三个城市的地铁童诗展:爱,不过一件小“诗”

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三个城市的地铁童诗展:爱,不过一件小“诗”

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌

风盛传媒 杭州

好望水

少年学报

参赛类别

创意单元-平面组-户外类

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孩子们的诗歌里,有毫无逻辑的比喻让人直呼可爱,有天马行空的想象令人会心一笑,有淘气不羁的语气叫人忍俊不禁;他们的文字里,有童年、有爱意、有自我,唯独没有低落的矫情。这就像是度过难捱的、漫漫无际的阴雨天后,一点亮光从厚实的云层中漏出来——看,夏天来了,蓬勃的绿色的希望也会如期而至。


地铁里的小治愈,夏日里的小期许

本次夏日童诗展活动迎来了广大小诗人的踊跃参与,三地共数千名小诗人畅游文句的海洋,投稿治愈的爱的小诗。其中不乏许多奇思妙想,将大人们拽入天马行空的诗的海洋。为了充分展现妙趣横生的童诗的魅力,杭州、厦门、南京三地和而不同、创意无限打造了各具特色的童诗展。

杭州地铁1号线定安路站——风盛传媒&《少年学报》&杭州潮流音乐电台FM90.7×好望水

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厦门地铁1号线乌石浦站——风盛传媒&巨视教育×力诚食品

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南京地铁3号线天润城站——风盛传媒&大众书局&南京地铁x养生堂

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01 爱,不过一件小“诗” 「杭州」HANGZHOU

杭州地铁童诗展对杭州地铁1号线的传统媒体进行创意改造,将50首优秀作品印制的纯色T恤搬进灯箱进行实物展览,打造了一场灯箱艺术展。

用白色T恤书写孩子们的爱意,铺排全城,结合热门社交平台曝光引导,引发话题讨论、打卡分享。T恤在展览过后将作为礼品赠送给作者,让诗与爱在孩子的心里发芽、成长,把生活穿成“诗”。

而在定安路站主题站厅,印制着小诗的特制书签也会为带走它们的乘客带去一天的好心情。

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02 爱,不过一件小“诗” 「厦门」XIAMEN

厦门地铁童诗展则利用了厦门地铁1号线乌石浦站的整个主题站厅,将孩子们的笔迹忠实呈现,孩子们的笔触稚气,却传递出满满的诚意。近50米长的站厅,一体的墙面和灯箱营造沉浸式氛围,为焦虑的成年人开辟一片疗愈之地。


03 爱,不过一件小“诗” 「南京」NANJING

南京地铁童诗展则将站厅与站台结合,十二封大灯箱连续性呈现小诗,将诗意填满南京地铁3号线天润城站,带来超强的视觉冲击。孩子们的笑脸使诗句更添几分鲜活,抚慰和治愈停留路人的劳累。

从5.20表白日到6.1儿童节,三地选择核心地铁线路的核心站点联动展出,深度结合节点营销,带来出色的沉浸互动体验。

本次童诗展打破行业合作壁垒,各地与快消品牌、大众媒体、文化行业品牌等进行深度合作,直击当下生活痛点,引发普通受众共鸣,微博、小红书、公众号、视频号等线上全媒体矩阵不间断曝光,联动传播,层层扩散,辐射声量。最终实现网络总曝光量达100w,线下地铁媒体覆盖人群近300w。

未来,风盛传媒还将不断尝试,创意创新,联动各地地铁线网,让地铁成为城市文化的一部分,引领文创产业户外广告细分领域的发展和价值。


数英奖案例展示

杭州

厦门


创作企业名单

浙江风盛传媒股份有限公司、少年学报、杭州潮流音乐电台FM90.7、好望水、巨视教育、力诚食品、大众书局、南京地铁、养生堂


创作人员名单

杜雯倩、俞晨烨、万佳妮、张若琳、李立琼

数英奖参赛项目说明 - 风盛传媒 杭州,创意代理商

【背景与目标】

疫情反复,市场低迷,大家的情绪也是如此。失业、失恋、失眠,行走在路途的某个瞬间,会突然想停下叹上一口气,说出一声“好累啊”。有什么办法可以忘却疲倦和孤单呢?哪怕只是暂时。幸好我们的生活里还有诗歌。

风盛传媒杭州、厦门、南京三地首次联合,举办“爱,不过一件小诗”地铁童诗展,将孩子们写的小诗装进地铁,在日常生活的必经之路,为城市匆匆的人们划出一块灵魂的栖息地。同时,也希望能够打破行业的合作壁垒,与快消品牌、大众媒体、文化行业品牌等进行深度合作,引发普通受众共鸣。

【洞察与策略】

为了充分展现妙趣横生的童诗魅力,杭州、厦门、南京三地和而不同、创意无限,打造了各具特色的童诗展。
创意策略:通过诗歌为媒介,联合学校集团、大众媒体发起征集,线上投票+专家评审,网络进行二次传播。线下展示阶段,从5.20表白日到6.1儿童节,三地选择核心地铁线路的核心站点联动展出,深度结合节点营销,带来出色的沉浸互动体验。

【创意阐述】

1、传统媒体创意改造。
杭州地铁童诗展对杭州地铁1号线的传统媒体——小灯箱进行了创意改造。将50首优秀作品印制的纯色T恤搬进灯箱进行实物展览,打造了一场灯箱艺术展。T恤在展览过后将作为礼品赠送给作者,让诗与爱在孩子的心里发芽、成长,把生活穿成“诗”。
2、站厅互动。
在定安路站主题站厅,印制着小诗的特制书签也会为带走它们的乘客带去一天的好心情。
3、还原孩子真实笔迹。
厦门地铁童诗展的主题站厅,将孩子们的笔迹忠实呈现,孩子们的笔触稚气,却传递出满满的诚意。近50米长的站厅,一体的墙面和灯箱营造沉浸式氛围,为焦虑的成年人开辟一片疗愈之地。

【结果与影响】

本次童诗展打破行业合作壁垒,各地与快消品牌、大众媒体、文化行业品牌等进行深度合作,直击当下生活痛点,引发普通受众共鸣,微博、小红书、公众号、视频号等线上全媒体矩阵不间断曝光,联动传播,层层扩散,辐射声量。最终实现网络总曝光量达100w,线下地铁媒体覆盖人群近300w。

风盛传媒 杭州

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