榆林大剧院:一场以生活为核心的艺术节,邀你走进剧院

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《你好,生活》中有句话是这样说的“我希望在繁华尽处,寻一抹静谧,泛舟湖上,三五好友,一壶老酒,家人作伴,唱歌会友。来吧,于绿野间、阳光下创造美好,治愈青春。” 

好的生活,有阳光、有风景,是安逸、是陪伴,可看尽繁华、可享受静谧。

这一次,我们一起走进榆林这颗塞上明珠,在蓝天白云下,和榆林大剧院一起,感受「好生活,在榆林」。


释放榆林魅力 从一场艺术节开始

榆林大剧院坐落于榆林市高新区,是榆林市重点文化工程。建筑面积41500平方米,拥有1200个观众席的榆林大剧院,是连接城市发展与辉煌历史的纽带。2022年,榆林大剧院希望能够被更多人熟知,让更多的人走进剧院感受艺术魅力,让观看演出成为当地人的一种生活方式。

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了解到榆林大剧院的背景和需求后,我们首先要解决的问题是,如何让大众“了解并走进”剧院。我们决定以“生活”为核心,策划一场全民都可以参与的艺术节,降低大众走进剧院的门槛:

于城市而言,有助于建立榆林的城市名片与符号,更好地发展旅游经济;

于大众而言,能够让更多人全面了解榆林,感受榆林魅力,同时能够丰富当地市民的精神娱乐生活;

于剧院而言,这是一次利民惠民的活动,助力剧院树立品牌口碑。


为什么「好生活,在榆林」

经过前期调查,我们发现很多没去过榆林的人对这座城市存在一些“刻板印象”,部分当地人也对自己的城市有“不自信”的认知。

在走遍榆林大街小巷和众多景区后,我们发现,榆林并不是刻板印象中的“黄土高原”和“煤矿窑洞”,而是一座“流动的绿洲”,有着充满了生活气儿的大街小巷和洋溢着幸福的邻里生活。

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这里的人们热情待客,同时也热爱生活。“生活气儿”便是这片土地所有艺术感与幸福感的来源,就像著名剪纸家库淑兰所创作的作品一样,榆林还有很多民俗文化与艺术作品,皆来源于生活。

于是我们决定从“生活”出发,为首届生活艺术节提出了「好生活,在榆林」的主题,希望能够引起当地人的共鸣,打通与外界的感知壁垒。

在主画面的设计上,提取了榆林特色文化元素:陕北唢呐、地标文昌阁、扭秧歌的花伞花扇、陕北民间传统艺术布堆画中的花朵等,色彩遵循了剪纸艺术和秧歌文化的基础色。希望通过这种方式,让更多人能够看到现在的榆林,感受其极具特色的艺术文化与生活方式,让传统文化能够延绵不绝,焕发生机。

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体验「榆林的艺术好生活」

此次「好生活,在榆林」榆林大剧院首届生活艺术节分为全民单元、大师单元以及演出单元三大板块,用利民惠民的活动提高市民对艺术文化的参与度,让榆林人能够更近距离感受高雅艺术,让好生活不止于柴米油盐,还有戏剧、音乐和舞蹈。

全民单元

全民单元旨在降低艺术的参与门槛,提高大众参与度。从公益计划到户外潮流市集,再到内容丰富的艺术展以及音乐节等活动,全民单元季节了多种文化形式,呈现了「好生活,在榆林」的更多可能。

一场首演开幕式:

7月28日,榆林大剧院内举行了「好生活,在榆林」榆林大剧院首届生活艺术节暨大型交响音诗《山河丰碑》首演活动,同时,本次生活艺术节也于开幕式当天被纳入由榆林市委宣传部与榆林市文旅局联合举办的「2022榆林创意生活季」中。开幕式当天榆林大剧院大剧场入座率达94%,演出单元的首次售票也超350单。

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两期好生活市集:

7月底至8月,举办了两期「好生活市集」,联合了榆林市20余家特色摊位落地榆林大剧院前广场,让市民伴着夏日晚风与露天电影开启夏日好生活。

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由于疫情的影响,原本的「夏日花海计划」和「耳朵的聚会」等活动将延期举行。

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大师单元和演出单元

大师单元以艺术家的访谈和讲座为主,从浅到深让大众了解艺术;演出单元以榆林大剧院即将上演的舞剧、儿童剧、话剧等为主,向大众发出一份邀请函,邀请所有人来剧院,享受生活,感受艺术。

不同于以往的“造节”,此次榆林大剧院生活艺术节我们将更多的重点放在了“生活”上,而非一场热热闹闹的“节日”。

虽然疫情的影响,导致一些活动和演出延期,但是我们的初衷一直都在:希望可以通过这场生活艺术节,让城市感受到美好与治愈,让繁忙的生活暂停一下,让大家从艺术中收获自由,在自由中感受生活,找到属于自己的“好生活”。


创作人员名单

项目负责人:冰冰
创意策划:Baeyx
视觉指导:Yuhan
视觉设计:花田、海英
视频制作:博阳

数英奖参赛项目说明 - DIGITAL BABEL 西安八宝,创意代理商

【背景与目标】

榆林大剧院坐落于榆林市高新区,是榆林市重点文化工程。建筑面积41500平方米,拥有1200个观众席的榆林大剧院,是连接城市发展与辉煌历史的纽带。
2022年,是榆林大剧院试运营的第三年,通过一场“造节”进一步扩大品牌影响力,达成剧院盈标是本次项目的核心目标。

【洞察与策略】

经过前期大量的调查,我们发现很多没去过榆林的人对这座城市存在一些“刻板印象”,且部分榆林同样对自己的城市有“不自信”的认知。
在走访了榆林大街小巷和众多景区后,我们的感受是:其实榆林并不是刻板印象中的“黄土高原”和“煤矿窑洞”,而是一座“流动的绿洲”,大街小巷里充满了生活气儿,人们热情,热爱生活。
“生活气儿”便是这片土地所有艺术感与幸福感的来源,就像著名剪纸家库淑兰的作品一般,榆林众多的民俗文化、艺术作品皆来源于生活。
于是我们决定从“生活”出发,为首届生活艺术节提出了「好生活,在榆林」的主题,引起当地人的共鸣,打通与外界的感知壁垒,并通过全民可参与的活动与惠民利民的公益计划邀请到更多人的前往剧院感受不同的生活方式,最终,通过不间断的活动与为期4个月的演出让榆林市市民形成走进剧院观演的生活方式。

【创意阐述】

1、通过一组展现与榆林好生活的场景海报,打破大家对榆林的“刻板印象”,同时也让榆林人对「好生活,在榆林」产生共鸣与记忆。
2、包含榆林特色元素的的动态主视觉,向所有喜爱艺术的朋友发出本次「好生活,在榆林」榆林大剧院首届生活艺术节的邀请。
3、联合榆林市文旅与榆林市其他资源,通过线下活动与线上传播持续不间断的输出“好生活,在榆林”这一概念,扩大榆林大剧院品牌影响力的同时,活跃榆林市文化旅游经济。

【结果与影响】

本次榆林大剧院首届生活艺术节主视觉释放当天便受到了许多业内人士与榆林人的喜爱,好评不断,吸引众多人在社交平台转发。
艺术节开幕式当天榆林大剧院首届生活艺术节便被收纳进由榆林市委宣传部与榆林市文旅局联合举办的「2022榆林创意生活季」中,期望能为市民与游客提供高品质文化体验与娱乐享受。
同时,在开幕式当天的首场演出中,榆林大剧院大剧场入座率达到94%,两期市集吸纳人数达5000余人,微信公众号涨粉量达2000余个,演出单元开票当天售票350余单,最高单笔订单金额达2400元。

项目信息
品牌/广告主
榆林大剧院

营销机构

Branding/Design Agency 品牌/设计机构
DIGITAL BABEL 西安八宝
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Creative Agency 创意代理商
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    2022 数英奖 参赛信息
    品牌

    榆林大剧院

    参赛类别

    创意单元-平面组-数字类

    营销单元-事件营销类

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