支付宝发出《城市邀请函》,沉浸式感受高山、雨林、海浪

举报 2022-07

支付宝发出《城市邀请函》,沉浸式感受高山、雨林、海浪

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过去的这个春天,多数的我们都身处疫情之下,无暇好好看风景,计划已久的旅行也不得不搁置。

夏日匆匆到来之际,久久宅家烦闷的你,是否开始期待收到一份来自远方的邀请?

在这个美好回归的夏天,黄山、西双版纳、三亚三城,联合支付宝发出《城市邀请函》。让你的眼睛和耳朵,沉浸式感受来自高山、雨林、海浪的共同邀请:


迎接黄山天然的清爽


遇见版纳雨林与星光


邂逅三亚的爱和阳光

我们想让山上、海边、林中的一草一木每一束阳光都来邀请你:出来玩!把夏日的烦恼一扫而光!——用支付宝「扫」就够了!


“一扫而光”背后的一闪灵光

谁能想到,“扫”遍三城美好,从接创意brief到交片,一共只花了19天时间……

6月底,当接到《城市邀请函》项目brief,正巧赶上上海恢复堂食、开放出游的阶段。如何结合三城邀请,强化“出来玩,用支付宝扫一扫”的心智?憋了那么久的我们,发现我们正需要“一扫而光”的爽感,作为一个情绪出口,来释放心中长久以来的烦闷。

于是有了解答:「出来玩,把烦恼一扫而光,用支付宝扫就够了」——在情绪的“一扫而光”下,自然承接用支付宝扫一扫,在每个旅行场景把我们真正想要的美景、美食、好物一「扫」而光。


两地协作+拍摄一扫而光

确定主题后,脚本与执行也是“一扫而光”式操作:极有限的时间+交付9支视频+海报,需要团队的高度配合和极限操作——真·时间紧任务重!

我们决定由上海创意团队与北京制作团队两地协作,时刻准备(call)着:

在前期脚本设定阶段,上海团队中好内容创作组,撰写脚本同时考虑内容呈现,确保影片整体调性把控;北京团队容波饭导演同步进行西双版纳勘景,确保拍摄可行度,与创意端达成画面共识。

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(会议室快乐云监片)

在不到一周的时间,从ppm,到完成两地拍摄,到交A COPY,常常见到这边在改脚本,那边在写分镜,还有一边在做后期的祥和景象……

最后我们在心心念念的三亚汇合,共同完成了这项艰巨又美丽的拍摄任务!

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治愈+脑洞插画一扫而光

在视频的最终呈现上,如何更进一步,做到真正的治愈与想象力?

音效上,采用“沉浸式旅行”的形式,运用纯粹的自然之声与轻柔的耳边呼唤,轻巧展现当地美景对每个人的召唤。画面上,我们为各地景物加上了脑洞插画的神展开,说出对大自然的无穷想象~

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被钓出云海的日出

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大自然的音乐节

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说给大海听的废话

配套视频,还有风格不同的9张城市动态海报,张张Q弹,等你来现场体验哦!

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看到这里,有三份来自高山、雨林、海浪的邀请函,请你查收~

快带上好心情,尽情出来玩吧!相信烦恼都会一扫而光~


品牌方:支付宝
创意代理:中好

中好内容创作组
创意&Copy:戴莉、留酸、双双
Account Team:大圆、Claire
特别鸣谢:TCC、十亿
美术设计:文明向上设计工作室
制作公司:北京微蛮
导演:容波饭

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中好 上海

 

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