喜茶王者×王者荣耀:一瓶喜茶一起开黑

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喜茶王者×王者荣耀:一瓶喜茶一起开黑

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七月盛夏,王者荣耀KPL赛事激战正酣,喜茶瓶装茶精准洞察人们对于电竞的热情,联合拥有超5000万日活用户的国民手游王者荣耀,借势热门英雄IP推出5种口味各异的瓶装柠檬茶新品。通过悬疑式官宣预热、KPL明星战队跨界合作、沉浸式门店体验等多样形式,充分发挥喜茶、王者荣耀双IP的品牌势能,打造出独一无二的新品营销。

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此次项目希望通过有趣的互动玩法与线下活动,扩大喜茶瓶装柠檬茶的新品声量,在用户当中树立“打王者荣耀喝喜茶柠檬茶”的场景认知;同时建立产品与游戏圈层的深度链接,让喜茶柠檬茶成为玩家的饮品首选。

为此,我们从人群触达的广度和深度着手,进行了传播上的节奏与动作铺排。

此次传播覆盖微博、微信、抖音、小红书四大主流社交平台,联动近百位博主联合扩散,预估覆盖人数超3亿;在触达的深度方面,通过打造主题门店、举办线下水友赛等方式,构建产品传播的场景,让用户拥有沉浸式的参与感,进而实现产品心智的深层渗透。

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作为喜茶瓶装与游戏领域头部IP的首次合作,也是喜茶瓶装首次举办大型的线下活动,此次项目在许多方面都实现了突破,同时也在执行过程中面临着许多挑战。为达到更好的传播效果,项目组根据传播目标在筹备期打磨近8版传播方案,在预算范围内对微博、微信、抖音、小红书四大平台的合作账号进行了量化筛选,从而在有限的预算内尽可能地提高产品曝光;传播期整合DYG战队、KPL解说等多方资源,共同助力声量扩大。

#一瓶喜茶一起开黑##柠有喜了#双话题累计阅读量1亿+,累计讨论量10万+;超70位KOL联合扩散,项目累计曝光量达1.8亿+。

微博平台共计合作56位KOL及100位KOC,累计曝光量超1亿+,CPM控制在3.3;项目首发官方微博互动量超官博日常平均互动量近10倍,官方混剪视频播放量达194万+;抖音平台10位百万级KOL,累计播放量达8981.5万,累计获得107.5万点赞。

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HEYTEA 喜茶

Topline 尚诚同力 北京

 

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