从小用到大的黑人牙膏启用新中文名,这事你知道吗?

举报 2022-04

从小用到大的黑人牙膏启用新中文名,这事你知道吗?

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如果你刷抖音,可能已经看到了。

对的,黑人牙膏启用新中文名“好来”,因为美好因笑容而来。


一、《1个Brief》

客户提出的首要命题:如何让消费者记住,黑人牙膏启用新中文名“好来”?

但接下来的任务更重要:诞生于1933年上海的黑人牙膏,作为好几代人的记忆,如何借启用新中文名的契机来进行品牌焕新?


二、 《生活里的“好”和“来”》

当下的社会,兴趣、审美、生活方式等越来越细化和差异化。随之而来的是,人们早已细分为更多不同圈子,人和人的距离也因不同圈层而拉远。害怕被拒绝、被评论,人们还没开始沟通就却步不前。因此也错过了许多,通过人与人真诚交流带给我们的美好事物。

好来希望做出改变,给每个人自信的笑容,拉近人与人的距离,从而带来美好的发生。


创意呈现上,要突出“好来”,因此就有15秒TVC的创意——我们发现,在生活中到处都有笑着说“好”+“来”的美好瞬间:当遇到美好的人时,会笑着说:好;当迎接美好的时刻,会笑着说:来……

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脚本选择生活中所常见的时刻:普普通通的人们在普通的互动中,笑着说「好」「来」。随之提出全新Slogan:美好因笑容而来。也正因为在如此普通的瞬间,一个个普通的笑容,才最能呈现闪着光的美好因笑容而来。


三、《丁真的真的美好》

谁能诠释 美好因笑容而来?除了因天然真挚的笑容让全国人民认识的丁真,我们找不到更好的选择。

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借丁真的自白,带出人与人之间交流时的各种纠结。然而,笑容能让每个人都看见更好的自己,一个笑容点亮更多笑容,让不同的想法都能相通。

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四、《N种执行方案》

我们一群华南的平原狗,再加上一条华北的高山狼,预料最难的是甘孜的高原反应。但往往最可怕的是,你无法预料:因为天气和疫情的防控政策,拍摄改期了两次。本以为这次拍摄的困难在前期,开拍后就好了。然而老天还是不时地提醒我们:太天真了!

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第一天堪景因为来回奔波,海拔相差太高,全员喜提高原反应。 第二天又发现我们主角丁真感冒了。第三天一大早赶去拍摄,结果因为夜里的一场大雪,作废了所有确定的景,拍摄rundown也不再有意义。我们也迎来职业生涯第一次:边堪景边拍摄。

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老天出了难题,可靠的制作公司不会选择躺平,在大雪覆盖的高原,把灯架到三层楼高,在大家快放弃时,变魔法一样搭出绝美的篝火。感谢神通广大关关难过关关都能过的瑞哥,璐璐还有小铭。

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在如此恶劣的条件下,我们有幸遇到了丁真天使般的团队,让我们在心底有了更加坚定打磨好作品的决心。

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所有的作品,一定开始于好的客户。来自好来的品牌团队,David,Edmond,Helen和Leo等,总是以一百分的高效和两百分的热情给予我们肯定。

最后,感谢我们生活里每一个爱笑的人。希望不久的未来,我们都可以摘下口罩,相视而笑。

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CSO:Eric
创意合伙人:Leigh
业务合伙人:Yvonne
创意组长:Lynn
策划:李肖恩
资深美指:Carson
助理美指:Sammy
客户经理:丸子
导演:李伟豪
摄影:陈其超
制作公司:WOOFLY
平面摄影师:包昱

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