红星美凯龙:在客厅里造一场文艺复兴

举报 2022-06

在实用主义者看来,沙发或许只是个座位。但是对追求生活品质、追求审美的人来说,沙发也可以成为艺术

这一次,红星美凯龙以#三平米文艺复兴#的创意,把艺术带进了客厅,在沙发这个大约三平米的空间里,用12幅名画复兴了一场艺术盛宴,将12张沙发带进了艺术的殿堂。

现在就请睁开艺术的眼睛,一起去三平米的世界看看。

在视频之外,我们还以12张海报来呈现沙发的艺术,用不同流派的绘画来衬托12张沙发风格各异的艺术之美。


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红星美凯龙,谦玛


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创作人员名单

施若辰、俞宙、王小萌、曾伟、司哲、高晓慧、刘媛、李丹

数英奖参赛项目说明 - QM谦玛 上海,创意代理商

【背景与目标】

2022年,红星美凯龙联合12个合资沙发品牌,共同发起无国界沙发品类节促销活动,希望借助免费IP形象,让消费者感受到合资沙发的品质、舒适、高端、设计感,树立进口品牌心智。

【洞察与策略】

当实用主义大行其道,审美似乎成了生活中的非必要。
我们急需一些改变,或许可以从沙发开始。沙发不仅仅是一张座位,它可以是艺术世界的入口。

【创意阐述】

我们提出“三平米文艺复兴”的主张,找到12张世界名画作为IP,为沙发做证言。随着沙发在名画中徐徐展开,文艺复兴也发生在你家客厅。给生活中那些追求世界品质的人群:就算只有三平米,艺术魅力不减。

【结果与影响】

视频将12张沙发以全新的形式呈现在世界名画中,视觉上做到了极致美感,也将沙发塑造出前所未有的艺术质感。视频出街后,不仅提升合资沙发的品牌形象,拓展红星美凯龙的艺术调性,并且在社交平台上完成了拉新与种草,斩获100000+的微博话题传播,以及10000+的微信视频号互动。

项目信息

营销机构

Full-Service Agency 全案代理商
QM谦玛 上海
QM谦玛 上海
Animation 动画
青芥制作WASABI
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