#024×王源:一罐超时空的面包

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#024×王源:一罐超时空的面包

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参赛企业
品牌

#024

参赛类别

创意单元-视频组-短视频类

技艺单元-视频制作类

位于三里屯的024商业综合体推出的首个自有项目——罐子面包品牌,并宣布Z世代顶尖偶像王源成为024首款产品代言人,打造王源同款新潮人类装备。

Z世代年轻人在多元文化的包围下,越来越难被取悦。圈层化的内容越来越符号化,深度的内容和产品制作亟待成为品牌方需要解决的问题。一个想要获得Z世代年轻人的关注,必须要探索更先锋的表达、更有趣的互动。对于艺术性的内容展示,是Z世代潮流营销的破局的优势方向。

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024致力以前卫格局构筑“中国创造”社群,六层复合建筑,集合视觉艺术、潮流音乐、创意美食、声光电控等方式与体验者进行沉浸式互动。王源作为024首个品牌024罐子面包代言人,希望碰撞出不一样的合作火花。

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王源成为024首个品牌024罐子面包代言人,优秀的Z世代代表音乐人,先锋文化的探索。TVC中王源以先锋之势对话宇宙,与#024罐子面包新潮、前卫的调性不谋而合,精准触达核心用户人群,拓展潜在用户群。


创作人员名单

导演/创意Director/Creative : 赵斌
制片Production Manager : 翟梓凝 木籽
客户经理Account Manager :夏嘉徽

数英奖参赛项目说明 - 腔调广告 ,制作公司

【背景与目标】

024与王源一起,探索未知,孵化潮流风向标。结合品牌理念,提升品牌认知与系列单品曝光,拉动销售。

【洞察与策略】

Z世代原创音乐人代表王源,敢创造、敢冒险、敢挑战,与地标建筑024的创建理念不谋而合。
品牌需要的不只是罐子面包的产品介绍,更需要触达Z世代青年内心对新知的渴望、更深层次的的精神探索和对未来生活方式的大胆表达。

【创意阐述】

TVC中参考和使用了024设计格局结构和创建理念,通过解构和塑造新的表现形式,打造前卫先锋的美术场景,超现实视觉元素符号。异域星球、迷失与失重、与AI未来对话,无处不体现视效上的超高水准,在有限的场景上,实现多样化的画面。用最强的视觉冲击,直接对未来生活的潮流景象做了一次更高级的表达。

【结果与影响】

微博话题#024罐子面包品牌代言人王源#阅读量超3.5亿,#王源的超时空罐子#阅读量超2.4亿,024未来生活方式TVC单条微博转发100万+。打透粉丝圈层,拉升用户高感度。UGC自发转发案例,提高品牌影响力。

#024

腔调广告

 

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