华为×高圆圆:一场与秋天的对谈

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华为×高圆圆:一场与秋天的对谈

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参赛类别

创意单元-视频组-广告片类(入围)

华为MateBook X Pro鸿蒙系统下的超级终端,操作体验丝滑;锦白、墨蓝两色,改写了高端笔电的非灰即黑的色彩谱系;表面工艺,金属绒毛漆身,特别的温润手感,不再是冰冷的高科技。

问题来了,这条视频要怎么做?先看答案

再品一次文案:

以前喜欢秋天,是喜欢她的悠闲
现在喜欢秋天,是喜欢她的质感

风调雨顺是一年
风风雨雨也是一年
秋总是如约而至

好像,春种,秋收
万物成熟交给时间就好

可秋说
让种子成熟的除了时间
还有阳光,雨露甚至微风......
让人成熟的,也不是岁月
而是遇见的人,爬过的山,看过的风景

所以,在摸不透的世界里
哪怕努力不一定有结果
但经历本身就是收获

若干,生命若干秋
有所遗憾有所收
不止问结果,也求感受
这个秋天,我们并没一无所获

HUAWEI MateBookXPro
微绒金属机身 收获好质感


没错,这次华为想和你聊聊质感。因为华为MateBook X Pro所肩负的是向高端市场进军的使命,不希望落入一味比拼参数秀肌肉的套路里,更希望强调把体验拉满。而秋天,其实是这条片子的另一个质感代言者。其它我们想表达的,都已经在文案里说尽了。谢谢大家。


数英奖案例展示

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创作人员名单

首席创意官:孙江昆
美术指导:于静、张聃
策划文案:贺祺雯
客户服务:蔡锐填、邓皓荣
制作: START Films
导演:林骏承Howie Lam

数英奖参赛项目说明 - 天与空,创意代理商

【背景与目标】

市占比第二的华为笔电意欲撬动高端市场 ,推出全新旗舰级机mate book X pro。该机型无论是外观工艺还是性能,都将提升用户的使用体验,成为领先市场的存在。同时,消费者也渴望一台艺术性与性能都可以匹敌苹果的产品出现。帮助mate book X pro确立高端电脑形象,打破苹果的审美统治,为高端笔电市场引入华为标准。

【洞察与策略】

长久以来,高端笔记本电脑市场一直陷入数据和性能军备竞赛的局面。要想突围,需要有足够的勇气。策略另辟蹊径从外观入手,把卖点和自然的景观带给人的感受有机结合,无需数据堆砌,直白又形象的呈现一台高端电脑带来的丰富体验,实现华为mate book X pro从高品质到高质感的升华。

【创意阐述】

一条完全展示外观质感的大片。聚焦产品独特卖点——微绒金属机身,洞察「绒」背后所代表的是质感。以秋为切口特邀气质女神高圆圆加盟,发掘产品、明星、秋天三者的共通点“收获好质感”。突破性通感秋天的收获,人生的收获和微绒触感带来的质感收获。

【结果与影响】

微博端的播放量超1.3亿,点赞超8W,#高圆圆和小镁本一起入秋#微博话题阅读次数5.3亿,抖音端的点赞超过33w,点评、转发和收藏量近 3W。

Huawei 华为

天与空

 

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