谁过生日能拥有如此大排面的明星粉丝团助阵？原来，是90岁的乐高集团！
从1932到2022，从丹麦比隆到全球130多个国家和地区，从一个小作坊到世界级玩具企业，从最初的小型木质玩具到如今不分性别，基本覆盖全域受众，涉及亲子、生活方式、艺术、影视IP等多领域的30+产品系列，乐高品牌就是这么了不起！
点击图片查看大图
基于如此了不起的内核，我们帮助品牌围绕“了不起的90周年”这一主题，从粉丝力量、周年庆新品、流量平台入手，深度诠释90周年之于乐高集团和用户的重要意义：
对品牌而言，乐高集团始终在传递拼搭的力量对一代代人的影响，90年仍只是一个开始；
对用户来说，乐高不仅是一个品牌，更是陪伴自己成长，逐渐形成的一种生活态度和玩乐方式。
了不起的明星忠粉
送上特别祝福
乐高品牌的粉丝究竟有多少？或许从我们释出的明星为乐高品牌“了不起的90年”送上生日祝福的视频中可见一斑。
MAX多年来不断帮助乐高品牌累积公关资源，积淀明星力量，因此，这一次借由他们之口来亲自分享与乐高积木的故事，展现乐高积木拼搭对不同年龄粉丝的真实影响，并为乐高®90周年送出祝福。
视频上线后，我们帮助乐高品牌利用明星的热度与流量增进粉丝对于品牌的好感度，使其成为新乐高粉。同时，借势明星的超级影响力邀请更广泛人群加入乐高®了不起的创造之旅，感受并传承拼搭和玩乐的力量。
90年经典融于一盒
限定典藏一套搞定
想要一次玩遍乐高积木90年来的经典之作，感受不同阶段人们从拼搭乐高积木中获得的启示？乐高®经典系列90年玩乐历程拼搭套装了解一下~
由小见大，见微知著，此次推出的全新90周年新品正是乐高品牌以乐高颗粒为基础，以创造力为核心，给乐高大小玩家们提供缤纷玩乐体验的缩影。
对于入门级玩家来说，该产品内含1100个零件，想如何脑洞大开地拼出各种彩蛋都不是问题；如果是骨灰级乐高粉，便是将品牌的拼搭历史悉数掌握，收藏价值拉满！
配合品牌周年庆主题和新品亮点，我们以花式场景开箱的方式，在抖音及小红书平台进行深度种草，分分钟拿捏住潮爸潮妈、时尚萌娃、外貌协会死忠会员、资深乐高控等不同人群的心智。
引爆庆生狂欢
90秒拼出了不起的无限创意
周年庆的仪式感必须得有！我们此次借势抖音全民任务的超级流量，以#90秒拼手速#为主题，邀请全民加入这场为乐高90周年庆生的狂欢盛事。
使用任意乐高积木颗粒，在任意地点用90秒的时间尽情释放无限的想象力和创造力。没有乐高积木也没关系，前往任意乐高门店的拼搭区都能参与挑战，体验玩转乐高拼搭的快乐。
不设限的内容和形式激发出无数创造力十足的UGC，现在，前往抖音搜索#90秒拼手速，进入话题页即可回看UP主们的创意脑洞与惊人手速。
全民任务上线期间，活动所获视频播放次数超1.1亿，收到近亿点赞数。
2019年至今，MAX持续助力乐高集团在中国的长期品牌口碑建设与产品营销传播。我们与品牌一起，坚持将创意玩乐价值与全平台内容营销深度结合，在维持固有粉丝群体的基础上，帮助品牌建设与积淀，不断发掘和培养更多新“乐高迷”们，多圈层、多形式、多平台地将“乐高”打造为大众兴趣标签，实现品牌标识化。
创作人员名单
业务总监：卢勇
客户总监：吴默轩
客户总监：邵雯
媒介总监：谭彬
高级客户经理：蔡梦芹
客户主任：陈钰颖
媒介主管：杨慧
资深媒介专员：童嘉帆
数英奖参赛项目说明 - MAX，创意代理商
【背景与目标】
背景：
1、2022年时值乐高集团成立90周年。由2022年度财务报告可知，与2021年同期相比，集团全年收入增长17%，收益表现在玩具行业保持领先，全球市场份额均获得增长；
2、2022《乐高玩乐报告》显示，几乎所有受访家长都认为儿童通过玩乐增强了创造力、沟通能力、解决问题的能力和自信心；
3、乐高品牌2021年在全球积木类玩具中市占率达到71.9%，在中国市占率为48.6%，稳坐积木行业头把交椅；
4、2019年至今，我们持续助力乐高集团在中国的长期品牌口碑建设与产品营销传播，与品牌一起坚持将创意玩乐价值与全平台内容营销深度结合，在维持固有粉丝群体的基础上，帮助品牌建设与积淀，不断发掘和培养更多新“乐高迷”们，多圈层、多形式、多平台地将“乐高”打造为大众兴趣标签，为品牌90周年创造之旅大事件进行全面充分的铺垫。
目标：
1、通过90周年庆campaign进一步建立品牌认知，传递品牌核心理念的同时，提升品牌声量；
2、基于90周年庆campaign的助力，在拉动线上线下客流，促进生意转化的同时，持续招新，沉淀人群资产。
【洞察与策略】
洞察：
1、创造性的探索、社交和情绪的培养、了解世界、早期的数学和科学启蒙，都是乐高拼搭给孩子们的强烈影响。所以，当一代玩着乐高积木的孩子变为成人，他们发现，玩乐的心态和思维方式一直伴随着他们的成长；
2、相较于冰冷的消费推荐，年轻人更喜欢有社交力的温度互动，因此，KOL或明星同款带货实力不容小觑，越来越多年轻人将自己的idol当作时尚icon，“明星同款”逐渐成为年轻人的潮流风向标。
策略：
我们助力乐高品牌以多年来积累的明星资源引爆90周年话题，率先从公关层面撬动传播声量，再通过不同类别的KOL和KOC在横向、纵向的多个维度不断铺垫话题和事件，号召全网一起为乐高品牌庆生的同时，持续传递品牌“以乐高颗粒为基础，以创造力为核心，为乐高大小玩家营造丰富精彩的玩乐体验”的理念和价值。
【创意阐述】
围绕“了不起的90周年”这一主题，我们助力品牌以限定典藏新品套装和多样物料为载体，讲述、解读品牌90年来关于“拼搭激发创造力”的故事，并以此为基础，借由线上线下广泛互动，深度诠释90周年之于乐高集团和用户的重要意义，聚集全民参与体验拼搭玩乐的意义。
1、基于四年来不断沉淀的强大明星资源，制作周年庆明星祝福视频，借势其影响力引爆社交热度；
2、联合多维KOL释出高颜值场景开箱物料，深度发酵社交口碑；
3、以高质量KOC领衔，借助抖音全民任务扩大传播；
4、通过推出互动H5，号召全网为品牌庆生，以此将周年庆大事件声量推至高潮。
【结果与影响】
1、基于90周年庆campaign的助力，品牌天猫旗舰店进客数相较日常提升344%；
2、在2022年小红书搜索指数中，乐高90周年campaign所涵盖的8月以高出月均值近30%的实绩达到搜索指数峰值；
3、通过多平台联动引爆声量，本次周年庆campaign总曝光量近2亿，总互动量近300万+。
专业评分
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）