温氏727吃啊吃节:所有吃货一起就要727!

举报 2022-07

对于无肉不欢的人来说:天大地大,吃肉最大!

我国每年大概能吃掉7亿头猪、120亿只鸡。

果然,关于“吃肉”这件大事,早已刻入了吃货国人的DNA里!

除了爱吃,他们还很懂吃!

而要说谁是最懂吃鸡的人?除了在座的各位吃货,那莫过于最懂鸡的人。


如何为吃货造节?让万事皆可727!

2022年7月,畜禽养殖业的龙头老大——温氏食品,喜提39周年庆,让利回馈广大喜爱吃肉、支持温氏的消费者们,以“727”谐音“吃啊吃”,打造了首届品牌狂欢节——温氏727吃啊吃节,并围绕禽肉品类,推广品牌年度主推系列产品:温氏好土鸡。

谁曾想温氏打造了一场声势浩荡的造节营销,竟是为了向吃货们证明:万事皆可727!

但事实真像温氏所说的那样,万事皆可727吗?

且让我们先来看看,温氏为了掀起这场吃鸡热潮,都做了些什么,又是靠什么来打动吃货的心。


玩跨界:线下广告也互动,就要727

谁说广告不能打在别人家的广告位上?明目张胆蹭热度,贴小广告的行为你见过吗?

温氏好土鸡:瞅你咋地!没见过的,都戳开视频,进来瞅瞅!

看似是最硬碰瓷,实则从文案内容上,就结合海报与贴纸位置关系,将“_____________,就要727”的句式以及活动信息融入其中。

温氏食品此次携手众多知名品牌——国家羽毛球队、维达、欧派、威王、小熊电器、超威、广东电台、温氏乳业。线下联动在电梯媒体打造贴纸广告创意事件#万事皆可727#,线上在微博平台与多个品牌蓝V共同发声,一同打响本次造节营销战役的第一枪。

温氏727温氏727


吃土鸡:夏日吃鸡36计,就要727

古有三十六计兵法策略,今有三十六计吃鸡计谋。

没错,温氏一口气拍了36支短视频,空城鸡、美人鸡、顺手牵鸡、暗渡陈鸡、走为上鸡。炎炎夏日下,你最想吃哪一鸡?

不知道各位看官有没有发现,视频里隐藏多处小彩蛋:那就是与温氏好土鸡相当般配的小熊电器。

没想到吧!此次温氏食品发起与小熊电器深度合作,除了在广告上贴广告,我们还在广告里植入了广告。这波属实是双厨狂喜!

温氏727
(列位看官,不妨找找:吃鸡36计里到底出现了多少个小熊电器~)

温氏此番针对目标人群的社交需求及内容喜好,打造「夏日吃鸡36计」,从文案到画面,都贴合年轻人的趣味吃鸡内容,自然的将温氏好土鸡的诸多卖点融入其中,并再次将“_____________,就要727”句式不断重复。配合上密集的投放输出,实现种草温氏禽类产品的同时,强而有力的将“温氏好土鸡”植入消费者的心智,正式引爆首届温氏自造营销节点。

温氏727


买土鸡:温氏好土鸡有优惠,就要727

造节营销,自然少不了最吸引人的优惠福利!

首届温氏727吃啊吃节福利大放送,多款人见人爱727的温氏好土鸡买1发3起,更有京东专区特卖、抖音小店直播间特邀名厨徐嘉乐一同送礼。

抖音小店 活动期:7.25-7.27

京东旗舰店 活动期:7.26-7.28

温氏727

从品牌跨界的事件营销,到「夏日吃鸡36计」系列视频中的多场景覆盖,再到自造节点的强力优惠政策。从内容到执行,温氏每一步都在反复深化温氏727吃啊吃节的节日仪式感——#万事皆可727#,用行动证明“吃啊吃”与万事的极高适配度。看来,当真好肉在手,遇事不愁!

或许还有人心存疑惑,为什么温氏造节选择了7月27日?

除了回扣7/26温氏周年庆的节点意义外,7/27亦是综合了温氏产品的特性,玩起“吃啊吃”的谐音梗。让大家在这个炎炎夏日,记住温氏的节日主张:无论你是谁,无论面对什么事,#就要727#。

更何况对于吃货来说,一个“吃”字,无法完全展现出他们的精神,唯有“吃啊吃”才能完美匹配他们的气质!

温氏727

不多说了!鸡不可失,就要727。

我们先吃为敬!


数英奖案例展示

20220929150449_67705.jpg
点击图片查看大图


创作人员名单

首席创意官:陈雄亮
创意总监:许璇
创意总监:吴智明
策划组长:彭秀颖
资深美术指导:朱翠玲
美术指导:彭婷
美术指导:易喜
文案:王家敏
策划文案:陈思颖
资深客户经理:钟园园
客户主任:叶燕玲 

数英奖参赛项目说明 - 无二,创意代理商

【背景与目标】

2022年起,温氏食品将逐步从品牌形象建设向产品营销深化,并同时发力B/C端推广,进入深度赋能业务发展的新阶段。
2022,温氏39周年,温氏的发展,离不开每一个支持它的人。作为生鲜肉类龙头企业温氏,欲打造一节点,感恩消费者回馈社会。

【洞察与策略】

温氏食品针对抖音平台及目标人群的内容喜好,从36个角度围绕产品的优势卖点,打造36条创意视频《吃鸡36计》。同时借助抖音上下文标签资源,实现无论你在抖音刷到什么,#就要727#。从深度及广度两方面同时丰富“温氏727吃啊吃节”与消费者的连接触点,进而撬动消费需求。

【创意阐述】

#就要727#温氏727吃啊吃节
温氏综合其产品特性,以“727”谐音“吃啊吃”,打造了首届“温氏727吃啊吃节”。为此,温氏跨界8大品牌打造户外贴纸广告创意事件“万事皆可727”,以及系列创意视频《吃鸡36计》。进而打出节日主张:无论你是谁,无论面对什么事,#就要727#,让温氏的美食成为治愈生活的慰藉。

【结果与影响】

此次造节营销获得1.17亿+阅读量,助推品牌最大限度触达潜在目标人群,引爆温氏首届727吃啊吃节系列短视频的场景化种草温氏禽类产品,助力实现抖音小店在活动期间较日常月平均销售增长895%。

wens 温氏食品

无二

无二

 
数英评分
7.9
我的评分
谢谢
数英评分
7.9
我的评分
    2022 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    参赛类别

    创意单元-视频组-短视频类(入围)

    营销单元-跨界营销类(入围)

    营销单元-媒介营销类(入围)

    营销单元-整合营销类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短视频类
    • 李广庆 Alan
      营销创意整体还是不错的!很容易让人记住那只电梯里的卡通鸡!
    • 一口气36条短视频,紧扣36计,过目难忘
    • 万事皆可727,创意有特色
    • “广告碰瓷”创意较为新颖。
    • 王威 Gavin
      给广告贴广告的跨界营销很吸晴,小视频短平快的节奏也很适合来反复传播“727”。
    • 简单清楚,有驱动力。
    • 36支短视频脑洞很大,很洗脑,容易形成品牌记忆点。
    • 噱头概念都有了
    • 王庆永 Aaron
      碰瓷的好创意
    • 曾亚军
      夏日吃鸡36计,就着夏天的风吃鸡很棒
    • 于鹏 Kama
    更多
    营销单元-跨界营销类
    • 柳英
      谁说跨界不能轻又有趣,完成跨界的同时还同步推广了主打产品,这波蓝v联动蛮巧。
    • 杨翌可
      这个造节没有违和感,然后碰瓷也是一种小创意,最适宜的是利用抖音短视频的营销风潮把品牌和节日心智打出去,执行上品质也不错,如果每年可以坚持打出造节声量对增长会有很大帮助,执行上可以更加裂变,消费者体验上也加强输出。
    • 完整度很高
    • Judy
      整体很接地气很直接,同时不失有趣幽默抓眼球,能带销量的campaign,我投票~ 贴小广告的桥段一开始很反感,但我认为是个反转打法,把cross-over用反转方式带入,很特别。
    • 内容魔性,符合当下记忆点
    • 假碰瓷,真跨界
    • 老泡
      不断重复来强化727的造节ICON,多品牌的跨界更是锦上添花。
    • 康迪
      有效的跨界,结合有意思的小创意
    • 视觉新颖,温暖可爱,文案立意鲜明,观点明确
    • 不错
    • 文华
      策略创意到执行传播很完整,但cobranding里没有老乡鸡略显遗憾。。。(玩笑)
    • 吃鸡,727,hh已经朗朗上口了
    • 吴兆华 Jamo
      赛道有误
    更多
    营销单元-体验营销类
    • 王颖
      整体视觉很不错,案例展示也很完善,形势也上也很有趣,画中画,广告中添加广告。很不错
    • 原料供应商以往多事默默无闻的,有品牌但是品牌不够响,大家会选择漠视,温氏这个方案体现了多方位,全矩阵,有趣有料,用了打动年轻人的方式,去塑造的自己的品牌,整体形式很大突破并没有,但是不妨是一种好的尝试。
    • Judy
      反向营销,巧用电梯媒介,很鬼畜,喜欢
    • 洞察精准,接地气,创意也很有意思
    • 丁璐
      碰瓷广告细节可以再做得更好一些
    • 田冰楠
      很好笑的创意,线下贴广的TVC+线上爆发传播,媒介利用的很全
    • 整体效果都不错
    • 陈陶琦 Ronnie
      创意非常地有趣,通过各种关于鸡的谐音梗、贴小广告等方式,在不同场景里持续性地进行口播解读,成功达到了洗脑的效果,让人很容易记住这个做土鸡的品牌。
    • 造节不易,对项目的破圈程度和传播量级都有很高的要求,路阻且长,成功不易。
    • 印象深刻
    • 陈静远
      贴小广告的形式进行联名官宣别具巧思!
    更多
    营销单元-整合营销类
    • 蒋潇琼
      好玩,有梗
    • 孙来春
      用跨界合作提升影响力,以小博大很想法
    • 完整度很高,记忆点深刻。
    • 张东
      内容有创意有意思
    • 陈陶琦 Ronnie
      借助无数的小创意丰富了温氏和食物(鸡)之间的深度绑定。
    • 杨翌可
      在另一个单元评析过,整体执行很接地气,营销链路也很完整。
    • 鲍成杰
      品牌联动有记忆,网络谐音巧入思
    • 陈楠
      727挺讨巧
    • 乐剑峰
      广告“碰瓷”这一概念非常新颖。 727,看久了确实容易上头 但是影片的一些表演、表现有些不尽人意。
    • 丁璐
      广告碰瓷的点很不错,是很适合短视频传播的案例
    • 洗脑式的创意加上有趣的执行,一下就记住主题
    • 李骅 Jarvis
      传播物料新奇有趣,洗脑式强化品牌形象。
    • 马耀 York Ma
      我是记住了,727,每个产品的特点,也是记住了
    • 执行洗脑效果显著
    • 创意不错
    • 秦镜 Vincent
      有点无厘头耍宝,但这种刷到哪都能跳出来挠一下的贱贱让人讨厌不起来,还真记住了
    • 陈娟玲 博士
      有趣的造节营销
    • 品牌造节IP营销,这波造势做的不错,就看看明年会不会继续了。
    • 老泡
      电梯碰瓷广告想法很好,但作为受众很难做到把两个广告连起来读
    更多
    专业评委

      专业评分

      专业评分已截止

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      DIGITALING
      登录后参与评论

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      800

      推荐评论

      全部评论(34条)