QQ星毛毡定格动画:初生牛犊不怕虎

数英评分
我的评分
收藏 评论1
举报 2022-01

QQ星毛毡定格动画:初生牛犊不怕虎

扫描,分享朋友圈

该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类

技艺单元-视频制作类

春节对于我们国人来说,是一个有着重要意义的节日,是家人朋友团聚的大日子,也是各大品牌尤为重要的营销战役,可以利用春节这个重要场景与消费者拉近距离。想要在众多品牌新年营销中突围,并不是件简单的事情。QQ星在虎年来临之际,结合产品的特点来做一个节日传播,体现QQ星陪伴守护孩子健康成长的品牌主张。

我们先来观赏一下片子:


情感洞察

既然帮助QQ星客户要做一支虎年cny影片,那么必然需要出现“虎”的形象和元素,而QQ星本身属于牛奶产品,与“牛”的元素具有强关联性,所以把两者之间如何进行结合,成为了此次项目需要攻克的关键问题。

讲过点维团队内部的头脑风暴,一致认可了“初生牛犊不怕虎”核心创意切入点,可以将“牛”和“虎”进行非常好的结合。

“初生牛犊不怕虎”本身是一句大家非常熟悉的成语,比喻年轻人在思想上很少顾虑,敢作敢为。但是这句话本身也是具有无知所以无畏和莽撞的勇气含义在里面,于是我们想要在这句成语的基础上,对其含义进行升华。

我们真正的“不怕”,不仅只是一种莽撞,更需要的是拥有智慧的勇气,同时QQ星产品含有DHA,能够帮助孩子提高记忆力和思维能力,所以这个升华的含义也更契合产品的特点。

创意的出发点已经找到了,接下来该如何讲好这个故事呢?

我们找到了几位有孩子的同事,想跟他们去了解一下关于孩子的“勇气”,经过我们不断探讨,发现孩子们的勇气在很多方面:害怕去幼儿园,却强忍眼泪、大步走进幼儿园;害怕黑暗与鬼怪,却开一盏小夜灯,尝试独自睡觉;害怕很不了解的“异物”,但试着去理解“不熟悉”,不再逃跑··

其中有一个关于“勇气“特别有趣的点,存在于孩子们的友谊之间:小朋友之间经常会产生矛盾,相互之间也会对彼此生气,但是他们的“赌气”不同于大人,小朋友的关系可能过了一两天,他们就和好了,在这个关系和好的过程中,其中主动示好的一方通常需要鼓足勇气,并且通过邀请玩耍、送东西等方式来代表关系的和好,这其实也是孩子们关于友谊的“智慧”,于是我们以此为基础,进行故事的构建。


创意表达

1、作为儿童奶行业领军品牌,QQ星一直以守护孩子快乐成长为核心理念,努力突破行业既有思路限制,承担起助力“儿童身心全面成长”的社会责任。本次QQ星虎年贺岁动画片,从儿童的视角出发,讲述几位小朋友之间的友情故事,守护儿童快乐成长,同时突破儿童奶市场瓶颈,为品牌增长带来助力。

再加上2022年春节,是牛年与虎年的交接。我们的主角是牛,但社会大氛围关注的是虎。我们也希望让牛与虎之间产生更多的连接与互动。

孩子的善良是柔软与勇敢的集合体:柔软之于善良,是孩子拥有一颗倾其所有去帮助别人的心;勇敢之于善良,是即使对方为外人道是「可怕」的,孩子「仍能无所畏惧,敢于伸出援手」。

1660550023948671.jpg

所以我们打造了这样一个故事,视频中一共有四个小朋友,分别是小牛、小羊、小熊猫和小老虎,故事的开始小老虎新搬进这个社区,很想跟其他小朋友一起玩耍,但是却因为自己的爪子太尖,总是不小心破坏掉一起玩的玩具。这导致小老虎很伤心,以为没办法融入其他小朋友的世界。没想到最后其他小伙伴给他制作了一幅手套,为了不让小老虎感觉到特殊,每个人都带上了手套,终于可以一起愉快的玩耍。

1660550047228508.jpg

都说“初生牛犊不怕虎”,小孩子的世界里没有那些复杂的心思,每个人都拥有着与生俱来的善良,不会以貌取人,不懂世界的法则,只是单纯的想交朋友在一起玩耍。其实每个人都有不靠谱会经常搞砸事情的时候,但是想了解你的人一定会想一切办法来勇敢接近你。每一颗小小善良的心,最终都能成为你大大的勇气。

截图 4_00000.jpg

2、我们希望用更具童真的表现方式来展现这段故事,所以选用了定格动画的形式,定格动画其实也有很多种类,比如粘土等,但因为小动物本身就是毛茸茸的感觉,所以最终我们决定选用毛毡动画。用针线与羊毛毡搭建而成的一个个独特的“定格世界”,羊毛毡动画非常适合童话世界,以及发生在自然界的故事,这种毛茸茸小动物来打造的儿童世界,更容易被小孩子所接受。

制作出这般活灵活现的羊毛毡定格动画,是非常不容易的。做一个小物件要花6、7个小时,大型的风景动画要花几个月时间,看似简单的毛毡动画,背后要付出无数心血。比如毛毡小动物,用金属丝或泡沫作为「骨架」,包裹一层打底的羊毛,用针细细戳一遍固定,再覆盖一层彩色羊毛,用针戳第二遍,四肢和五官更是耐心活,要一点点塑形,一不小心就会扎破手。再加上定格动画本身“缓慢”的拍摄方法:逐帧地移动模型后拍摄其发生的动作,最终连续起来就形成了动态的效果。

整部影片拍摄用了近7天的时间,拍摄共2000多张照片打造了这个独一无二的童话世界,送给大众这份特别的虎年新春礼物。

我们希望从这个影片可以让每个小朋友都能成为一个勇敢的人,勇敢大方的接近身边的每一个人。通过小朋友的内心世界,提供品牌的温情陪伴,与品牌守护孩子快乐成长的理念不谋而合。QQ星用简单而治愈的内容,引起大众的共鸣,也展现了QQ星作为儿童牛奶品牌的时代人文关怀。

另外还有一支制作花絮,也来一起看看吧~

数英奖参赛项目说明 - 点维,制作公司

【背景与目标】

QQ星在虎年来临之际,希望结合产品的特点来做一个节日传播,鼓励孩子学会勇敢,体现QQ星陪伴守护孩子健康成长的品牌主张。

【洞察与策略】

洞察:通过调查,我们发现3-6岁的孩子其实是正处于一个性格形成期的时段,在这个时候他们的性格其实可塑性非常强。我们也采访了几位孩子的同事,发现在孩子们的友谊之间,小朋友经常会产生矛盾,相互也会对彼此生气,但是他们的“赌气”不同于大人,可能过了一两天就会和好了。在这个和好的过程中,其中一定会有主动示好的一方,鼓足了勇气,通过小朋友自己的方式来代表关系的和好。
策略:所以我们希望以此为基础,用一支更具童真的毛毡定格动画的方式来讲述一段小朋友之间关于勇气的故事。

【创意阐述】

“初生牛犊不怕虎”本身这句话的含义就是比喻年轻人在思想上很少有顾虑,敢作敢为。小孩子的世界非常简单,没有那些复杂的心思,每个人都拥有着与生俱来的善良与勇气,不会以貌取人,不懂世界的法则,只是单纯的想交朋友在一起玩耍,所以我们打造了这样一个小朋友的世界。通过四个小朋友在一起玩耍,小老虎总是不小心搞砸事情,并且影响小伙伴的心情,但是由于小朋友之间的善良与勇气,最终他们想办法一起愉快的玩耍。
其实每个人都有不靠谱的会经常搞砸事情的时候,但想了解你的人一定会想尽一切办法来勇敢的接近你。为了让小孩子也可以喜爱这条片子,选用了毛毡定格动画的方式来呈现,希望每个小朋友看完之后都可以成为一个勇敢的人,勇敢大方的接近身边每一个人。

【结果与影响】

QQ星用简单而治愈的内容,引起大众的共鸣,也展现了儿童牛奶品牌的时代人文关怀。真实触动了消费者,创造了液态奶的公众号播放量TOP1,总曝光达到1.15亿次。

伊利

点维

点维

 

QQ星毛毡定格动画:初生牛犊不怕虎

扫描,分享朋友圈

数英评分
7.7
我的评分
谢谢
数英评分
7.7
我的评分
    该项目正在参与 2022 数英奖 评选
    我的评分
    评委评分

      专业评分

      请打分
      最多允许输入 600 字
      提交后无法修改,请确认后提交
      取消

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      DIGITALING
      登录后参与评论

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      800

      推荐评论

      全部评论(1条)