大众汽车系列短剧:皓史成双的《爱情三部曲》

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大众汽车系列短剧:皓史成双的《爱情三部曲》

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原标题:上汽大众ID.和皓史成双,重新拍了系列短剧《爱情三部曲》

如今,新能源车市场竞争激烈。上汽大众ID.作为合资品牌新能源车,如何在市场浪潮中扩大媒体声量,最大程度上争取早期大众人群?

BBDO上海发现ID.的目标受众主要是28-35岁以家庭为主并对品质生活有追求的人群。对于这类人群,年轻化充满参与感的娱乐营销,更容易引起关注和共鸣。

作为《一年一度戏剧大赛》最佳CP组合“皓史成双”,不仅受众与上汽大众ID.的目标人群有极高的重叠率,且他们高质量喜剧作品更给人以“值得信赖”的印象,与品牌“放心之选”的沟通主张高度契合。

团队将明星人设与品牌及车型无缝衔接,颠覆传统广告模式,针对ID.三款车型及“开启纯电新生活”的核心沟通主张,上演了“皓史成双ID.爱情三部曲”,以#皓史成双的ID新生活#为主题,创新性拍摄了12集喜剧广告视频


第一季(共4集)-ID.3-皓史成双ID.爱情三部曲之《好看有用》

以ID.3“好看有用”沟通主张作为故事主线,讲述了女主史策虽然一直在质疑“好看有用吗?”,却仍旧因为几次“偶遇”“好看”的男主王皓,陷入了爱情的漩涡,为#皓史成双的ID新生活#作为铺垫;并在结尾处留下了悬念,两个人的未来将如何发展?

 

第二季(共4集)-ID.4 X-皓史成双ID.爱情三部曲之《你可以永远相信我》

延续第一季的故事发展,男女主王皓史策全面开启了#皓史成双的ID新生活#——新婚生活。故事通过讲述了几个夫妻间的日常小片段,带出ID.4 X重要功能点的使用场景,突出ID.4 X“你可以永远相信我”的沟通主张。最后一集,史策的突然怀孕又将小夫妻的生活推进到新的阶段。

 

第三季(共4集)-ID.6 X-皓史成双ID.爱情三部曲之《装得下我们的爱》

这一季主要沟通的对象是ID.6 X 7座景观大空间纯电动车,为了向消费者强化7座和空间大等产品特点,故事从一开始就设定在王皓史策这对小夫妻婚后7年的这个时间点。开篇通过反复强调数字7,为消费者留下深刻的记忆点。结婚7年后的生活,男女主王皓史策从从前的两个人到现在两家7个人,巧妙地展现了ID.6 X适合家庭出行的使用场景,并表达出“装得下我们的爱”的沟通主张。

每集视频以1分钟左右连续更新的突破性形式,打造了耳目一新的“追剧效应”。再通过官方小程序为先导入口,全平台联动传播,获得了特定群里的爆发式好感度。上汽大众ID.纯电家族 x 皓史成双小剧场开创了品牌艺人合作短剧营销新模式,大幅提升了ID.认识度。

BBDO 天联广告 上海

 

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