小度×杜蕾斯七夕营销:打开dudu模式,用力爱安心睡

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小度×杜蕾斯七夕营销:打开dudu模式,用力爱安心睡

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原标题:小度和小杜跨界了,是杜蕾斯的杜

联名被视作近几年来做营销的流量密码。但联名得多了,品牌想象力枯竭,大众脱敏,许多联名也就成了无效联名。

什么是真正的有效联名?其一要乍看出其不意,细想有理有据;其二,就是要好玩。好玩才能出圈,出圈的营销才有价值。

最近小度和小杜的联名,就是教科书级别的例子。

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一、怎么和小杜一起玩的?

1、预热

小度发布了一条预告,宣布了小度即将与杜蕾斯联名的消息,并且邀请粉丝们开发脑洞,和小度共创联名文案。

小度还贴心提供了联名文案关键词的参考,诸如睡前to do list,小度、小杜、小do?一语多关,既帮助大家更快速get到小度和小杜联名的内涵,又能够迅速激发大众的参与兴趣,促使人们持续关注活动,推动活动的UGC传播。


2、官宣

小度发布了一张暧昧的联名海报——

左右拼接的相同场景中,小度闹钟呈现出不同的时间,床上的人则在做着不同的事情,在小度的dudu模式下,小杜和小度共同给予用户“用力爱”和“放心睡”的美好夜晚体验。

杜蕾斯发布dudu模式视频,展示了本次联名的限时核心体验:dudu模式下,一句话完成放音乐、关灯、开空调的do前流程,堪称氛围感神器。

两个品牌有来有回,达到覆盖双方粉圈、实现流量置换的效果,平面+视频双管齐下,不同维度传达小度与小杜的适配性,妙趣横生而且直观易懂,让人直呼梦幻联动。


3、礼盒亮相

小度回扣一开始的征集,将入选的优秀民间文案做成了海报:

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粉丝的奇思妙想,野生广告人没跑了。而小度也借着兑现奖品的机会,趁势露出了本次活动的重头戏——联名礼盒。

此举不仅从文字的角度丰富了联名的趣味性,加深大众对小度小杜联名的记忆,还让大众感知到了品牌与粉丝互动的诚意,拉近与大众的距离,增添对品牌的好感度与对活动的参与感。


二、为什么能和小杜玩起来?

1、品牌名上的谐音

小度和杜蕾斯,一个是人工智能助手品牌,一个是两性用品品牌,在品类上八竿子打不着。

也因此大众平时容易忽略它们在品牌名上的谐音,也就使得这次联名具备强烈的意外感,容易引发关注兴趣。小度小杜,杜蕾斯的杜,更有种神来之梗的观感。


2、助眠功能上的共通

如果说品牌名的谐音是小度在创意上的洞察,那么助眠功能上的共通,就是它对两个品牌产品层面的洞察。

小度语音智能闹钟是小度智能产品家族的新成员,也是首款主打助眠功能的闹钟。它会自动提醒睡觉时间,监测睡眠环境和情况生成个人睡眠报告,在你睡不着的时候,还提供海量的助眠资源,譬如冥想引导、轻音乐……

如果说睡前的体力劳动是最原始的助眠方法,小度闹钟就是最黑科技的,两者既是传统与现代的结合,又是两性情感与智能家居的配合,共筑年轻人的健康生活。

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无独有偶,玩谐音,小度可不是第一回了。

此前,「小肚小肚」的梗曾风靡抖音,当代反身材焦虑网友毫不吝惜地秀出自己的小肚子,可可爱爱,互联网上充斥着摆烂的快活。而背后正是小度的智能健身镜产品。

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在小度长期的营销推广努力下,这句问答早已刻进了大伙的DNA里,成了小度的招牌记忆点。

而从小肚小肚到小度小杜,我们可以看到,现在的小度正在基于小度小度的心智占位,开发新的长线营销方向:

通过联名的形式,不断衍生出小度的谐音玩法,既富有趣味、易于破圈传播,又将每一次的营销紧紧与品牌相连结,不断强化品牌认知。

当然,这一切都离不开小度细腻的洞察力,能够给每一次的联名都找到巧妙的切入点。不得不说,小度会玩,而且是越来越会玩!下一次,小度又将和哪个小du联动?小编开始开脑洞了……


反响

微博传播话题#小度小杜#曝光量3250w+

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征集活动收获大量网友优质文案

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小度

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