极氪新车上市TVC:展现优雅的力量

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极氪新车上市TVC:展现优雅的力量

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原标题:极氪001上市TVC|The Power of Elegance

在生命这场长旅中
一辆车不能代替我们去往更极致的人生
但可以让探索之旅拥有更多可能
每一站目的地都是里程碑
更远 才是极致人生的目标


极氪001系列,拥有优雅的外观与产品力,用「The Power of Elegance」解锁极致出行体验。

经历了几轮比稿之后,我们接手了极氪001系列新车的产品上市TVC的创意制作,先来解锁90秒版本产品主片——

这次一共产出了两条视频,刚才看到的是90秒版本的产品主片,下面这条则是以「Storm」为主线的60秒版本。在这条影片中,极氪用户化身「追风暴的人」,跟随风暴的指引,在速度中追逐探索,最终穿越风暴到达未来。我们用更有冲击力的镜头语言,讲述极氪001的极致探索之旅,充分展现产品调性——The Power of Elegance。

两条影片均以「探索」为主线,不同的主人公在逆境中踏上追寻方向的旅程,找寻真我、自我与自由的平衡。

新」产品、「新」理念、「新」赛道,意味着多重「新」挑战。如何向用户精准传达多维度的「新」,成为了我们的挑战之一。

反复剖析brief之后我们发现,其实极氪的诉求非常明确:无论身在何处,极氪001与你一起探索「科技与人文、现在与未来」的平衡。我们的创意出发点也很清晰:为产品定调,做一条电影感极强的TVC,充分展现「优雅的力量」。

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01 探索——创意新挑战

如果要选一个新时代的智能电动车元年,那一定是2021年。开年即有众多品牌发布了自己的电动新车型,狂吸一大波关注与话题讨论,极氪紧随其后,携首款电动车【ZEEKR 001】惊艳亮相。

极氪以“共创极致体验的出行生活”为使命,筹备五年之后,终于迎来了新产品上市。极氪的【极】,是对产品极致性能和用户极致体验的毫不妥协;高效整合产业生态中最有价值的资源,以用户企业的形式,保证最纯粹的用户思维;融合「巨人的力量」与「纯粹的用户思维」,领跑电动车「第三赛道」。

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文案

We create machinery
我们 创造机械
Every line   Every inch of brilliance
每一处线条 每一寸光彩
Endless possibilities   Born from us.
无尽的可能 从我们手中诞生
Grow like all creatures
如万物一般生长

We create machiner
我们 创造激情
Fast as the wind   Strong like thunder
迅疾如风 强劲如雷
Again and again   An emotion emerges
一次又一次 一种情感跃然出现
Combination of inspiration and machinery beyond imagination
这是灵感与机械的默契 超乎所有想象

Roar, like an inner beast awakens
轰鸣,如同内心猛兽苏醒
Resounding through the wasteland   From 0 to 1
响彻荒原 从0到1
It's elegance It's strength
是优雅 更是力量


02 探索——跨场景融合

离开是因为生活像勒紧的衬衫领,让我感到窒息;离开是因为尘世的喧嚣淹没了我,时间的紧迫让我感到茫然;我渴望简单而又奇特的生活。

四位用户代表形象

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不同于以往的产品上市TVC,这部片子用电影级别的质感,讲述了一场关于【探索优雅的力量】的冒险旅程。

影片中的四位主人公是用户群体的具象化,在极氪001智能驾跑的带领与陪伴下,穿梭于“山海、森林、旷野、都市”中,在逆境中追寻方向,最终回归内心的平静平衡,选择专注于自身与脚下的路——正如对未来的真正慷慨,是把一切都献给现在

都市

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海边

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旷野

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森林

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03 探索——更多可能性

复杂的多场景设定是这次拍摄的最大挑战。

为了使镜头语言更好服务于创意,我们解锁了多场景的实景拍摄。从广东深圳、惠州、肇庆、佛山到青海格尔木,团队累计了约3078公里的南北航线距离,A/B两组拍摄同步推进,在有限时间内完成了大量的拍摄工作,最终完美完成了复杂多变的场景拍摄。

看似横空出世,实则厚积薄发——影片与极氪001拥有同样的精神步调。拍摄前我们设计了详细的分镜头脚本,以追求画面和最终呈现上的「电影感」。

分镜头

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时间紧拍摄任务重、当天拍摄盘点检查以及第二天的拍摄前会议,巨大的工作量使得几乎有连续一周的时间,团队成员每天只能睡两个小时;人手不够时,连夜从北京调了位摄影师,大晚上打电话叫人起床赶飞机,到达拍摄现场直接“无缝上岗”。

影片在最终呈现时,满足了在电影蒙太奇多线叙事中,用极富冲击力的产品镜头,展现极氪001系列的「产品力」——外观吸引力、澎湃的动力、科技的智力和未来的想象力。


04 探索——不止产品力

我们探索的不止是「产品力」,也是「生命力」;正如启程的意义不在于目的地,而在于第一脚油门。「我与我同行」即「车与人同行」,在旅途的过程中不断打磨灵感与机械的默契。

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极氪出发——即刻出发,车与用户彼此启迪,是一种基于相互信任的“说走就走”的洒脱,在曙光照耀中前往下一站。


05 探索——未来无止境

越山向海,永不止步;心域无界,便有无限创造力。

未来遥远却又触手可及,从都市到旷野,从海洋到荒漠,极氪穿行在不同的世界中,带领未知生命途中的旅人们前行,在黎明前抵达海岸,进入与未来共存的时代。

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语言学家布埃斯特曾说:“我们努力探寻极致,才发现更远仍是目标。”

生命本就是一场冒险与探索,万物生长皆有无限可能。

【厚积薄发】之后,是极氪001豪华猎装轿跑的【惊艳亮相】。无论你现在身在何处,勇敢踩下极氪001的「第一脚油门」,创造机械、激情,创造令人惊叹的驾驭体验。未来永无止境,尽情探索世界。

极氪

妖怪 IAO Studio

妖怪 IAO Studio

 

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