与策略】

疫情,彻底打乱了我们的生活,阻碍了我们迈向自由的步伐,但也让我们更多地将关注点转移到自我,转移到内心,转移到自己的小家,对于年轻人而言,我们有很多父辈所不能理解的行为,有着他们所不理解的“自私”、“冷血”与“傲慢”,但是这都不是真正的我们,我们爱宠物,也爱生活,我们爱自然,也爱宅家,我们爱熬夜,也爱养生。当双脚不能随意远行的时候,更好的接受自己,活在当下也可以拥有当下的一份美好生活与心境。

【创意阐述】

【甲骨文】文字形态的生活场景化表达,
产品的共情力来源 —— 年轻人的生活主张
年轻人生活的世界,父辈总难以理解,
有996连轴转的工作,也有周末一天的床宅,
有出门前精致的梳妆,也有独自的“面目可憎”,
疏于街坊亲戚的交际,却对自己的宠物独爱有加,
谭木匠「在生活」系列洞察并演绎,
年轻人真实又可爱的日常生活场景 。

【结果与影响】

自媒体+天猫+京东多平台累积播放量超15W。
用户好频率达98%。

谭木匠

云马 重庆

云马 重庆

云马 重庆

 

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