原标题：乐高传奇东海龙宫：爆改鱼缸，爆肝定格，玩“海”就要玩真的！
乐高悟空小侠，是乐高玩具第一款源自中国IP的系列产品，从名字就知道，它以西游记作为设定灵感，志在用积木重塑西游名场面，致敬中国经典名著。
而这一次，我们迎来了悟空小侠全新大型套装“传奇东海龙宫”：复刻经典西游记“龙宫借宝”桥段，有一眼瞩目的定海神针、华丽的宫殿、奇趣的殿内小房间，当然还少不了呆萌的虾兵蟹将小人仔。
为了呈现这套新品的炫酷外观和开合玩法，更为了给大小朋友创造一个重温经典的理由，一个“虽然离谱，倒也合理”的创意浮出水面：为传奇东海龙宫，造一片真正的“海”。
带着这个想法，团队联手制作公司、定格动画团队、生态缸造景老师，共同爆肝200+小时，为这套新品制作了高燃定格动画，讲述了一个新版本的龙宫故事。
《龙宫夺宝》
不同于以往经典的乐高CG动画，这一次，这一座东海龙宫，“玩的就是真实”。从海底道具制作，到深海光影设计：
从经典86版西游汲取灵感，到逐帧爆肝定格：
从研究积木如何实现水下陈列，到真正造出水下世界奇观：
一切的努力，都为呈现你没见过的乐高套装全新玩法。而乐高玩具的魅力正在于此：总能带我们找到新灵感，创造出玩乐的无限可能。
至于虾兵蟹将的眼泪从哪里来？定海神针怎么缩放？美猴王的瞬间移动如何表现？且看多方肝帝团队联合呈现——
《龙宫夺宝》幕后制作特辑
定格动画肝完，幕后制作揭秘完，龙宫的传奇远远没有结束——我们的终极目标是：努力让更多爱玩的孩子，都在家里造自己的龙宫，就像正片结尾的鱼缸一样酷炫。因此，我们邀请到专业的生态缸造景老师，从选材到摆放，记录下整个造缸过程，手把手教大家如何喜提自己的那座东海龙宫。
《在家自造乐高生态缸》
作为源自中国，面向全球的产品IP，未来，我们还希望有更多机会，能够用乐高玩具的创造力，为这个代代传承的经典神话故事，注入热血的生命力。
创作人员名单
资深总监： 巫颂玲 Annie Boo
创意总监：郭俊 Pickle Guo
资深项目经理： 张晶晶 Jingjing Zhang
资深传播策略：李颖 Charlene Li
资深文案：过达 Ada Guo
美术指导：刘文超 Achao Liu
创意专家：王贤之 Bebe Wang
数英奖参赛项目说明 - Our LEGO Agency 上海，创意代理商
【背景与目标】
乐高品牌主张用拼搭乐造新世界，用创造力让既定的生活变得更有趣。乐高悟空小侠，是乐高玩具第一款源自中国IP的系列产品，从名字就知道，它以西游记作为设定灵感，志在用积木重塑西游名场面，致敬中国经典名著。
为推广乐高悟空小侠新品“东海龙宫”并让消费者看到乐高玩具的创意可玩性，我们用乐高颗粒打造龙宫生态缸，用定格动画的形式演绎《西游记》经典桥段，让更多消费者体验到乐高玩具的无限可能性！
【洞察与策略】
通过人群数据的研究我们发现，喜爱乐高玩具的消费者与手工达人的标签高度重合，而乐高悟空小侠IP得益于经典的《西游记》故事背景，为当代家长和孩子带来跨越时代的话题连结。
本着拼搭乐造的品牌宗旨，我们以定格动画形式演绎水下龙宫奇幻之旅，展现乐高玩具手工匠心制作的创意可玩性，并结合悟空小侠人物进行经典故事再创新。在哔哩哔哩、抖音及小红书等手工达人聚集地，我们还提供造景教程，启发大小手工爱好者打造属于自己独一无二的乐高龙宫水族箱。
【创意阐述】
我们联手制作公司、定格动画团队、生态缸造景老师，共同爆肝200+小时，为这套新品制作了高燃定格动画，讲述了一个新版本的龙宫故事。不同于以往经典的乐高CG动画，这一次，这一座东海龙宫，“玩的就是真实”。
我们联合生态缸造景师制作海底置景，研究积木如何实现水下陈列。从经典86版西游错位拍摄水底场景的事例汲取灵感，模拟深海灯光设计，展现真实海底效果。为还原乐高颗粒真实度，我们与道具师一起研究如何不使用乐高颗粒以外的元素呈现动效。最后成品呈现了乐高套装全新玩法，创造出玩乐的无限可能。
【结果与影响】
影片上线期间，总浏览量超过39,700,000，话题总互动量超过1,100,000次。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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真的做的很棒，创意和视觉都不错 -
品牌与产品本身足够有趣 成品质量也很吸睛 -
好看，看了两遍 -
视频有创意，制作精良。片尾的花絮彩蛋“悟空小侠，终于等到你了”一语双关，很惊喜 -
执行用心动人 -
制作很用心，故事也挺幽默
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定格居然还挺酷，制作很棒，幕后操作也值得赞美。不知道对这款产品的销售促进好么？ -
借助西游ip的乐高对爱好者来说是双重吸引，既满足了手工搭建的乐趣，也满足了对西游神话具现的畅想。视频的制作也十分精良，海底的布景、人物定格展示等。总体上完美呈现了乐高的可玩性之高。 -
动画大制作，整体视觉不错，很有故事感，与品牌关联度很高 -
拍过定格，知道这可超不容易！ -
最乐高的视频作品，只属于乐高。
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创意把小时候玩玩具脑海里yy的场景实现了 制作加分 -
这种项目最大的难点在于呈现方式，这种方式还是不错的 -
执行棒
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乐高总能把广告拍成电影 -
和产品结合很好，令人有购买欲 -
制作无疑是高水准的，难得是看上去很拼制作的作品其实细品跟品牌关联度很高，很符合乐高的气质。
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视觉呈现非常优秀的一支片子，美中不足的就是脚本比较普通。
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即便一个耳熟能详的故事，但不会乏味。有趣的呈现，让即便知道结局的观众，心里也产生了悬念。好奇后面会怎样，故事该怎么走向，这只“泼猴”又会怎样大闹龙宫。 -
测试了一下 孩子们都很爱看 -
匠心之作
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创意来源中国传统神话的构思非常有趣，制作也惟妙惟肖，相信一定会让很多小朋友产生购买的冲动。 -
这一座东海龙宫，“玩的就是真实 -
制作精良，调性火候把握恰到好处。甚至观看后产生了一个疑问，乐高不知道有没有意向往动画方向去做一做营收？ -
还是那个乐高范儿，视觉出挑。
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呈现形式很新颖，但整个故事有些平节奏慢。 -
执行难度很高的影片，效果也并不出彩。 -
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除了用乐高来说故事之外，没看到什么新的东西
技艺单元-视频制作类
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定格动画执行出来的细节非常优秀，视频最终感受也非常“丝滑”，经典故事新的演绎方式。 -
故事和定格动画都做的特别棒
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执行上诚意满满，每一帧画面都极为用心 -
拍摄难度大，剪辑和后期制作非常用心 -
制作上有一定新颖和创新 -
制作很棒。从置景，灯光，到定格动画的展现形式都可见诚意满满。虽然是传统IP，但故事讲的也不无聊，展现了创意可玩性。 -
手法新颖
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有意思的呈现
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蛮有趣的。
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借用熟能生巧的故事，削弱了广告的功利性，很天然的带出创造力让既定的生活变得更有趣的乐高主张。 -
执行工作量很大，场景布置用心，虽然本身是积木的原型，整体影片还是要多一些乐高的结合。 -
制作精良，用定格动画演绎经典桥段，若故事能有适当改编效果会更好。 -
制作团队的匠心之作，定格动画的呈现方式看得出来付出了许多精力在里面，执行优秀。
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国内的乐高大电影。 -
值得鼓励
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不错 -
执行并无惊喜。 -
如果是基于对于乐高动画的期待，目前这支定格影片确实不够完美，有一些运动镜头甚至是晃动的（现在逐帧拍摄也能保证不晃动了），而且中间出字的设计还可以更精致，现在的排版设计甚至不够“乐高”。
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