科罗娜:按下青柠,坠入这一刻

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科罗娜:按下青柠,坠入这一刻

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

创意单元-平面组-户外类(入围)

营销单元-整合营销类(入围)

不得不说,现在的啤酒市场彻底卷起来了,本土的,国际的,新消费,都想搏得消费者的青睐。对科罗娜来说,「青柠仪式」是让品牌更为特别的关键。加一瓣青柠的经典喝法,不仅在口感上更加清爽,也是一种彰显“我很会喝”的社交行为。

然而,青柠仪式在中国的普及度并不高,这也是MT同学要帮助品牌解决的问题:青柠仪式对品牌很特别,如何让它对消费者也很特别?

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找到一瓶啤酒的情绪价值

要找到解题方法,首先要了解科罗娜能为消费者带来什么?

 阳光,沙滩,落日,一瓶冰镇的科罗娜,繁忙的工作与喧嚣的生活随潮水一起退去,留下的唯有悠然自得的身影。正如科罗娜一贯倡导的信条:暂时与工作失联,重拾生活中的惬意。而青柠仪式就是获得惬意的开关。 道理都对,画面很美,要怎么说才能让消费者留下深刻的印象呢?

换个问法,消费者在什么时候最需要这份惬意呢? 想象一下,都市里打拼的人们,在繁忙的工作节奏中,手机24小时不敢静音,甚至周末也被工作占据。深陷内卷环境,想逃却身不由己,由此也更渴望脱离工作状态,在步步紧逼的节奏里暂时透个气。 在最繁忙的时刻,告诉他们,一个简单的仪式,就能与忙碌的生活实现片刻和解。即使身体没办法抵达向往的远方,至少精神上拥有片刻的“失联自由”。 

由此,MT同学为科罗娜提出“按下青柠,坠入这一刻”的概念。按下青柠,让消费者全方位坠入惬意体验。


  

1、在最繁忙的地铁  坠入最悠闲的海滩漫步

在上班族最疲于奔波的地铁站,把最自在的体验带到他们面前。当人们走进科罗娜地铁长廊,被海滩环绕,一路感受清晨到黄昏的海岸线变化。

让阳光晒进心里

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向海风许个愿

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与落日碰杯

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2、在最快节奏的电梯  坠入最慢倍速的生活节奏

在争分夺秒的通勤电梯,可能还会伴有无法屏蔽的洗脑广告。我们以四面环绕的海景取而代之,希望人们的心情也能被惬意包围。


3、在最喧闹的CBD  坠入最惬意的「青涩海岸」

在打工人浓度最高的CBD,人们更是坠入到与嘈杂外界截然不同的惬意之境:「青涩海岸」。所有人举起青柠和科罗娜,一起享受此刻的微度假。

我们将青柠仪式的惬意带到消费者生活的方方面面,帮助他们从快节奏日常中抽离。在最忙碌最疲惫的日子,让他们想起科罗娜,会加一瓣青柠,沐浴一场小小的精神SPA。  


数英奖案例展示

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创作团队名单

VP:韩晓华
BUD:向葵
ACCOUNT:徐蕾、郑霖
ART:沈威
COPY:周雨冰

数英奖参赛项目说明 - MT 蒙彤传播,创意代理商

【背景与目标】

青柠仪式以其独特的风味和仪式感,一跃从墨西哥传遍全球,成为科罗娜最独特的品牌资产。青柠仪式不仅帮助品牌建立了差异化,也是一种特别的品牌体验。
经过近几年的营销,已经有近50%的目标客群知晓了青柠仪式,但其中却有80%的人还未尝试过青柠仪式。
品牌仍需不断扩大青柠仪式的认知度,更重要的是提升青柠仪式的执行度,从而持续强化品牌价值与销售转化。

【洞察与策略】

对于“知道青柠仪式且感兴趣”的客群来说,一直未尝试的原因主要是想不起来或是觉得麻烦。我们需要转变这些消费者的看法,让他们感受到青柠仪式的特别。
这些在都市打拼的人们,高压和繁忙是他们的日常,甚至手机24小时不敢静音。深陷内卷的他们,无比渴望脱离工作状态,在步步紧逼的节奏里暂时透个气。
在最繁忙的时刻,告诉他们,一个简单的仪式,就能与忙碌的生活实现片刻和解。即使身体没办法抵达向往的远方,至少精神上拥有片刻的“失联自由”。

【创意阐述】

青柠被按入科罗娜,这一刻,我们仿佛与现实抽离,坠入到无边的惬意海滩生活。
它不再只是啤酒,是清爽的青柠卷入夏日的海浪;耳边不再只是城市喧嚣,是浪花与礁石即兴协奏的乐章;夏天不再只是夏天,是热烈,是狂欢,是对美好的无尽想象;每一个消费者,也能随气泡翻涌,被自在包围,惬意在身体里流动。
沟通主题:
「按下青柠,坠入这一刻」
一个简单的动作,一个简单的仪式,就能开启片刻的“失联自由”,享受一场精神SPA。
创意执行:
1.在大家最爱摸鱼的朋友圈和抖音投放品牌广告片,抛出当下最戳心的问题:有多久,没走出城市;
2.在上班族最疲于奔波的地铁站,在争分夺秒的通勤电梯,我们把最自在的体验、最惬意的氛围带到都市打工人面前;
3.在打工人浓度最高的CBD,我们把海滩搬到你身边,提供超越4D的「坠入」体验。

【结果与影响】

经此一役,科罗娜青柠仪式触达4.7亿人 ( 媒体投放TVC的impression, by Starcom);引起17.5万人的共鸣与关注(朋友圈和抖音的engagement,by Starcom);「青涩海岸」品牌体验单场活动线上线下共触达2855万+人群,有效提升周边渠道销量20-30%。

CORONA 科罗娜

MT 蒙彤传播

 

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