京东科技小微金融:他们并不想等

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京东科技小微金融:他们并不想等

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参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类(入围)

技艺单元-文案类

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原标题:小微企业的心酸,这一次真的懂了

疫情常态化下,有那么一批人——小微企业主们,可以说是最难熬的。

曾经的规模和营业模式,至少能保证比上不足,比下有余。但在疫情的冲击下,无疑是把他们打了个措手不及。小微虽小,但国内数量却很庞大,从前他们面对的可能只是竞争激烈,利润微薄。现如今可能最重要的是解决,如何在疫情下,顺利的周转,好好的活下去。

我们深入调研了多个不同种类的小微企业,他们的生意虽然并不是很宏大,但聚集起来看,确是社会很重要的中坚力量。他们能够拼劲全力提高供货效率,他们能够通宵达旦满足客户需求,但,一切的前提都基于上游交付顺利,下游付款不停滞。一旦资金周转的环节出了问题,就需要尽快解决,这里面最重要的就是「时间」,等不到进款的日子,就意味着跑不过时间,跑不过同行。

「一刻也不能等,但很多时候又不得不等」这是小微企业主、个体商家的核心痛点,我们想要以一种最简洁明了的方式告诉小微企业主们,京东科技小微金融,“随时为你,不用再等”。将“随时为你”的服务理念贯穿于小微企业运转的全部环节,随时为企业提供全方位的综合服务,满足中小微企业的多重需求。

京东小微金融 TVC

无需弯弯绕绕,开篇即点出他们心中所想“并不想等”,告诉他们,京东科技小微金融是真正实事求是的去了解到他们可能会遇到的各种经营上的难题,并且也切实地去为他们解决难题,以此来增加小微企业主们对京东科技小微金融的信任度,让他们感受到实在的“随时为你,不用再等”。

助你随时可以说这有看得见的新鲜

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助你随时可以去开创更大的事业

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助你随时都可以为旺季备好库存

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助你可以送出丰收的喜悦

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我们发现小微企业主们想要的其实很简单,没有不切实际的幻想,只有脚踏实地的生活。

京东科技小微金融同样以务实精神去帮助小微企业,就是和小微企业主们站在一起,共同面对未来的挑战,共同探索未知的宝藏。


创作企业

25HOURS

数英奖参赛项目说明 - 25HOURS *,创意代理商

【背景与目标】

随着社会的发展,普惠型小微信用贷款进入高增长。京东推出了京东小微金融服务,助力小微企业降成本、拓市场、促转型。在短时间内帮助小微企业解决现实资金难题。本次项目目标为提升京东小微金融的品牌影响力,其调性需求为“有温度的,有烟火气的,有传播性的,能上升到国家战略,助力小微企业、实体企业发展、践行社会责任的高度。

【洞察与策略】

我们深入调研了多个不同种类的小微企业,他们能够拼劲全力提高供货效率,他们能够通宵达旦满足客户需求,但,一切的前提都基于上游交付顺利,下游付款不停滞。一旦资金周转的环节出了问题,就需要尽快解决,这里面最重要的就是「时间」,等不到进款的日子,就意味着跑不过时间,跑不过同行。「一刻也不能等,但很多时候又不得不等」这是小微企业主、个体商家的核心痛点,我们想要以一种最简洁明了的方式告诉小微企业主们,京东科技小微金融,“随时为你,不用再等”。

【创意阐述】

「当你说再等等吧,我们知道你并不想等;因为山里的果实不想等,海里的渔获不想等」
「我们想要让你,随时可以,不用再等」
通过京东小微金融所服务小微企业的真实故事,无需弯弯绕绕,开篇即点出他们心中所想“并不想等”,告诉他们,京东科技小微金融是真正实事求是的去了解到他们可能会遇到的各种经营上的难题,并且也切实地去为他们解决难题,以此来增加小微企业主们对京东科技小微金融的信任度,让他们感受到实在的“随时为你,不用再等”。


【结果与影响】

1、视频播放量,一个月内破100w+。
2、内容传播曝光量1000w+。
3、直播观看人数超10w+人次。
4、线索:线下留资800+。
5、5.18-6.29期间,企业主贷放款额同比去年提升374.8%,新增客户数新客同比增长438.5%。

京东

25HOURS *

25HOURS *

25HOURS *

25HOURS *

 

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    参赛类别

    创意单元-视频组-短视频类(入围)

    技艺单元-文案类

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短视频类
    • 李广庆 Alan
      很常规的一支短片,精准洞察小微企业的痛点,场景化叙事,很有代入感,简单传递“不用等”的理念,品牌同ta共情!
    • 用真实用户化的角色来做内容
    • 创意简洁,表达接地气。
    • 王威 Gavin
      “不用再等”的主题简单有效,落到具体的用户故事很有触动感。
    • 崔非
      抓的很细的角度,接地气,有创意。
    • 洞察精准接地气
    • 曾亚军
      需要的人就不能等,随时为你,不用再等
    • 这个能入围真是太奇葩了
    • 于鹏 Kama
    • 张宜金 Jin
      从显示生活中来的案例,很有力量。
    • 洞察和手法都出现过太多了
    • 立意尚可
    • 杨培文
      直击痛点,简单明晰
    • 张卢克
      创意行业确实太内卷了,同类型同气质甚至是TC同色调的作品确实太多了。
    • 覃洁 Jessie Qin
      偏B端的产品对泛人群的传播,创意很踏实,“不用再等”很直白很简单。但视频对人物故事的引用过多,导致节奏略显拖沓,不如精选两三个讲深讲透。另外配音质感有点垮。
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