Keep×易烊千玺《听见光计划》,用声音健康助眠

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Keep×易烊千玺《听见光计划》,用声音健康助眠

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原标题:Keep X 易烊千玺 听见光计划

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光如果有声音,那会是什么样子?

最近戏格小伙伴们开心坏了,我们通过助力Keep与品牌代言人易烊千玺联合推出《听见光计划》,跟易烊千玺合作了一波,借着四字弟弟的影响力,帮助Keep品牌获得一众好评,数据层面也有不错的提升。今天就来跟大家盘一盘,这样一个重点Case,我们是如何解题的。


首先review一下项目需求:提升Keep平台健康助眠的认知度

1、传播背景:超负荷的工作强度、错综复杂的人际关系、高不可攀的房价、密集轰炸的海量信息、激烈的职场竞争……各种各样的问题,让年轻群体们的神经时刻处在一个高度紧绷的状态,也让他们频频陷入负面情绪、难以入眠的困扰;

2、传播目标:Keep希望借助声音的力量,通过“科学助眠”让用户拥有一夜好眠,与长夜和解,帮助年轻群体提升睡眠质量,帮助他们在生活中找到治愈感;

3、传播需求:利用Keep品牌代言人易烊千玺,助力项目发声,吸引更多年轻用户来到Keep平台,提升Keep平台健康助眠的认知度;


戏格的洞察:打造冥想助眠的创新课程——《听见光计划》

聚焦当下年轻人的现状进行思考:众所周知,健康的定义不再只是自律,身体健康固然重要,但心理健康更不可忽视,尤其是疫情泛滥的年月里;深处快节奏的时代,年轻人面临超负荷的工作强度、错综复杂的人际关系、激烈的职场竞争……各种各样的问题让年轻群体们的时刻处在一个神经高度紧绷的状态,也让他们频频陷入负面情绪、难以入眠的困扰。据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2021年,超过3亿中国人有睡眠障碍,成年人的失眠发生率高达38.2%,6成以上90后觉得睡眠时间不足。

声音是我们最熟悉的沟通方式,如果能够利用声音治愈年轻人,搭载一个美好和想象的做梦空间该有多美妙?听众如儿时一般,搬着小凳守在收音机前,用一下午的安静,换一个梦的绽放。那这些声音会是什么样子?戏格认为,自带光亮的声音最能打动人,那些大海蔚蓝的波光、那些金黄炽热的阳光、那些生活的火光……光带给人希望,跟着声音追光吧——《听见光计划》,戏格计划用Keep品牌代言人易烊千玺录制听见光计划,打造冥想助眠的创新课程,鼓励人们通过睡前冥想的方式实现精神上的自我疗愈,以舒缓昂扬的身心状态去披荆斩棘。


高规格的<创意执行>:《听见光计划》千玺声音随时听

《听见光计划》Keep X 易烊千玺 主KV

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站外:一支有关光和声音的video告诉你什么是《听见光计划》

视频文案

你要不要听听 光是什么声音
听听蔚蓝的波光
听听金黄炽热的阳光
听听枝杈里的晨光
那是更有生命力的呼吸
有光的地方
就有生命在发光
或者
听听没怎么变过的时光
听听身边的 生活的火光
如果眼下的光还不够明亮
听 总有声音能带来远方和希望
在keep 听见更多的光


Keep携手品牌代言人易烊千玺联合拍摄TVC《听见光计划》,疗愈用户心灵,共同用声音治愈心灵,梳理情绪淤堵,探索光的秘密。借势易烊千玺的影响力,帮助品牌发声,获取一众好评。

站内:Keep邀请品牌代言人易烊千玺参与录制了【听见光计划】,用四节放松解压助眠课程治愈心灵;借势艺人影响力,正向引导大众,长尾期站内音频持续在线,撬动粉丝群体。四节课程围绕街头晨光、正午公园、公园落日、雨夜灯光四大治愈系场景展开,在结束一天的忙碌后,用户可以打开这个特别的课程,在易烊千玺温暖磁性的声音陪伴下,进入一个专属于自己的睡前空间,清空杂乱无章的烦恼和思绪,让身体和心灵双双重启。

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课程1:凌晨五点三十分,第一缕朝阳透过树叶的间隙洒下,刹那间,万物镶金;将自己浸泡在这氛围里,仿佛就佩戴好了今日份的幸运与希望。

街头晨光· 千玺 x Keep 「听见光」放松解压助眠.mp3

课程2:中午十二点,在公园草坪中央,有暖阳笼罩;眯上眼睛,打个小盹儿,天空蔚蓝,像要拥抱似的向你扑来;好一份踏实与舒爽。

正午公园· 千玺 x Keep 「听见光」放松解压助眠.mp3

课程3:傍晚七点,归家的路上,投身车水马龙与夕阳;红霞渐染,摇下车窗,迎面的风里,闻得到这个季节的植物香,听得到人来人往。

公路落日· 千玺 x Keep 「听见光」放松解压助眠.mp3

课程4:午夜十二点,下雨了。打开窗,有湿漉漉的泥土香,还有雨啊,它滴滴答答落进了心房;仿佛在说:晚安啊,明天又是好天气。

雨夜灯光· 千玺 x Keep 「听见光」放松解压助眠.mp3

 

最后想说的话

抵御焦虑情绪,从睡一个好觉开始。戏格希望助力Keep在这个夏天,用更有温度和更沉浸的课程内容为年轻群体们打造一座情绪上的「避风港」,鼓励他们通过冥想的方式舒缓身心压力,以更健康的精神状态实现自我悦纳。当你在每个夜晚入眠的时候,用声音治愈心灵,梳理情绪淤堵,探索光的秘密。希望本项目搭载的美好和想象的做梦空间你能喜欢。营销之余,戏格希望为忙碌工作生活奔波的每个你,送出一丝绵薄的心灵慰藉。

Keep

戏格

 

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