腾讯全国反诈日宣传片:心想事成奇鉴店

举报 2022-09

腾讯全国反诈日宣传片:心想事成奇鉴店

扫描,分享朋友圈

参赛企业
参赛类别

创意单元-视频组-广告片类

公益单元-公益类

原标题:【腾讯X光盒动力】| 全国反诈日宣传片《心想事成奇鉴店》

2022年8月,腾讯联合国家反诈中心一起举办一期917反诈日活动。持续关注反诈宣传的腾讯找到了我们,希望与我们在全国反诈日这一节点再次打造一条公益TVC,向人们宣传反诈骗知识。

很荣幸再一次参与这次反诈宣传活动,对于怎样能让反诈宣传达到更好的效果,以及怎么可以更有意思地呈现,是这个案子的核心要点。

最后我们决定,开一家心想事成奇鉴店。


“你有愿望要实现吗?”

为什么是心想事成奇鉴店?

因为当一个人觉得心想事成很容易的时候,他就离被骗不远了;而奇鉴店里的“大师”,除了鉴定各种光怪陆离的宝物外,还在鉴定屏幕前的你,是不是他的理想顾客。

那么,心想事成奇鉴店里有什么?

那必定是能让你梦想成真的强大法宝:刷丹、网袋、高回报。


刷丹


网袋


高回报

如何让这三件镇店之宝成功被反诈利器成功切断,是本次道具制作和实现的一大难题。经过尝试,我们决定用鱼线绑在提前已经破坏的法宝上,在拍摄时掐好时机,让法宝实现“被一刀两断”。

此外,为了能让心想事成奇鉴店顺利开张,除了三个镇店之宝,我们还准备了收银台上的“屏木”、法宝清单以及法宝上的“出厂证明”。

虽然是一条反诈宣传片,但我们不希望它单纯是一条过分严肃的公益宣传片。所以最终呈现的,是一家带有一点荒诞色彩、但同时也不失反诈宣传意义的心想事成奇鉴店。

特别鸣谢本次心想事成奇鉴店的摄影指导:身高一米八六爱跳舞的导演,永轩老师,感谢每一位到场参与心想事成奇鉴店的小伙伴。


花絮

数英奖参赛项目说明 - 光盒动力 广州,创意代理商

【背景与目标】

近年来,腾讯每年都会在国家反诈中心指导下,发起了系列反诈宣传活动。今年,腾讯守护者计划团队找到了我们,希望与我们一起,换个视角,用有趣的方式,打造公益TVC,向公众宣传反诈知识。

【洞察与策略】

在诈骗实施过程中,一般的情况都是会让受害者感受到满足,所以才会被骗,当需求产生,基本都产生在现状不满下。
基于以上逻辑,我们觉得所有的电信诈骗,他都像是一个虚拟出来的美梦,利用你的欲望来一步步请你入局。

【创意阐述】

既然是虚拟出来的美梦,那我们就打造出一家奇妙的商店,《心想事成奇鉴店》,店长是一位神仙,拿出不同的宝贝给凡人满足愿望,有刷丹、有高回报、有网袋,都是利用谐音梗来将骗术一一讲解。

【结果与影响】

视频号传播:2242w,微博、抖音、快手近百万。

Tencent 腾讯

光盒动力 广州

光盒动力 广州

 

腾讯全国反诈日宣传片:心想事成奇鉴店

扫描,分享朋友圈

数英评分
5.9
我的评分
谢谢
数英评分
5.9
我的评分
    2022 数英奖 评审记录
    参赛企业
    参赛类别

    创意单元-视频组-广告片类

    公益单元-公益类

    评委评分

      专业评分

      请打分
      最多允许输入 600 字
      提交后无法修改,请确认后提交
      取消

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      DIGITALING
      登录后参与评论

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      800

      推荐评论

      全部评论(5条)