轻姿养新品发布：社区梯媒投放计划

数英评分

收藏评论

举报 2021-12

扫描,分享朋友圈

原标题：轻姿养3层晶球益生菌：10亿级爆款梯媒赋能

轻姿养3层晶球益生菌：10亿级爆款梯媒赋能

2021年12月24日，轻姿养亿级爆款新品——3层晶球益生菌正式发布，宣告轻姿养作为女性健康领导品牌即将踏入百亿新征程。

万点霸屏式投放，新潮传媒助力轻姿养抢占家庭消费高地

品牌营销的关键在于，目标消费群在哪里，广告就要投放到哪里。当用户场景被拆解到极细的颗粒度，就会找到新的切入点。对于年轻的受众群体，社区电梯就是每天必经的生活轨迹，无论上班下班，还是娱乐购物，其行动的交集都在离家最后10米的社区电梯里。

基于这样的场景洞察，从2021年12月起，轻姿养启动了社区梯媒投放计划，3层晶球益生菌广告强势霸屏新潮电梯智慧屏。其次，在2022年3月，3层晶球益生菌二次投放第一周，总曝光量便达8亿次，覆盖近2亿人，曝光人次近7亿人次。

轻姿养梯媒广告

3层晶球益生菌凭什么成为轻姿养下一个10亿级单品？

2021年底，轻姿养正式宣布品牌升级，同时重磅发布新品——3层晶球益生菌。这是轻姿养又一个10亿级战略大单品，首发当日，100000盒抢购一空。

3层晶球益生菌以开创性的的三层晶球包裹技术为核心——利用三层耐胃酸晶球包裹住真正“活”的益生菌，抵御胃酸的腐蚀。在菌群到达肠道以前都能保证益生菌的活性，真正做到三层晶球，护航活菌!在三层晶球的保护下，轻姿养益生菌“穿上盔甲，活着到肠道”，其成功定植存活率高达90％，可以为肠道增加150亿CFU活菌数量。

诺奖得主引导下的研发实力

3层晶球益生菌的研发成功，充分体现了轻姿养的产品研发能力。而主导研发的诺奖得主、英美意三国院士兰迪·谢克曼（Randy W. Schekman）正式受聘为品牌首席科学家，这也标志的品牌研发实力的跨越式升级。

未来，轻姿养将持继深耕大健康领域，不断推出更具科学性的健康营养食品，为消费者提供更好的健康服务，助力中国健康消费升级。

轻姿养作为云集旗下大健康战略品牌，将始终坚持与国际一线生产研发企业合作，采用国际认证技术，国家级专利配方。提供围绕身材管理、口服美容、身体调理三大系列深度开发的全家健康营养品。轻姿养拥有中国最大的健康营养师团队，向消费者提供聚焦国民健康的一对一健康营养服务。

产品能打，营销精准——这是轻姿养品牌成功的两个重要抓手。从营销策略上看，品牌利用社区梯媒对家庭人群的聚合能力，通过霸屏新潮传媒对目标受众实施高频触达，收获社区流量红利，为品牌展开新的想象力。

创作人员名单

制片：李济东
导演：张旭冉
策划：黄敏芝
摄影：陈威
剪辑：张悦

数英奖参赛项目说明 - 轻姿养，品牌/广告主

【背景与目标】

赋能3层晶球益生菌，打造轻姿养亿级爆款。

【洞察与策略】

利用社区梯媒对家庭人群的聚合能力，通过霸屏新潮传媒对目标受众实施高频触达，收获社区流量红利，为品牌展开新的想象力。

【创意阐述】

以滑梯意象模拟人体肠道，让观众留下产品作用的初印象；以画面包括台词的重复，将“QQ菌”与“活菌”概念绑定，深入人心；演员涵盖幼、少、青、老四代人，同步诠释了产品的人群范围；同时，场景所使用的色调包括道具，都直接指向产品本身。
本片仅以15秒时间，将3层晶球益生菌“活菌”的卖点、作用的器官以及人群，包括产品的主色调和产品本体的形状进行了很好的展示。
加上病毒广告本身独具的“洗脑”特色，能够使产品以最大力度打入观看者的内心，留下极度深刻的印象。

【结果与影响】

从2021年12月起，轻姿养启动了社区梯媒投放计划，3层晶球益生菌广告强势霸屏新潮电梯智慧屏。在2022年3月，3层晶球益生菌二次投放第一周，总曝光量便达8亿次，覆盖近2亿人，曝光人次近7亿人次。